公關(guān)與SEO需要彼此合作來提升傳播效果的2種方式

在公共關(guān)系領(lǐng)域，“SEO”通常指的是提升新聞稿的搜索可見度。然而，實(shí)際上，搜索引擎優(yōu)化的范疇更為廣泛，是指如何讓品牌內(nèi)容（企業(yè)網(wǎng)站和其他資源）出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面（搜索引擎結(jié)果頁面，英文縮寫為SERP）靠前的位置，這關(guān)鍵在于內(nèi)容是否與行業(yè)緊密相關(guān)，是否具有新聞價(jià)值。

提升搜索引擎優(yōu)化最有效的辦法之一就是通過免費(fèi)媒體進(jìn)行傳播，正如我們所知，免費(fèi)媒體屬于公共關(guān)系領(lǐng)域。因此，領(lǐng)先的SEO網(wǎng)站SearchEngineLand今日發(fā)布了一篇文章，題為《與公關(guān)公司合作進(jìn)行鏈接建設(shè)的5個(gè)技巧》。

也就是說，SEO和公關(guān)需要協(xié)同合作，齊頭并進(jìn)。

我認(rèn)為，這篇文章缺少一個(gè)重要的觀點(diǎn)，那就是：SEO專家應(yīng)該與公關(guān)團(tuán)隊(duì)（企業(yè)內(nèi)的部門或公關(guān)公司）通力合作，就內(nèi)容的鏈接建設(shè)進(jìn)行協(xié)調(diào)分工。公關(guān)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該建立一個(gè)表格，其中包括企業(yè)想要進(jìn)行優(yōu)化的重要網(wǎng)頁鏈接，對(duì)應(yīng)的話題和相關(guān)關(guān)鍵詞。公關(guān)人員在進(jìn)行品牌推廣、撰寫博文和新聞稿的時(shí)候可以（也應(yīng)該這樣做）加入這些網(wǎng)頁鏈接，這樣在媒體記者撰寫文章以及在社交網(wǎng)絡(luò)分享時(shí)便能夠參考鏈接中的內(nèi)容。

表明免費(fèi)媒體的價(jià)值

但我們并沒有做到這一點(diǎn)。SEO機(jī)構(gòu)或團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該“獎(jiǎng)勵(lì)”公關(guān)團(tuán)隊(duì)一個(gè)報(bào)告，表明公關(guān)所獲得的免費(fèi)媒體的價(jià)值——讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)，公關(guān)人員經(jīng)常努力證明自己的投資回報(bào)率（ROI）。SEO專家們是擅長衡量結(jié)果的怪才——他們知道到底有多少人訪問了某個(gè)特定網(wǎng)頁，用戶從哪里來，以及在大多數(shù)情況下，這些訪問用戶最后進(jìn)行了哪些操作。他們會(huì)將客戶轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)生的收入制成表格，最后可以告訴公關(guān)團(tuán)隊(duì)免費(fèi)媒體所產(chǎn)生的真正收益。

有人甚至可能會(huì)爭(zhēng)辯，搜索排名應(yīng)該是一種特定的公關(guān)結(jié)果。知道嗎？我也許會(huì)贊同這個(gè)觀點(diǎn)。

SEO與公關(guān)之間的界限源自于人們的認(rèn)知，而不是真正意義上的領(lǐng)域劃分。

這篇文章討論了SEO和公關(guān)的領(lǐng)域問題，同時(shí)也列舉了一個(gè)“令人失望”的真實(shí)例子。我在工作中接觸的許多公關(guān)人員并不會(huì)考慮SEO和免費(fèi)媒體，這的確是一個(gè)巨大的遺憾，他們就此忽略了免費(fèi)媒體和社交分享在搜索引擎排名中的重要性。

這并不是領(lǐng)域劃分的問題：而是一個(gè)認(rèn)知的問題，對(duì)于公關(guān)人員來說，SEO是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，能夠?yàn)槠放苿?chuàng)造巨大的、可以衡量的傳播價(jià)值。

作者: Sarah Skerik ?是美通社的內(nèi)容營銷副總裁。

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