2014年新媒體十大趨勢

[提要] 2013年新媒體快速發(fā)展，2014年，新媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生更深刻的變革，這將是一個為夢想而努力創(chuàng)新、變革的一年。2014年移動電商進入激烈的爭奪戰(zhàn)，移動電商瘋狂崛起的同時，大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值將在電子商務領域進一步體現(xiàn)。

2013年新媒體快速發(fā)展，2014年，新媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生更深刻的變革，這將是一個為夢想而努力創(chuàng)新、變革的一年。2014年，新媒體或?qū)⑻ど闲碌目焖偻ǖ馈?/p>

趨勢1

移動新媒體進入發(fā)展年

2014年，移動新媒體進入發(fā)展年。2013年是移動新媒體元年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億。個人電腦用戶加速向移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動終端+APP”的移動新媒體模式遷移，幾大門戶紛紛發(fā)力，布局移動互聯(lián)，其中搜狐、網(wǎng)易、騰訊三家新聞客戶端先后宣布用戶數(shù)破億。

2014年，各家移動新聞客戶端將進入全面深度整合期，與自有微博、微信和視頻平臺等打通互聯(lián)，構建全媒體發(fā)展戰(zhàn)略；同時，深度挖掘用戶個性化需求，打造自身特色實現(xiàn)差異化競爭?？邕^元年，移動新媒體的商業(yè)化閘門必將打開并全面加速。

趨勢2

傳統(tǒng)媒體進入深刻轉(zhuǎn)型期

十八屆三中全會為傳統(tǒng)媒體深刻變革指出方向，2014年將迎來傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的深刻轉(zhuǎn)型機遇期。

近幾年來，新媒體強勢倒逼傳統(tǒng)媒體變革。以智能移動終端為特征的移動新媒體元年，更為困頓中的傳統(tǒng)媒體再次提供了一個變革與重生的機會。未來的兩到三年，傳統(tǒng)媒體尤其是市場化運作的媒體再不抓住移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化的大趨勢，必將喪失最后的優(yōu)勢和資源，面臨生死存亡的大問題。

由于內(nèi)容同質(zhì)、經(jīng)營虧損，《新聞晚報》即將停刊。2014年，相信更多傳統(tǒng)媒體將引以為戒，堅定擎起移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化的大旗，以受眾為中心做足用戶體驗，通過個性化的內(nèi)容和定制化的服務，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發(fā)揮其自身價值。

趨勢3

微信微博APP 三駕馬車領跑新營銷

早在去年年末，《哈佛商業(yè)評論》就曾發(fā)出評論文章——“傳統(tǒng)營銷已死”：包括廣告宣傳、公共關系、品牌管理以及企業(yè)傳媒在內(nèi)的傳統(tǒng)營銷手段都已失效。新媒體發(fā)展帶來的新營銷思路和傳播方式早已深入人心。2014年，依托當今中國智能手機用戶的兩大殺手級應用，微博營銷與微信營銷將依然火熱。超過七成活躍用戶正在使用移動終端登錄新浪微博，而完全基于移動端的微信已經(jīng)站在了6億用戶的門檻。微博“粉絲”服務平臺的上線和微信公眾平臺的不斷優(yōu)化，正使客戶價值挖掘與大數(shù)據(jù)營銷逐步落地。

隨著越來越多人過起豐富多彩的APP生活，可以預見的是，品牌企業(yè)逐年增加的新媒體廣告投放預算中流入移動端的比例也將越來越大。面對移動化浪潮和數(shù)億級用戶，品牌企業(yè)的移動營銷探索越發(fā)引人期待。

趨勢4

移動入口爭奪戰(zhàn)愈演愈烈

過去的一年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭上演移動互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪戰(zhàn)。百度收購91無線，加強布局應用商店；騰訊坐擁6億用戶的微信，又戰(zhàn)略入股搜狗，加碼移動搜索；阿里投資新浪微博、高德地圖，高調(diào)推出來往，開啟移動擴張之旅。

移動互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰(zhàn)遠未結束，2014年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)船票之爭仍將愈演愈烈，除去即時通訊、應用商店、客戶端應用、移動搜索，瀏覽器、安全軟件及手機廠商、操作系統(tǒng)等也都存在變數(shù)，巨頭依然會強勢出擊，草根也能獨占先機。

