12月13日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦的“第10屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在京舉行。第一屆紅頂獎發(fā)布的調(diào)查報告顯示，消費(fèi)者購買高端家電的主要動機(jī)，依據(jù)重要性排序依次為更新?lián)Q代需求、新居裝修、結(jié)婚用途；紅頂獎組委會發(fā)布的《2018中國高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報告》(以下簡稱《調(diào)查》)顯示，消費(fèi)者購買高端家電的主要原因是提升生活品質(zhì)、更新?lián)Q代需求、新居裝修、追求身份認(rèn)同、結(jié)婚用途，其中有69%的消費(fèi)者是為了提升生活品質(zhì)。
十年前，消費(fèi)者心目中高端家電應(yīng)該具備的屬性TOP5，依次為節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高、品牌知名度高、外觀時尚、個性化設(shè)計；《調(diào)查》顯示，目前消費(fèi)者心目中高端家電屬性TOP5，依次為產(chǎn)品質(zhì)量精良、技術(shù)含量高、品牌知名度高、外觀時尚、節(jié)能環(huán)保。除以上變化外，智能化因素在消費(fèi)者心目中的影響力也在逐年提升。
十年前，消費(fèi)者購買高端家電的渠道，依據(jù)重要性排序依次為家電連鎖大賣場、品牌專賣店、大型百貨商場、網(wǎng)上購買；《調(diào)查》顯示，目前高端家電購買渠道依次為家電連鎖大賣場、網(wǎng)上購買、品牌專賣店、大型百貨商場。其中，選擇網(wǎng)上購買高端家電的群體比例已由當(dāng)時的5.7%躥升至目前的28%。
產(chǎn)品品類方面，電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電仍然是消費(fèi)者計劃購買較多的高端品類。不過，隨著人們生活需求的多樣化和消費(fèi)水平的提升，凈水機(jī)、吸塵器、洗碗機(jī)、電蒸箱、電烤箱、干衣機(jī)等一批新興品類，正成為越來越多的高端家電消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的重要選擇。（美通社,2018年12月14日北京）
