媒體動態(tài) Media Tips

本周媒體圈的最新動態(tài)：

關(guān)鍵詞——頭條清理、梨視頻整改、地方站整頓、無廣告策略、SnapChat上市

1、2月8日，今日頭條頭條號運營平臺發(fā)布公告稱其將堅決并持續(xù)打擊色情、低俗等信息，2017年1月1日至1月31日，已處理103個涉及色情低俗內(nèi)容頭條號，包括現(xiàn)封禁帳號49個，禁言帳號54個。

2、2月4日，北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊赴梨視頻開展聯(lián)合執(zhí)法檢查，指出梨視頻在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)情況下，大量發(fā)布所謂“獨家”時政類視聽新聞信息。上述機關(guān)已責令梨視頻立即停止違法違規(guī)行為進行全面整改。

3、2月8日，按照中央網(wǎng)信辦的安排部署，湖南省網(wǎng)信辦就網(wǎng)站地方頻道展開了清理整頓工作，已累計依法撤銷53家網(wǎng)站地方頻道，包括光明網(wǎng)長沙頻道、中國經(jīng)濟網(wǎng)湖南頻道、中國網(wǎng)湖南頻道等。

4、最近有讀者調(diào)查顯示，華爾街日報正在嘗試開發(fā)無廣告的數(shù)字版、提供單篇文章付費功能，以及對報紙的配送服務(wù)增設(shè)額外的費用。華爾街日報在此之前就將收入重心向用戶而不是廣告傾斜；在上一個財政年度中，其發(fā)行收入超過了廣告收入。

5、社交網(wǎng)站Snapchat2月4日正式宣布向紐交所提出上市申請，預計將融資30億美元，上市后市值最高可達250億美元。目前公司日活用戶為1.58億。

媒體關(guān)注Media Focus

本周各行業(yè)媒體關(guān)注如下話題：

【情人節(jié)】

*禮物

情人節(jié)禮物，時尚媒體將很大程度上引導著女性朋友的選擇，時尚媒體將策劃情人節(jié)屬性的專題：比如化妝品新品、化妝品情人節(jié)限量套裝、情侶服裝手表、珠寶等，也會有給男士禮物策劃專題。主要做匯總信息和清單推薦。而許多泛娛樂、營銷類自媒體和新媒體也會從禮物話題策劃不同角度，例如：1000以內(nèi)禮物推薦（性價比）； 單身狗自送禮物清單（非情侶）；手把手教程序猿挑對禮物等（某一送禮或手里主體）。

*互聯(lián)網(wǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)滲透進人類生活方方面面的今天，情感誕生和發(fā)展的方式也發(fā)生了巨變。除了與情人節(jié)直接相關(guān)的社交和交友類軟件外，只要是與人、與生活相關(guān)的應(yīng)用都可從自身業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)到“情感”，進行發(fā)散和跨界營銷策劃。有媒體關(guān)注在分享經(jīng)濟，例如分享出行、短租和餐飲等，中發(fā)展出的情感故事（溫馨or狗血）。

*旅游酒店

今年春節(jié)后緊接著是情人節(jié)，許多為錯開春節(jié)旅游高峰的情侶，在情人節(jié)期間策劃了旅游路線。這期間旅游媒體會對適合情侶游玩的各國線路匯總報道，有媒體表示，近年來，熱衷于過情人節(jié)的群體在出游方面有新的偏好趨勢，旅游入駐以特色民俗為主，也熱衷于主體樂園和戶外活動，生活方式和旅游類媒體也將關(guān)注這些變化。

*健康

情人節(jié)關(guān)乎情也關(guān)乎身心健康。有關(guān)身體健康，借勢營銷老司機杜蕾斯已有多樣示范，圍繞計生和性相關(guān)的企業(yè)和產(chǎn)品可大肆發(fā)揮想象力。而心里層面，過分秀恩愛和獨身主義是否都是一種 “病”；對LGBT人群的關(guān)注；脫單攻略等熱點也將是健康和大眾媒體關(guān)注熱點。

