BBC前新聞節(jié)目負(fù)責(zé)人宣布入職華為；吹哨人指控臉書放大仇恨言論算法謀利 | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

快手搜索發(fā)布全新品牌Slogan。吹哨人指控臉書放大仇恨言論算法謀利。BBC前新聞節(jié)目負(fù)責(zé)人宣布入職華為。飛書攜手Quora探索出海營銷新可能。中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)近9億。

社交媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

快手搜索發(fā)布全新品牌Slogan

快手搜索發(fā)布品牌Slogan“用生活回答每一種生活”、首支品牌TVC，以及最新數(shù)據(jù)。截止8月，快手搜索日均搜索次數(shù)超過3億?？焓炙阉鳌坝蒙罨卮鹈恳环N生活”傳遞出的核心理念為，快手搜索以生活化的內(nèi)容作為連接，關(guān)注每一種回答背后引發(fā)的情感共鳴和探索，以多元化搜索體驗(yàn)與社交價(jià)值為快手用戶帶來持續(xù)的生活啟發(fā)。

小紅書回應(yīng)廣告涉嫌不尊重女性

近日，社交平臺(tái)投放的“超多美女盡在【小紅書】”廣告引發(fā)了爭(zhēng)議，有部分用戶認(rèn)為平臺(tái)投放的內(nèi)容涉嫌不尊重女性。對(duì)此，小紅書官方賬號(hào)在部分反映問題的筆記下致歉，并表示該廣告是外部廣告代理供應(yīng)商的一次不當(dāng)操作，已下架廣告，并且終止與該供應(yīng)商的全部合作。

吹哨人指控Facebook放大仇恨言論算法謀利

前女雇員Frances Haugen在美國60 Minutes采訪上指控Facebook用放大仇恨言論的算法謀利。她表示Facebook堅(jiān)持根據(jù)帖子產(chǎn)生多少點(diǎn)贊、分享和評(píng)論等互動(dòng)指標(biāo)來確定優(yōu)先展示哪些內(nèi)容，而這些互動(dòng)通常發(fā)生在虛假和煽動(dòng)性內(nèi)容上。Haugen也稱Facebook助長飲食失調(diào)、身材攻擊和負(fù)面自我形象的言論，這對(duì)年輕人心理和身體健康尤其危險(xiǎn)。

Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格5日回應(yīng)，否認(rèn)公司將利潤置于用戶安全之上。公司還暫停了新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品的部分工作，扎克伯格已要求領(lǐng)導(dǎo)層未來幾天對(duì)整個(gè)公司的工作展開深入審查，并承諾繼續(xù)對(duì)公司的產(chǎn)品進(jìn)行研究。

推特更換亞太傳播負(fù)責(zé)人

推特宣布Lauren Myers-Cavanagh為亞太區(qū)傳播負(fù)責(zé)人，接替了Larry Loh的行列，Loh先生已離職。她之前在愛德曼工作了六年多，擔(dān)任企業(yè)傳播和特別項(xiàng)目總監(jiān)。Myers-Cavanagh女士在2020年10月加入推特，成為亞太地區(qū)政策傳播負(fù)責(zé)人。她將繼續(xù)在新加坡工作，負(fù)責(zé)建立Twitter在亞太地區(qū)的品牌形象。

傳播營銷行業(yè)

BBC前新聞節(jié)目負(fù)責(zé)人宣布入職華為

任正非9月28日公開發(fā)言表示華為處在戰(zhàn)略生存和發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，要專門吸引“高鼻子”(全世界優(yōu)秀人才)。BBC(英國廣播公司)前新聞節(jié)目負(fù)責(zé)人Gavin Allen在領(lǐng)英宣布他已入職華為，擔(dān)任執(zhí)行主編(Executive Editor in Chief)。他2004年起加入BBC到2021年9月離職，共有17年的BBC工作經(jīng)歷，擔(dān)任過多檔BBC新聞節(jié)目的負(fù)責(zé)人。一些國際化中國科技巨頭也有類似職位，如阿里國際新聞室Alizila的主編是《華爾街日?qǐng)?bào)》前編輯Alison Tudor-Ackroyd，為全球企業(yè)、投資者和政策制定者提供關(guān)于阿里、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和中國洞察的內(nèi)容。

可口可樂發(fā)布全新品牌理念

可口可樂發(fā)布全新的品牌理念—— “Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”。過去18個(gè)月中，世界各地人們的共同經(jīng)歷給予了 “Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”這一品牌理念深刻的啟迪：彼此緊緊團(tuán)結(jié)在一起，努力讓每個(gè)平凡的瞬間變得不再平凡，就可以切身感知到人性的閃光。

