行業(yè)報(bào)怎么活下去：站著辦報(bào)、跪著服務(wù)！

“報(bào)業(yè)的春天是永恒的”──原國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰的這個(gè)論斷，足以湮滅所有有關(guān)報(bào)紙消亡論的聲音，盡管這種聲音始終未曾斷絕。

“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂?！?/p>

雖然報(bào)人們不愿意接受“報(bào)紙消亡論”的觀點(diǎn)，但是，任何時(shí)候，憂患意識(shí)都不可缺少，所謂“生于憂患，死于安樂”。當(dāng)今處于社會(huì)大變革時(shí)代，信息大爆炸，新聞傳播新技術(shù)新載體革新迅猛，作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)報(bào)紙，面臨著史無前例的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)也面臨著背水一戰(zhàn)的艱難抉擇。

我國(guó)行業(yè)報(bào)究竟何去何從？

“機(jī)遇與困難同在，希望與挑戰(zhàn)齊存。”這是當(dāng)前我國(guó)行業(yè)報(bào)的真實(shí)寫照。

2010年全國(guó)共出版報(bào)紙1939種，其中，專業(yè)報(bào)紙就有1133種。在這些專業(yè)報(bào)紙中，全國(guó)性的行業(yè)報(bào)大概有150種。

我國(guó)行業(yè)報(bào)的現(xiàn)狀究竟如何？

在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的當(dāng)下，盡管行業(yè)報(bào)無法在新聞信息規(guī)模和傳播手段上與其他媒體相比，但是其以各自特色鮮明的行業(yè)優(yōu)勢(shì)也占據(jù)有一席之地。

然而，數(shù)量不少、質(zhì)量參差不齊的我國(guó)行業(yè)報(bào)，面臨著種種風(fēng)險(xiǎn)，而如何化解這些風(fēng)險(xiǎn)，如今顯得尤為迫切。因?yàn)椋@關(guān)乎行業(yè)報(bào)的生存大計(jì)和未來發(fā)展。

行業(yè)報(bào)如何生存并可持續(xù)地發(fā)展下去？

答案是：站著辦報(bào)、跪著服務(wù)。

一直以來，包括行業(yè)報(bào)在內(nèi)的絕大部分報(bào)紙，都是一副高高在上、唯我獨(dú)尊的姿態(tài)，確實(shí)是“站著辦報(bào)”。而“服務(wù)”呢？大部分報(bào)紙根本沒有真正的服務(wù)意識(shí)，即便有服務(wù)，也是在站著提供服務(wù)。

那么，如何“站著辦報(bào)”？如何“跪著服務(wù)”？

站著辦報(bào)──就是辦報(bào)要有“高度”。

首先，在文化體制改革大背景下，這種“高度”表現(xiàn)為辦報(bào)思想上的高度，要堅(jiān)持權(quán)威性、嚴(yán)肅性、公正性和客觀性，要站得高看得遠(yuǎn)；

其次，辦報(bào)實(shí)務(wù)上也要有高度，萬萬不可囿于眼前的短期利益，要時(shí)刻謀劃“大發(fā)展大繁榮”；再次，這種“高度”本身也要求報(bào)人及時(shí)把握新聞傳播的客觀規(guī)律，高瞻遠(yuǎn)矚地選擇傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的新路徑。

跪著服務(wù)──就是要在當(dāng)好“喉舌”的前提下，主動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念、盡早轉(zhuǎn)變身份，為所在行業(yè)和讀者提供需要的服務(wù)，切實(shí)做好行業(yè)參謀和企業(yè)幫手的角色。

這種服務(wù)，不再僅僅是以新聞報(bào)道和版面廣告等形式簡(jiǎn)單地宣傳企業(yè)和行業(yè)，而是要放下“架子”，拿出“海底撈”的服務(wù)精神，傾聽行業(yè)呼聲，為企業(yè)排憂解難，主動(dòng)提供各種有效的調(diào)查數(shù)據(jù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌推廣等服務(wù)，甚至直接介入企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并成為行業(yè)領(lǐng)域價(jià)值鏈條中不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，最終促進(jìn)相關(guān)行業(yè)健康有序發(fā)展。

但愿，這一“站”一“跪”，能夠鍛煉好行業(yè)報(bào)的自身體魄。惟有如此，在傳媒業(yè)大變革中，行業(yè)報(bào)才能不失時(shí)機(jī)地?fù)屨颊嬲龑儆谧约旱奈恢谩?/p>

所以，這一“站”一“跪”，意味著行業(yè)報(bào)必須“改”：改變、改革。

借用原國(guó)家新聞出版總署報(bào)刊司副司長(zhǎng)王國(guó)慶在《深化改革是行業(yè)報(bào)發(fā)展的推進(jìn)器》一文中所說的話：“行業(yè)報(bào)，早改早受益，不改沒出路。”

行業(yè)報(bào)不改革是死路一條，但改革后不向前健康發(fā)展，僅僅是一個(gè)從事業(yè)到企業(yè)的簡(jiǎn)單翻牌，沒有大發(fā)展大繁榮的心態(tài)和切實(shí)行動(dòng)，仍然是死路一條。

作者：楊宏生?中國(guó)商報(bào)記者

來源：鈦媒體

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