欲搞掂受眾，必先識(shí)別受眾——巧用Listorious

如何才能找到對(duì)你的品牌或公司話題感興趣的社交受眾呢？Listorious 網(wǎng)站是好幫手之一。

我們經(jīng)常聽到的一個(gè)問(wèn)題就是：“我們?cè)鯓硬拍苷业皆谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上的潛在受眾呢？”想尋找在社交網(wǎng)絡(luò)界中影響力的發(fā)力重點(diǎn)，在一開始可能總會(huì)有點(diǎn)讓你頭疼。根據(jù)具體對(duì)象，相關(guān)利益方可能具有共性，比如對(duì)某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買前詢價(jià)時(shí)。另一方面，相關(guān)利益方也可能非常個(gè)體化，比如針對(duì)個(gè)人的愛(ài)好或健康問(wèn)題時(shí)。 但無(wú)論什么情況，都請(qǐng)始終牢記一點(diǎn)：社交受眾是由個(gè)體組成的，最好的溝通辦法應(yīng)該以人為本。以此為出發(fā)點(diǎn)，下面是關(guān)于信息來(lái)源和上手指南方面的一些建議。

1、收索引擎:
搜索引擎對(duì)于推廣社交內(nèi)容具有重要幫助，同時(shí)也是鎖定受眾的最佳入門。輸入你研究領(lǐng)域或話題相關(guān)的關(guān)鍵詞，看看搜索結(jié)果。你將會(huì)看到若干相關(guān)博客、社論、討論組。

2、媒體數(shù)據(jù)庫(kù)：
媒體和博主的專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，比如美通社的 MEDIAtlas online media database , 是上手的好地方之一：你可以利用這些數(shù)據(jù)庫(kù)，鎖定以你目標(biāo)產(chǎn)業(yè)為焦點(diǎn)的博客博主，并且可以得到他們的直接聯(lián)系信息。要花時(shí)間去發(fā)現(xiàn)，哪些博主對(duì)你推廣的品牌/產(chǎn)品/服務(wù)之話題頗有研究，這對(duì)鎖定你的受眾至關(guān)重要；因?yàn)?，成名的博主已?jīng)建立了相關(guān)的受眾根據(jù)地基礎(chǔ)。發(fā)現(xiàn)持有的信息量與你準(zhǔn)備傳達(dá)的信息最接近的博主，開始閱讀他們的博客文章，并且與他們建立關(guān)系。

3、社交網(wǎng)絡(luò):
Facebook 、LinkedIn、Twitter 上都有許多具有特別興趣的小團(tuán)體，他們存在的形式可能是：聊天室（在特定時(shí)段圍繞某個(gè)微博標(biāo)簽（#hashtag）展開討論）、討論帖（也是在某個(gè)標(biāo)簽項(xiàng)下進(jìn)行）、或者對(duì)該話題感興趣的人創(chuàng)建的列表貼。網(wǎng)站 Listorious?, 是一個(gè)人和Twitter 列表貼的大辭典，也是一個(gè)上手的好門戶；如果一切順利，你可以花時(shí)間去追看各個(gè)列表貼、消化相關(guān)的觀點(diǎn)和共享資料，然后創(chuàng)建出自己的列表備忘錄、挑出與你志趣相投的人。記住，這些小團(tuán)體存在的原因就是為了讓興趣類似的人們分享信息和互動(dòng)。他們對(duì)廣告促銷信息可“不感冒”。你參與這些地方最好能進(jìn)行互動(dòng)和交流。

需要注意的是，這些信息源并不能給你提供一份可供下載的聯(lián)系清單、讓你展開電子郵件的病毒式推銷（我想，這也不是你上手入門的初衷吧）。一旦你發(fā)現(xiàn)了目標(biāo)受眾，請(qǐng)盡量像面對(duì)面交流一樣與他們互動(dòng)交流：傾聽、交流并互動(dòng)。因?yàn)?，隨著你們相互了解，一旦你發(fā)布出很棒的內(nèi)容，他們就會(huì)積極互動(dòng)并且轉(zhuǎn)發(fā)分享。到那時(shí)，你的努力就會(huì)產(chǎn)生回報(bào)了。當(dāng)彼此關(guān)系更成熟時(shí)，你就能邀請(qǐng)博主們?cè)囉媚稠?xiàng)服務(wù)、或征得某一小團(tuán)體的特定反饋意見了。你在發(fā)展與網(wǎng)上受眾的關(guān)系中投入越多，回報(bào)就會(huì)越大。