Content We Love: 如何讓你的新聞稿成為“天狼星”

我們從大量?jī)?yōu)秀的新聞稿中為Content We Love博客精心挑選更加優(yōu)質(zhì)的稿件。從某種程度上來(lái)說(shuō)，每篇新聞稿背后的創(chuàng)作理念就像是懸浮在外太空星云上的“星物質(zhì)”。

在本期Content We Love中，我們要討論的是順風(fēng)國(guó)際清潔能源發(fā)布的這篇新聞稿：順風(fēng)國(guó)際清潔能源宣布與中航信托達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

新聞稿寫作似類于恒星形成的過(guò)程

新聞稿寫作一旦開(kāi)始，作者的思想便馬上變?yōu)榛舅夭?，專注力產(chǎn)生“重力”，開(kāi)始將星物質(zhì)緊緊聚集在一起。素材原子很快被壓縮成一個(gè)點(diǎn)，聚變反應(yīng)由此產(chǎn)生。如果沒(méi)有足夠的“星物質(zhì)”來(lái)支撐這一反應(yīng)，就會(huì)出現(xiàn)“褐矮星”（低質(zhì)量新聞稿）。沒(méi)錯(cuò)，類似的低劣內(nèi)容的確存在，但卻不會(huì)散發(fā)出任何光芒。仰望夜空，你只會(huì)一無(wú)所獲。

閱讀一篇“星物質(zhì)”（思想和細(xì)節(jié)等）貧乏的新聞稿，讀者只會(huì)毫無(wú)收獲。人們只記得那些優(yōu)秀的新聞稿，如同仰望夜空，你只會(huì)記得最亮的那顆星。夜空中閃亮的恒星并不都是離地球最近的，但卻都是星等最低的（以最高效的方式撰寫出來(lái)的新聞稿）。對(duì)于地球上的人們來(lái)說(shuō)，最亮的是天狼星。而順風(fēng)國(guó)際清潔能源的這篇新聞稿就稱得上是新聞稿中的“天狼星”。

這篇新聞稿具備五個(gè)出眾的特點(diǎn)

標(biāo)題：好文章一般都有一個(gè)引人注目的標(biāo)題。這篇新聞稿的標(biāo)題可謂簡(jiǎn)潔明了，讓人們一看便有閱讀的興趣。標(biāo)題以主動(dòng)語(yǔ)態(tài)表述，簡(jiǎn)單扼要，并且包含關(guān)鍵詞。

與讀者建立聯(lián)系：一般來(lái)說(shuō)，讀者會(huì)在新聞稿內(nèi)容中尋找與自身相關(guān)的信息，因此作者必須讓讀者了解到他們的確能夠從文章中受益，并以這種方式來(lái)撰寫內(nèi)容。

根據(jù)順風(fēng)國(guó)際的新聞稿內(nèi)容，雙方已達(dá)成合資協(xié)議，通過(guò)組建合資公司來(lái)推進(jìn)合同能源管理項(xiàng)目。誰(shuí)能感到“有關(guān)聯(lián)”？當(dāng)然不是我，但文中后來(lái)引述了首席執(zhí)行官的一句話：“通過(guò)合同能源管理模式，我們的綠色解決方案將為客戶節(jié)省最高50%至70%的能源成本。”由此與讀者建立起聯(lián)系。對(duì)順豐國(guó)際綠色解決方案感興趣的人們來(lái)說(shuō)，此次達(dá)成的協(xié)議意味著成本節(jié)約。

包含圖片：圖片和視頻會(huì)讓新聞稿的受眾數(shù)量分別增加高達(dá)180%和1000%。簽約儀式的照片進(jìn)一步提升了新聞稿的參與性、分享性和可見(jiàn)性。

有用的引述：引述應(yīng)包含高級(jí)管理層的講話，一般出現(xiàn)在正文中，而不是文章最后。引述還應(yīng)被視為企業(yè)對(duì)此新聞動(dòng)態(tài)的官方看法，也可能包含其它相關(guān)信息。在順豐國(guó)際的這篇新聞稿中，第二段中引述的首席執(zhí)行官的講話闡述了合同簽署的意義，同時(shí)表述了公司對(duì)未來(lái)發(fā)展的期望。而引述中航信托總經(jīng)理的一番話則有助于進(jìn)一步提升新聞稿的質(zhì)量。

雙方公司的簡(jiǎn)介

新聞稿還應(yīng)包含“關(guān)于我們”的簡(jiǎn)介內(nèi)容，其中應(yīng)包含有關(guān)消息來(lái)源的真實(shí)信息。這些真實(shí)信息應(yīng)包括企業(yè)宗旨、相關(guān)產(chǎn)品信息以及讓記者和博客作者能夠迅速對(duì)企業(yè)有所了解的其它公認(rèn)事實(shí)等具有吸引力的信息，這樣也會(huì)增加他們分享這篇文章的機(jī)會(huì)。有些人可能不太熟悉文中提及的一家或兩家公司，因而有必要在新聞稿中添加簡(jiǎn)介內(nèi)容。

作者：Niphon Goodyear ?美通社編輯

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