新聞稿優(yōu)化三部曲

本文詳細(xì)的講述了新聞稿的優(yōu)化方面，從新聞稿的優(yōu)化到站外優(yōu)化，以及一些投稿的方法。一些細(xì)節(jié)，例如文章摘要、時(shí)間、來源等等都是容易忽略的地方。學(xué)習(xí)之后1-2篇的新聞稿優(yōu)化并不能起多大重要，如果把這些方法當(dāng)成習(xí)慣，日積月累就會(huì)有明顯效果。下面是正文：

在優(yōu)化一些媒體發(fā)布的新聞稿時(shí)，我們?nèi)绾蜗鄬?duì)比較快的把排名做上去又可以比較系統(tǒng)化的按步驟操作。所以我會(huì)從三個(gè)層面和大家聊一下如何引導(dǎo)蜘蛛找到新聞頁，如何幫助它理解頁面內(nèi)容最后如何提升新聞頁面的價(jià)值。

那我特意畫了一個(gè)新聞稿優(yōu)化三部曲模型圖，在圖中大家可以看到，對(duì)于新聞稿優(yōu)化(ePR優(yōu)化)而言其實(shí)是一種內(nèi)容優(yōu)化為主導(dǎo)的站外優(yōu)化模式。但如果我們只是以傳統(tǒng)思維考量的話，會(huì)有不足之處。就是說新聞稿優(yōu)化到底除了稿件內(nèi)容和選擇權(quán)重平臺(tái)發(fā)布，難道就結(jié)束了嗎?如果真是這樣的話，新聞稿優(yōu)化其實(shí)沒有什么思維邏輯或是技術(shù)可言。因此爆老師總結(jié)出一套新聞稿優(yōu)化三部曲的方法，希望大家能作為優(yōu)化理論依據(jù)和操作導(dǎo)向來做。

一，引導(dǎo)搜索蜘蛛找到頁面

作為第一部曲，我們知道新聞稿的發(fā)布不代表蜘蛛抓取或是收錄(道理和自站seo是一樣的)。所以如何讓蜘蛛能第一時(shí)間里面過來抓取并且收錄我們新聞稿是第一步，而這個(gè)第一步是需要我們?cè)谶x擇媒體源發(fā)布時(shí)就要去做一個(gè)深層分析的。千萬別以為媒體找權(quán)重高的就是一種技能，因?yàn)檫@對(duì)每個(gè)人來講都知道(新浪，搜狐，網(wǎng)易等)。所以第一部曲中，我把引導(dǎo)蜘蛛到頁面的優(yōu)化分為4個(gè)部分：

1)平臺(tái)權(quán)重與表現(xiàn)力的分析

2)平臺(tái)內(nèi)鏈與層級(jí)的分析

3)內(nèi)容發(fā)布時(shí)間的選擇

4)主機(jī)位置與速度測(cè)試

平臺(tái)權(quán)重的分析定格在多維度的基礎(chǔ)上的，并不單指名氣或是PR值就結(jié)束了，這里有張媒體平臺(tái)權(quán)重對(duì)比表，這里面記錄了各大中小大媒體在不同維度上的數(shù)據(jù)：比如百度和谷歌權(quán)重，日流量IP與PV，alexa中國世界排名，收錄量，域名注冊(cè)時(shí)間，內(nèi)容鏈接的支持度(文字鏈接，圖片鏈接，網(wǎng)址鏈接等)，評(píng)論的模式，分享按鈕的支持。（點(diǎn)擊圖片查看大圖）

有了這個(gè)參考對(duì)比圖我們就能非常全面的了解不同媒體的權(quán)重層和功能層。除此之外，我們一定要去分析平臺(tái)的表現(xiàn)力。什么是平臺(tái)表現(xiàn)力呢?它指的意思就是不同平臺(tái)在新聞排名中的先后次序，舉個(gè)簡單的例子，如圖中搜索外匯交易平臺(tái)后，發(fā)現(xiàn)排在前三的媒體分別是中國黃金投資網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)和外匯網(wǎng)。此時(shí)，我們很明顯就知道了所謂的高權(quán)重新浪財(cái)經(jīng)怎么就沒有擠進(jìn)去呢?這就是所謂的表現(xiàn)力，權(quán)重高的媒體不代表任何關(guān)鍵詞都獨(dú)吃，因此表現(xiàn)力的分析有助于我們更好的了解不同關(guān)鍵詞下的媒體選擇次序。我也會(huì)自己定一個(gè)小算法，為不同的關(guān)鍵詞做計(jì)分。計(jì)分高的媒體可以在此時(shí)得到更多的加分。