趨勢5

視頻和手游迎4G東風

國內(nèi)4G牌照剛一發(fā)放，三大運營商的4G品牌大戰(zhàn)烽煙即濃，率先出鞘的中國移動，更是放出豪言“600億元打造全球最大網(wǎng)絡”。4G時代來臨，受惠更多的無疑是移動視頻與手機游戲。

3G時代，各家視頻網(wǎng)站對移動端用戶的爭奪已經(jīng)日益激烈：截至2013年9月，愛奇藝在移動端的流量已經(jīng)超過PC端；而優(yōu)酷土豆移動端的日均視頻播放量超過3億，三個季度增長200%。4G牌照的正式發(fā)放，必然會為移動視頻市場新一輪的爆發(fā)注入充足能量，“錢景”一片光明，“春天”指日可待。近幾年來，手游一直是投資界關注的重點。伴隨4G的發(fā)展，移動終端進一步普及，基于云計算的云游戲概念將實現(xiàn)落地，全民手游時代不再只是設想。4G發(fā)展勢必也會給虛擬運營商帶來商機。隨著工信部對11家中資民營企業(yè)虛擬運營商牌照的發(fā)放，民營資本如何搭載4G大潮逐浪電信領域也值得期待。

趨勢6

大數(shù)據(jù)從概念到落地

大數(shù)據(jù)概念已經(jīng)火爆了近兩年，不但國內(nèi)學術界、產(chǎn)業(yè)界對其趨之若鶩，政府也開始展露熱情，科技部的《中國云科技發(fā)展“十二五”專項規(guī)劃》和工信部的《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等都已把大數(shù)據(jù)技術作為一項重點予以支持。

從Google Trends跟蹤登革熱疫情到CIA追捕恐怖分子，國外的大數(shù)據(jù)應用案例已被人反復稱道。新的一年，國內(nèi)大數(shù)據(jù)的發(fā)展也有望全面進入落地時代。大數(shù)據(jù)營銷是一大突破口，百度依托搜索數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷，阿里構建數(shù)據(jù)挖掘與交易平臺，騰訊背靠大社交數(shù)據(jù)打通全平臺營銷。而大數(shù)據(jù)在金融保險、互聯(lián)網(wǎng)金融以及網(wǎng)絡輿情等方面的應用也值得期待。

趨勢7

移動電子商務進入爭奪戰(zhàn)

中國的電子商務迎來高速發(fā)展期。2013年“雙十一”，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶實現(xiàn)了一天350.19億元的交易額，其中的53.5億元來自手機淘寶；而支付寶的手機支付占比已接近1/4，手機支付額更是突破113億元，一舉創(chuàng)下全球移動支付的最高紀錄。

阿里仍在加快布局移動端，而大數(shù)據(jù)王國的構建也馬不停蹄，兩萬名員工中，從事數(shù)據(jù)業(yè)務的已近千人。剛剛結束“修”養(yǎng)生息戰(zhàn)略，啟動揚帆遠航戰(zhàn)略的京東，也把移動和大數(shù)據(jù)納入明年的五大戰(zhàn)略。微信也成為越來越多的中小企業(yè)移動電商的重要陣地。

2014年移動電商進入激烈的爭奪戰(zhàn)，移動電商瘋狂崛起的同時，大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值將在電子商務領域進一步體現(xiàn)。

趨勢8

資本青睞移動領域

2013年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)領跑新興創(chuàng)業(yè)領域，投資活躍度持續(xù)增長；而中國互聯(lián)網(wǎng)領域的并購潮也迎來爆發(fā)，屢創(chuàng)新高的投資與并購金額輪番刺激公眾敏感的神經(jīng)。阿里急于彌補自身短板，開啟激進的投資策略，麾下已囊括UC、高德、新浪微博、天弘基金；騰訊戰(zhàn)略入股搜狗，海外投資頻頻曝光；而百度19億美元全資收購91無線，則創(chuàng)下了中國互聯(lián)網(wǎng)并購案的金額新紀錄。

2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)依然觸動投資界神經(jīng)。除去手機游戲、移動社交，企業(yè)級移動應用、移動理財、移動電商及移動教育等領域都將引發(fā)資本關注。而移動互聯(lián)網(wǎng)領域的“圈地運動”也將持續(xù)，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍將主導瓜分二線資產(chǎn)的浪潮。應用商店、手機游戲、在線旅游、電商及O2O等或?qū)涫馨俣?、阿里巴巴、騰訊及其他巨頭青睞。

