多芬啟動(dòng)“肌膚如我美敢不同”戰(zhàn)役，請來包括郭晶晶在內(nèi)的六位女性代表講述肌膚故事，向廣大的中國女性分享她們在追尋心中熱愛的道路上，肌膚發(fā)生了怎樣的變化，以及她們對(duì)肌膚之美的定義。
在傳播層面，多芬這次品牌活動(dòng)以觸及廣泛女性群體的關(guān)注為首要目標(biāo)，采用了多社交平臺(tái)多圈層KOL宣傳的策略。請二更視頻、顏如晶以及興趣類、美妝類意見領(lǐng)袖，通過社交平臺(tái)的幾大主要陣地向廣大的女性消費(fèi)者傳遞品牌理念。同時(shí)多芬選擇與品牌調(diào)性一致的網(wǎng)易新聞平臺(tái)合作推出街頭采訪短片，講述被采訪者的肌膚故事以及對(duì)完美肌膚的定義，深化品牌理念。除了在線上造勢，多芬在戰(zhàn)役期間還開設(shè)了線下快閃店，將肌膚故事以及產(chǎn)品體驗(yàn)帶給更多的消費(fèi)者。線上線下聯(lián)動(dòng)的策略幫助多芬推高了活動(dòng)聲量，成功觸達(dá)到各個(gè)圈層的女性消費(fèi)者。
為了更好地了解女性的需求，多芬與多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，走訪全球13個(gè)國家的10500位女性，在2016年發(fā)布《全球美麗自信調(diào)研報(bào)告》。多芬發(fā)現(xiàn)女性對(duì)外表越來越缺乏自信，而且這種不自信影響了女性自身潛力的發(fā)揮，成為全年齡段女性所面臨的共同挑戰(zhàn)。在訪談中，許多女性認(rèn)為消除焦慮的關(guān)鍵是傾聽自己的想法而不是外界的標(biāo)準(zhǔn)，花時(shí)間關(guān)愛、呵護(hù)自己也會(huì)變得更自信。另外，除了擁有由親屬、同學(xué)和同事構(gòu)成的社交圈外，中國的年輕女性也正以興趣愛好為契機(jī)跨越空間局限與來自各地的同好互動(dòng)，逐漸形成關(guān)系更緊密的新型社交圈。（美通社,2018年11月19日上海）