隨后我們再要去研究準(zhǔn)媒體的平臺(tái)內(nèi)鏈與層級(jí)，比如排在第一名的新聞頁它的面包屑導(dǎo)航是如何的，如果層級(jí)越多說明細(xì)分越精細(xì)可能就更容易被排名。再去看新聞稿所在的URL結(jié)構(gòu)，如圖中看到的是二級(jí)域名/語言/日期/隨機(jī)數(shù)字.html,我就知道這個(gè)媒體加入我選擇發(fā)表的話，也會(huì)是在二級(jí)域名下的(是不是它的而已級(jí)域名seo權(quán)重ok)，并且會(huì)是一個(gè)靜態(tài)頁面(有利于收錄)，帶有日期能幫助更好地被蜘蛛讀解即時(shí)性;還有，我會(huì)看它文章最近的上級(jí)欄目列表頁，看看是否這個(gè)帖子已經(jīng)沉掉了，不顯示了;最后我再看一下百度快照的日期是否及時(shí)。當(dāng)所有的因素并合在一起的時(shí)候，你自己會(huì)有一個(gè)對(duì)于效果的預(yù)判。

發(fā)布時(shí)間也是大家或是客戶常問的一問問題，到底什么時(shí)候發(fā)表最合適?其實(shí)這個(gè)絕對(duì)沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)回答，所以我們思維上就要有一個(gè)共識(shí)那就是找數(shù)據(jù)說話了。爆老師就會(huì)根據(jù)要做的關(guān)鍵詞進(jìn)行2-3個(gè)的擴(kuò)展，并且在新聞搜索上去看第一名的幾個(gè)媒體都是在什么時(shí)候發(fā)表的，如圖中所見，3個(gè)關(guān)鍵詞下的第一個(gè)排名媒體都是在上午發(fā)的，時(shí)間分別為8:47am,9:09am,6:14am。這些信息我獲得后我就可以給到一個(gè)參考值了，當(dāng)你要做關(guān)鍵詞外匯交易平臺(tái)時(shí)，建議發(fā)表時(shí)間為上午7:00-8:00am之間，如果你沒有更好的答案就不要再問問為什么，因?yàn)閿?shù)據(jù)放在那里。

最后一點(diǎn)就是，主機(jī)位置和速度。外國主機(jī)對(duì)于百度排名絕對(duì)是有影響的，雖然可能有人站出來說沒有影響，或是百度沒有說過歧視國外主機(jī)。自已想一下吧，國外主機(jī)是不需要備案的，如果百度很樂意抓國外主機(jī)網(wǎng)站時(shí)容易發(fā)生和谷歌一樣的“錯(cuò)誤”，后臺(tái)老板生氣了那就沒得玩了。而且國外主機(jī)在敏感時(shí)期容易被封IP，特別又是新聞?lì)惖木W(wǎng)站更容易被中槍，所以這個(gè)很不穩(wěn)定。另外就是速度慢的問題了，我相信這個(gè)是硬傷。所以當(dāng)你預(yù)算小的時(shí)候要去發(fā)新聞稿還是要先去查一下對(duì)方網(wǎng)站主機(jī)所在的國家地理位置，通過愛站就能查的。不要因?yàn)楸阋硕雎粤诵Ч?，否則你真的是在玩的，而不是在優(yōu)化的。

二，幫助搜索引擎理解頁面內(nèi)容

第二部曲就是幫助蜘蛛理解新聞稿內(nèi)容。傳統(tǒng)意義上一般seo公司或是個(gè)人最多就是優(yōu)化一下標(biāo)題和正文里的關(guān)鍵詞頻次，在爆老師的咨道學(xué)堂里也提過很多次，這種優(yōu)化是農(nóng)耕時(shí)代的seo，所有人都會(huì)的技法不再是技法了。你要提升自己就必須去研究和拓寬自己的能力。對(duì)于新聞稿內(nèi)容優(yōu)化的方法體現(xiàn)在這么幾個(gè)元素上：

1. 大標(biāo)題的優(yōu)化
2. URL，發(fā)表時(shí)間、來源
3. 文章摘要優(yōu)化
4. 圖片優(yōu)化
5. 正文內(nèi)容優(yōu)化
6. 評(píng)論優(yōu)化
7. 分享按鈕優(yōu)化

首先大標(biāo)題的優(yōu)化要定額字?jǐn)?shù)不超過20個(gè)中文詞，而且要用淘寶體(也就是用空格來分)，嵌入的關(guān)鍵詞可以是完全匹配或是分析，但一定要注意標(biāo)題的生動(dòng)和概括性。當(dāng)然這個(gè)不是誰教就教的會(huì)的，需要多看別人的創(chuàng)意并加以多練習(xí)，多看看標(biāo)題黨們寫作技巧。

隨后在大標(biāo)題下面一般會(huì)有文章URL地址，發(fā)表時(shí)間和來源，這三組信息千萬別忘填了，它們是可以幫助我們新聞稿進(jìn)行隱形推廣的。URL可以是原文地址，如果加上的話，可以帶來潛在的直接打網(wǎng)址流量，并且在被小型媒體轉(zhuǎn)載時(shí)被引用上，從而獲得網(wǎng)址外鏈。發(fā)表時(shí)間在一定程度上蜘蛛在收錄或是快速新聞排名時(shí)會(huì)做參考的，所以能表現(xiàn)一種即時(shí)性(當(dāng)然你不要作弊啦)，有利于內(nèi)容被其他人采集時(shí)有一個(gè)時(shí)間提示點(diǎn)幫助蜘蛛識(shí)別原創(chuàng)源，但注意要按照中國人的書寫方式年月日;另外就是來源我們可以寫上自己公司名字或是活動(dòng)名字，幫助閱讀者能有記憶對(duì)象，知道這個(gè)內(nèi)容后的商家是誰以便獲得后續(xù)的咨詢或成交。

