《華爾街日報》社長將離職；中國互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量占比超三成 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

梨視頻獲新華網(wǎng)基金戰(zhàn)略入股?！度A爾街日報》社長Will Lewis將離職，電通安吉斯集團任命新的全球首席執(zhí)行官。新冠疫情對美國廣告業(yè)帶來“地震性沖擊”，亞太區(qū)傳播高管表示收入和業(yè)務(wù)中斷為最大挑戰(zhàn)。2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量占比31.9%。

媒體行業(yè)動態(tài)

梨視頻獲新華網(wǎng)基金戰(zhàn)略入股，持股比例4.01%

新華網(wǎng)進入梨視頻的股東陣容，梨視頻由此迎來人民網(wǎng)之外的又一國家隊。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，新華網(wǎng)文投創(chuàng)新二號（天津）投資合伙企業(yè)（有限合伙）已成為梨視頻股東，認繳出資日期為“2020年3月31日”。新華網(wǎng)文創(chuàng)二號是新華網(wǎng)旗下基金，持有梨視頻的股權(quán)比例為4.01%。作為最早產(chǎn)生的資訊視頻平臺，梨視頻于2016年11月上線，如今在全球管理著超過6萬名核心拍客，每日資訊全網(wǎng)播放量超10億次。

《華爾街日報》社長Will Lewis將離職

新聞集團于4月8日宣布，威爾-劉易斯(Will Lewis)將卸任道瓊斯公司首席執(zhí)行官和《華爾街日報》社長的職務(wù)。劉易斯將在下個月繼續(xù)與他的團隊一起度過目前的新冠疫情危機，而繼任者將在未來幾周內(nèi)宣布。劉易斯在道瓊斯公司工作超過六年時間，帶領(lǐng)道瓊斯經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型時期。《華爾街日報》創(chuàng)刊于1889年，是一家以財經(jīng)報道為特色的綜合性報紙。2020年2月，該報訂閱量大幅增長至350萬，其中數(shù)字訂閱量超過200萬。

越南通訊社說唱式辟謠視頻獲百萬次觀看

新冠疫情期間，越南通訊社(VNA)在其說唱新聞節(jié)目(Rap News)發(fā)布視頻以宣傳正確的防疫知識，減少謠言傳播。作為說唱新聞節(jié)目制作人，該社副總裁LE QUOC MINH認為除了傳統(tǒng)的故事、照片或視頻之外，媒體應(yīng)采取更主動的方式來吸引年輕觀眾。該系列視頻在Youtube、Tiktok(抖音國際版)等平臺獲超百萬播放量。

《2020年泰國媒體傳播概況》白皮書發(fā)布

美通社和泰國合作伙伴InfoQuest聯(lián)合推出《2020年泰國媒體傳播概況》白皮書。白皮書顯示，約5500萬泰國人使用智能手機上網(wǎng)，每天平均上網(wǎng)時長為9小時，在全球排名第三。Twitter的熱度不斷上升。線下媒體持續(xù)萎縮，紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)渠道。同時，白皮書發(fā)布泰國的前五大新聞網(wǎng)站。

美通社在新加坡和越南舉辦線上論壇

過去一周，美通社在新加坡和越南各舉辦了一場線上論壇，均獲得超200人的參與。在新加坡專場，來自CNBC、MONEY FM 89.3頻道、塔塔咨詢服務(wù)(Tata Consultancy Service)的媒體人，分享他們在“疫情對商業(yè)影響”話題上的洞察。CNBC國際數(shù)字部的主編Ted Kemp表示大多數(shù)的讀者從搜索引擎發(fā)現(xiàn)CNBC內(nèi)容，因此媒體期待成為新聞報道的先行者，回答讀者最關(guān)注的問題。

Facebook為AI內(nèi)容審核錯誤道歉

受疫情影響，各大網(wǎng)站包括Facebook開始依靠AI審核內(nèi)容。但據(jù)《紐約時報》報道，F(xiàn)acebook上關(guān)于“DIY 防護面具”等內(nèi)容被系統(tǒng)錯誤攔截并屏蔽。系統(tǒng)對口罩制造商發(fā)出了封禁警告，要求停止發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。Facebook承認：“我們?yōu)榇驌敉稒C倒把行為而建立的AI系統(tǒng)在無意間阻礙了捐贈物資的努力?！?/p>

企業(yè)傳播動態(tài)

企業(yè)紛紛換logo以支持“宅在家”活動

美國廣告委員會(Ad Council)近日宣布將攜手廣告、媒體和營銷行業(yè)協(xié)會以及谷歌和YouTube，在全美推廣“#StayHome. Save Lives.”(#宅在家，拯救生命)活動。廣告、媒體和營銷企業(yè)紛紛響應(yīng)，在原有公司圖標(biāo)上加“屋頂”圖形，并發(fā)布保持社交距離的公益廣告。