【消費硬件】

2016年被成為VR元年，眾多科技行業(yè)媒體也都爭相報道VR產(chǎn)品與技術(shù)，此外2016年智能硬件行業(yè)也涌現(xiàn)眾多產(chǎn)品，經(jīng)過一年的行業(yè)起伏跌宕，一些產(chǎn)品浮出水面，一些產(chǎn)品銷聲匿跡。近期適逢春節(jié)剛過，眾多科技行業(yè)媒體在行業(yè)預測方面紛紛進行分析。包括VR行業(yè)發(fā)展預測、智能硬件行業(yè)發(fā)展預測，產(chǎn)品以及企業(yè)的趨勢等分析內(nèi)容頗受關(guān)注。

【農(nóng)業(yè)】

1、2月5日，2017年中央一號文件發(fā)布，自2004年起，中央一號文件連續(xù)14年聚焦“三農(nóng)”工作。近期農(nóng)業(yè)行業(yè)媒體關(guān)注與中央一號文件相關(guān)的信息。糧食生產(chǎn)能力、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、高效養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平成熱門話題。

2、因農(nóng)業(yè)部原則通過《農(nóng)業(yè)部關(guān)于推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的實施意見》，農(nóng)業(yè)部穩(wěn)步開展有機肥替代化肥試點的工作，近期在制定細化方案。后續(xù)化工行業(yè)、農(nóng)業(yè)行業(yè)媒體會持續(xù)關(guān)注有機肥替代化肥試點相關(guān)信息。

【能源】

1、1月19日，國家發(fā)改委官方網(wǎng)站發(fā)布石油、天然氣發(fā)展“十三五”規(guī)劃，按照“穩(wěn)油興氣”的發(fā)展思路，對此期間油氣行業(yè)的關(guān)鍵目標、重點任務(wù)和改革路徑作出部署。能源行業(yè)記者對該規(guī)劃所涉及的企業(yè)均有關(guān)注，如勘探、鉆井、石油開采、油氣利用等。

2、財政部、科技部、工信部和國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于調(diào)整新能源汽車推廣應(yīng)用財政補貼政策的通知》，從2017年1月1日起實施。近期能源、汽車類媒體關(guān)注新能源車補貼對行業(yè)的影響。目前新能源汽車因補貼詳細政策未明確而出現(xiàn)無法報價的情況。

【機械】

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略以及供給側(cè)改革的進一步深化，中國工程機械行業(yè)已有復蘇跡象。近期如慧聰機械網(wǎng)、鐵甲工程機械網(wǎng)等開始關(guān)注2017年工程機械廠商策略相關(guān)內(nèi)容。

【醫(yī)療健康】

近年來，基因檢測一直是醫(yī)療健康行業(yè)的熱議話題，而有關(guān)于各種基因檢測的用途繁多，如最近一家企業(yè)所推出的“一滴唾液看孩子天賦”產(chǎn)品，更是受到媒體和大眾熱議。由于基因檢測市場的崛起，但市場還極為不規(guī)范，建議相關(guān)企業(yè)可以實時關(guān)注這些太過于離奇的“基因檢測項目”，從辟謠的角度切入而向大眾傳達正確的基因檢測應(yīng)用。

采訪選題 Interview Topics

本周媒體征集的采訪選題如下：

《時尚Cosmo》：尋找女性職場高管談“反職場雞湯”。

《安全&自動化》：監(jiān)控市場分析話題，大家談欄目全球安防50強排行榜約訪。

中國科技網(wǎng)：《科技創(chuàng)新百人談》約訪。

《中國飯店》：飯店金馬獎參評酒店征集。

特樂意建材交易網(wǎng)：建材行業(yè)電子商務(wù)與傳統(tǒng)交易模式對比分析話題。

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