未來兩年熊掌號要分去80%的搜索流量，能錯過百度這波紅利嗎？

上周去百度拜訪，和搜索生態(tài)運營的同學(xué)聊了聊，3月初百度向所有站長推送了一個公告，根據(jù)百度搜索既定的最新策略，2018-2020年，百度將把80%的搜索流量分發(fā)給熊掌號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在用戶百度搜索關(guān)鍵詞的時候，顯示結(jié)果將優(yōu)先展示熊掌號。對于企業(yè)來講，這是一波不得不關(guān)注的重大紅利。

作為百度的合作伙伴，美通社幫助熊掌號推薦了麥當(dāng)勞作為首批入駐的品牌，在麥當(dāng)勞更名金拱門最熱關(guān)注期間，收錄了一波巨大的搜索紅利。去年12月在美通社的新傳播年度論壇上，百度搜索生態(tài)業(yè)務(wù)總經(jīng)理謝天也引用麥當(dāng)勞的案例，對熊掌號的內(nèi)容生態(tài)做了詳細(xì)的解讀。

• 百度謝天：把“熊掌號”打造成優(yōu)質(zhì)企業(yè)影響力的新陣地

百度要把80%的巨大搜索流量分給熊掌號，幫助站點實現(xiàn)用戶留存，最終導(dǎo)流給企業(yè)官網(wǎng)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，這也與美通社提出的7S內(nèi)容發(fā)布策略高度一致，企業(yè)官網(wǎng)（Site）應(yīng)該是傳播的起點和終點，而內(nèi)容(Story)則是構(gòu)建傳播的基礎(chǔ)，以企業(yè)的官網(wǎng)為傳播的起止點，通過內(nèi)容將不同平臺上的用戶，引導(dǎo)回自己的官網(wǎng)，而不是僅留存在其他渠道。

企業(yè)要成為所在領(lǐng)域的KOL，樹立在特定領(lǐng)域的影響力，有質(zhì)量的內(nèi)容發(fā)布是基礎(chǔ)，搜索引擎的價值不再只是流量入口，而是用戶入口。熊掌號的出現(xiàn)正是百度提供了一個幫助企業(yè)留存用戶，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的重要平臺。

根據(jù)熊掌號的官方說明：

百度熊掌號是內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度生態(tài)的實名賬號，致力于幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者方便、快捷、高效地連接百度用戶，并充分利用搜索生態(tài)開放的優(yōu)勢，獲得流量和沉淀用戶，實現(xiàn)自身價值的快速增長。

不同于企鵝號，頭條號，微信公眾號等內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)內(nèi)容的自媒體平臺，熊掌號可以連接網(wǎng)絡(luò)上的各類內(nèi)容和服務(wù)，同時也可以至直接連接搜索用戶，直接將巨大的搜索流量實現(xiàn)留存和轉(zhuǎn)化，這也是百度作為一家獨大的搜索引擎的優(yōu)勢所在。

3月中旬，熊掌號又推出了一個“企業(yè)權(quán)威問答”的功能，“在搜索結(jié)果的頭條位置，用富媒體樣式直接展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)權(quán)威的問答內(nèi)容?！?/p>

簡而言之，熊掌號是介于用戶與第三方內(nèi)容和服務(wù)之間的連接器，而“企業(yè)權(quán)威問答”是百度對熊掌號的進(jìn)一步拓展，讓優(yōu)質(zhì)信息精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

還是麥當(dāng)勞的例子，當(dāng)用戶搜索“麥當(dāng)勞的雞場長什么樣”，給出的不是或真或假的鏈接，而是由麥當(dāng)勞官方提供的明確答案——一段在麥當(dāng)勞雞場真實拍攝的視頻，并且這個權(quán)威答案是在搜索結(jié)果首條的位置加以呈現(xiàn)。這是百度作為搜索引擎的技術(shù)升級，顯然也是企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住的又一波流量紅利。

PC互聯(lián)網(wǎng)時代的百度，更多還是單向連接的信息入口，用戶找到需要的信息之后就離開了，典型的用完就走，沒有用戶留存。正如前面所說，熊掌號讓百度從流量入口延伸到用戶入口，讓企業(yè)和用戶產(chǎn)生有效的交流，比如給用戶提供權(quán)威答案，獲取用戶關(guān)注，實現(xiàn)從流量到獲客的直接轉(zhuǎn)化。

記得百度搜索生態(tài)業(yè)務(wù)總經(jīng)理謝天在美通社的活動上提到，百度每天有數(shù)十億搜索流量分發(fā)給所有的網(wǎng)站，而每一個搜索流量場景下都帶有一個精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，在第三方研究里看，搜索相比其他的渠道轉(zhuǎn)化率基本上是10倍以上的轉(zhuǎn)化率。

熊掌號”服務(wù)于移動搜索，是搜索上的一個載體，百度希望在搜索上所有流量可以到企業(yè)主本身去，這個連接第一點就是幫助到企業(yè)連接內(nèi)容服務(wù)到用戶。

根據(jù)計劃，2018年百度計劃開通數(shù)十萬個主體的熊掌號，百度搜索將聯(lián)合美通社，招募更多企業(yè)合作伙伴，對于擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)品牌，將給予額外的特殊權(quán)益扶持。

注冊百度熊掌號，錯過微博、微信的紅利，還要再錯過搜索么？