趨勢9

自媒體“錢景”可期

2014年自媒體生態(tài)形成，基于微博微信的個人自媒體、企業(yè)自媒體以及專業(yè)自媒體等各種形態(tài)將涌現(xiàn)。

微博、微信、網(wǎng)絡視頻等新媒體技術與平臺的發(fā)展，加速了自媒體時代全面到來的步伐。技術大牛反攻內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體人突圍新渠道，人人都想借助社交網(wǎng)絡自產(chǎn)自銷，爭做顛覆傳媒業(yè)生態(tài)的一支新興力量。

經(jīng)過一輪野蠻生長，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全面介入或?qū)⑹棺悦襟w的商業(yè)潛力日趨明朗。搜狐新聞客戶端的自媒體平臺已現(xiàn)端倪，網(wǎng)易云閱讀開放了自媒體入口，騰訊也推出全平臺推廣資源吸引百位“自媒體精品”入駐，新媒體聯(lián)盟打造了自媒體超市，而百度百家更是意圖打造完整的自媒體生態(tài)鏈。

新的一年，自媒體新生態(tài)的發(fā)展及商業(yè)探索將迎來跨越。

趨勢10

互聯(lián)網(wǎng)金融擁抱春天

2014年互聯(lián)網(wǎng)金融將迎來發(fā)展的春天。2013年被業(yè)界譽為“互聯(lián)網(wǎng)金融元年”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融草根創(chuàng)業(yè)者逆襲，銀行等傳統(tǒng)金融機構摩拳擦掌?；ヂ?lián)網(wǎng)金融成為社會一大熱點，部分細分領域甚至已經(jīng)熱到出現(xiàn)泡沫。

2014年，互聯(lián)網(wǎng)金融各領域除了繼續(xù)縱深化發(fā)展，移動化發(fā)展趨勢將愈加明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的幾大模式正逐步清晰，不管是P2P網(wǎng)絡貸款還是眾籌集資，或是定位于搜索的互聯(lián)網(wǎng)金融門戶，眾多項目包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目、傳統(tǒng)金融機構的理財項目紛紛借助這些新興金融模式獲取更多資源與營銷價值。

據(jù)ClFC互聯(lián)網(wǎng)金融聯(lián)盟預測：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，移動端將成為互聯(lián)網(wǎng)金融的新戰(zhàn)場?；ヂ?lián)網(wǎng)各巨頭紛紛入局移動安全領域，競爭加劇必然帶來移動安全生態(tài)的不斷優(yōu)化；而伴隨支付寶與微信移動支付大戰(zhàn)升級，支付也將加速“移動金融元年”的開啟，移動互聯(lián)網(wǎng)金融將成下一個熱點。

擁抱春天，2014年互聯(lián)網(wǎng)金融全面進入發(fā)展年，將涌現(xiàn)出一批互聯(lián)網(wǎng)金融的領軍品牌。

觀察家核心觀點

★2014年，更多傳統(tǒng)媒體將堅定擎起移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化的大旗，以受眾為中心做足用戶體驗，通過個性化的內(nèi)容和定制化的服務，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發(fā)揮其自身價值。

★4G牌照的正式發(fā)放，必然會為移動視頻市場新一輪的爆發(fā)注入充足能量。伴隨4G的發(fā)展，移動終端進一步普及，基于云計算的云游戲概念將實現(xiàn)落地，全民手游時代不再只是設想。同時，4G發(fā)展勢必也會給虛擬運營商帶來商機。

★經(jīng)過一輪野蠻生長，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全面介入或?qū)⑹棺悦襟w的商業(yè)潛力日趨明朗。新的一年，自媒體新生態(tài)的發(fā)展及商業(yè)探索將迎來跨越。

★移動互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰(zhàn)遠未結束，2014年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)船票之爭仍將愈演愈烈，除去即時通訊、應用商店、客戶端應用、移動搜索，瀏覽器、安全軟件及手機廠商、操作系統(tǒng)等也都存在變數(shù)，“巨頭”依然會強勢出擊，“草根”也能獨占先機。

來源：中國新聞出版網(wǎng)

作者：王斌 ，齊子拓