亞太區(qū)傳播高管表示收入和業(yè)務(wù)中斷為最大挑戰(zhàn)

亞太地區(qū)傳播總監(jiān)協(xié)會(Asia-Pacific Association of Communication Directors)面向亞太區(qū)140位傳播高管調(diào)查。調(diào)查顯示，54%的傳播領(lǐng)袖對危機有所準(zhǔn)備。企業(yè)傳播最大挑戰(zhàn)為收入和業(yè)務(wù)中斷。及時性是有效溝通中最重要的因素，其次是做好應(yīng)對突發(fā)事件的準(zhǔn)備，以及公司信息的全球一致性。

新冠疫情對美國廣告業(yè)帶來“地震性沖擊”

據(jù)《紐約時報》的報道，在疫情爆發(fā)前花一大筆錢宣傳自己產(chǎn)品的公司，如今已急踩剎車。美國互動廣告局(IAB)數(shù)據(jù)顯示，3月和4月的數(shù)字廣告總體支出比公司預(yù)期的下滑38%，電視廣告、電臺廣告、印刷出版物廣告的支出分別下滑41%、45%和43%，廣告牌和其他戶外平臺廣告支出下降了51%。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量占比超三成

秒針系統(tǒng)《2019年度中國異常流量報告》顯示，2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量占比31.9%，同比增長1.7%，預(yù)計給中國品牌營銷行業(yè)造成280億元的損失。39.9%的垂直媒體流量無效，IT科技類無效曝光最為嚴重。近半社交媒體廣告流量無效，KOL無效粉絲占比高達57.5%，頭部無效粉絲占比高于腰部及尾部。

電通安吉斯集團任命Wendy Clark為全球首席執(zhí)行官

近日，電通安吉斯集團宣布任命宏盟集團旗下DDB全球總裁兼首席執(zhí)行官Wendy Clark為電通安吉斯全球CEO。Wendy擁有近30年的行業(yè)經(jīng)驗，曾任職于可口可樂和AT&T等全球品牌，并在行業(yè)領(lǐng)先的代理商品牌擔(dān)任管理層。Wendy將于2020年9月加入電通安吉斯集團。

調(diào)查報告

福萊國際：66%的消費者認為中國企業(yè)疫情期間表現(xiàn)較為滿意

福萊國際傳播咨詢公司(FleishmanHillard)的最新報告揭示了新冠疫情是如何影響全球消費者的行為和價值觀。這項調(diào)查覆蓋美國、中國、德國、意大利、韓國和英國受訪者，包括醫(yī)護人員在內(nèi)的各階層民眾。報告顯示，幾乎所與人都感到新冠疫情對他們的影響。主要發(fā)現(xiàn)如下：

– 消費者對政府最有信心，對雇主信心最少：47%的受訪者給政府表現(xiàn)評為最佳。中國企業(yè)也獲得比較高的滿意度(66%)，而其他地區(qū)的滿意度在17%(德國)至28%(美國和韓國)之間。
– 人們正制定長期計劃，預(yù)計難以恢復(fù)到“正常”生活：不同國家的受訪者對回歸“正?！鄙畹臅r間持有不同意見，中國受訪者認為只要9周時間，其他國家受訪者則表示需要更長時間。超過20%的受訪者認為恢復(fù)正常需要五個月至兩年。

– 人們寄希望于雇主來減輕疫情對員工的影響：91%的受訪者希望公司采取措施幫助員工保持身體健康，包括為他們提供防護設(shè)備和洗手液。52%的受訪者認為雇主現(xiàn)在應(yīng)更好地顧及員工。

– 消費者愿意幫助企業(yè)支持員工：71%的受訪者想辦法繼續(xù)光顧企業(yè)，例如選擇外賣和自取(50%)，或是通過電話在線預(yù)約。34%的受訪者會購買或支付他們暫時用不著的東西，例如禮品卡，或繼續(xù)支付會員資格和服務(wù)。

– 消費者持有更謹慎的態(tài)度：95%的消費者希望公司實施保護身體的措施和疏遠措施。65%的人目前推遲購物和旅行，52%的人打算改變購買行為。27%的受訪者目前比以往更省錢。

企業(yè)案例

耐克、茅臺定制“宅家抗疫”新場景

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，保持社交距離(#Social distancing)成為人們最有力的防疫措施。企業(yè)從疫情新場景切入，發(fā)布系列活動和指南是拉進與消費者心理距離的好方式。近日，耐克發(fā)布《太陽出來了》主題影片，在明快的節(jié)奏中拼貼出這段艱難時期中國運動員的眾生相，以積極心態(tài)對抗困難。茅臺則在Facebook、Twitter等海外新媒體平臺發(fā)起了“茅臺陪你宅(Stay At Home)”系列線上活動，通過分享茅臺與美食的搭配，為海外友人增添“宅家樂趣”。