IMAX票房8500萬元刷新國慶檔首周末紀(jì)錄

IMAX China宣布，十一黃金周期間，IMAX 以8500萬人民幣刷新四日首周末（9月30日-10月3日）開畫紀(jì)錄?；谌ツ陣鴳c檔已取得創(chuàng)紀(jì)錄表現(xiàn)，且較2019年增幅25%的票房基礎(chǔ)上再創(chuàng)新高。十一檔登陸IMAX中國內(nèi)地影院的影片包括：《長津湖》、《我和我的父輩》、《五個(gè)撲水的少年》。其中《長津湖》以強(qiáng)勁首周末IMAX票房表現(xiàn)領(lǐng)跑國慶檔。

“網(wǎng)紅城市”熱過上海廣州杭州

國慶假期即將到來，預(yù)計(jì)今年國慶全國國內(nèi)游人數(shù)將達(dá)到6.5億人次，恢復(fù)至2019年同期的8成以上。9月29日，華住集團(tuán)發(fā)布了國慶酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)。重慶、長沙、成都等在社交平臺(tái)頗為出圈的“網(wǎng)紅城市”，酒店預(yù)訂率已經(jīng)超過上海、廣州、杭州等“老牌”旅游城市。此前受疫情影響的揚(yáng)州等城市，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，華住旗下的中高端酒店和度假型酒店相對(duì)而言更受住客青睞，花間堂整體預(yù)訂已超80%。

飛書攜手Quora探索出海營銷新可能

飛書深諾與海外知名的社交問答平臺(tái)Quora達(dá)成重要合作，為中國企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)營銷服務(wù)，幫助中國企業(yè)進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，建立“優(yōu)質(zhì)，可信，更有效”的營銷新陣地。作為海外知名的問答社區(qū)，Quora在全球擁有超過 3.5 億月活用戶，其中40%來自美國，29%來自印度。Quora針對(duì)廣告營銷的不同階段（品牌認(rèn)知、購買意向和最終轉(zhuǎn)化）提供多種廣告形式，推動(dòng)其在營銷漏斗中的轉(zhuǎn)化。

星巴克“最綠門店”落戶上海

“綠色營銷”正在成為品牌營銷界關(guān)注的焦點(diǎn)。今年也是星巴克品牌成立50周年。最近，星巴克又有大動(dòng)作了。9月30日，星巴克全球“最綠門店”——“向綠工坊”在上海前灘太古里正式開業(yè)。這些咖啡渣在進(jìn)行堆肥處理后，將作為農(nóng)作物和商場(chǎng)花園的有機(jī)肥料使用。在向綠工坊，店內(nèi)約50%的建筑材料，預(yù)計(jì)都可在未來被循環(huán)利用、升級(jí)改造或是降解。相較2019年一家普通的、同等大小的星巴克門店，向綠工坊每年預(yù)計(jì)將額外減少約15%的碳排放。

碳中和傳播如何從“概念化”走向“量化”？

“媒體最喜歡的碳中和內(nèi)容一定包含數(shù)字，另外就是喜歡特別故事?！?資深財(cái)經(jīng)媒體人在最近的美通社媒體開放日中，分享了此觀點(diǎn)。他建議企業(yè)打造言之有物的故事，提今年做了個(gè)什么事情，學(xué)了什么，最后通過數(shù)字做連接。9月24日，在“雙碳”專場(chǎng)中，我們定向邀請(qǐng)了20余家財(cái)經(jīng)、科技等領(lǐng)域的媒體記者和編輯進(jìn)行了深度對(duì)話。

2021年，被中國諸多業(yè)內(nèi)人士視為“碳中和元年”。中國推出相關(guān)的政策，媒體會(huì)相應(yīng)加大報(bào)道力度及關(guān)注度。媒體期待能報(bào)道更多企業(yè)做出的實(shí)際行為，有數(shù)字，有案例，有故事，有抓手。

調(diào)查報(bào)告

中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)近9億

《2021中國媒體市場(chǎng)趨勢(shì)》主題報(bào)告發(fā)布，深入解讀了2021年中國媒體市場(chǎng)消費(fèi)全景。報(bào)告指出短視頻用戶規(guī)模增長至8.88億，同比增幅達(dá)15%。兩大頭部短視頻平臺(tái)：抖音月活躍用戶6.44億，其中創(chuàng)作者1.3億，百萬粉作者創(chuàng)作者投稿量增速211%；快手月活躍用戶4.17億，創(chuàng)作者1.04億，其中獲得收入的創(chuàng)作者超過2300萬。

網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶活躍度顯著提升，以喜馬拉雅為例，月活躍用戶規(guī)模已達(dá)2.5億，日均使用時(shí)長141分鐘，已是傳統(tǒng)廣播的2.6倍。截至今年上半年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均上網(wǎng)時(shí)長6.8小時(shí)/天。在活躍設(shè)備量TOP100 APP里，視頻服務(wù)類APP有18款，新聞資訊類APP有6款。