文章摘要是一塊很重要的優(yōu)化點(diǎn)，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候看到的是千篇一律的選段內(nèi)容，就是在正文中選擇一段作為文章摘要。這對(duì)于SEO優(yōu)化來講簡直就是懶到家了，因?yàn)槟氵@樣做的話等于將這個(gè)頁面上的內(nèi)容有2段是完全一樣的，這樣對(duì)于蜘蛛在爬取時(shí)是不好的有重復(fù)內(nèi)容。所以文章摘要必須花時(shí)間好好寫，對(duì)于正文內(nèi)容做總結(jié)。千萬不要懶，因?yàn)檫@就是我們嘴上常說的細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)來了，你就跑了?

新聞稿圖片優(yōu)化比自站圖片優(yōu)化更重要，因?yàn)樾侣劯逋ǔＩ賱t1000個(gè)詞多則幾千個(gè)字，用戶為了減少讀錯(cuò)成本他們首先瞄看的是圖片是否與想看的內(nèi)容相關(guān)。所以圖片不可少，千萬別傻到做ePR不發(fā)圖片啊。此外圖片不能是隨便找一張的，必須要和內(nèi)容有關(guān)聯(lián)要帶有含義，最好再能增加公司水印或是網(wǎng)址，以免被采集時(shí)能夠同時(shí)被轉(zhuǎn)載，有進(jìn)攻必須要也要防守。

正文內(nèi)容優(yōu)化其實(shí)更關(guān)注是文章結(jié)構(gòu)層次，而不是所謂的關(guān)鍵詞密度(老舊優(yōu)化思維)。因?yàn)椴煌庉嫷乃胶蛥f(xié)作能力不一樣，這樣會(huì)導(dǎo)致每次公關(guān)稿效果不一，所以我們要定義寫法。比如1000個(gè)詞的文章，分為4端，第一段200個(gè)字來介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，第二段400個(gè)詞介紹產(chǎn)品具體功效，第三段100個(gè)字介紹公司，第四段提醒優(yōu)惠或是聯(lián)系信息。至于關(guān)鍵詞其實(shí)只要布局自然就可以了，不要硬性加入。

那對(duì)于有評(píng)論功能的媒體而言，我們每次發(fā)布新聞稿后，一定要安排發(fā)布5-10個(gè)正面或是非負(fù)面回答。把第一屏的評(píng)論先給位子搶掉，因?yàn)槿绻悴蛔?，可能你的?duì)手在趁你有排名的時(shí)候?qū)δ阆潞菔?，這樣你的排名雖然是上去了但是留了不好看的尾巴。

最后就是分享按鈕的優(yōu)化，任何轉(zhuǎn)載或是給好評(píng)都能正面影響社交分或是社交力，無論對(duì)于百度還是谷歌都是有好處的。所以也需要安排人在發(fā)布成功后轉(zhuǎn)載在微博或是其他社交平臺(tái)上，不為效果，也為傳播啊。

三，提升新聞頁的搜索引擎價(jià)值

第三部就是提升新聞頁的價(jià)值了。說穿了提升頁面價(jià)值對(duì)于搜索引擎來講最大一部分是外鏈的質(zhì)與數(shù)，那除了這個(gè)因素外還有什么呢?在之前我的課件中也提到過做外鏈必須是軟性的獲取，而不是硬性的建設(shè)。所以對(duì)于新聞稿來講我們首先要利用同行媒體的二次轉(zhuǎn)載，大媒體ePR一定會(huì)被轉(zhuǎn)載，所以之前說到的URL，來源什么一定要填到位。并且在選擇媒體時(shí)可以特別問一下對(duì)方公司哪些媒體會(huì)轉(zhuǎn)載他們的新聞。

其次就是在一些知名的站長平臺(tái)投稿，當(dāng)然這和行業(yè)有關(guān)，如果是IT類客戶就特別的適合了，一篇好的信息文章可以獲得非常多的對(duì)象用戶的瀏覽，并且可以得到高質(zhì)量的外鏈入口。所以這塊對(duì)于源網(wǎng)頁價(jià)值提升非常有幫助。

搜索量的提升同樣也能讓搜索引擎知道這個(gè)品牌或是事件有熱度，所以也會(huì)關(guān)注到我們的內(nèi)容上去。所以如何提升搜索量，通過地面廣告或是在線營銷讓用戶能搜更多次，并且能落地到新聞源上那就非常厲害了。

最后閱讀數(shù)量的提升，我們可以合理利用在用媒體做，比如通過百度品專你可以開放一個(gè)去新聞源的入口，因?yàn)檫@樣的流量是免費(fèi)的，而且量大。新聞稿被閱讀的次數(shù)越多也能一定程度證明內(nèi)容的價(jià)值。

下方為該課視頻：

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來源:?咨道一課

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