WPP旗下媒介投資集團(tuán)群邑12月10日發(fā)布了2024年終全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。主要廣告平臺(tái)的強(qiáng)勁表現(xiàn)和數(shù)字化的進(jìn)一步擴(kuò)展，推動(dòng)了今年全球廣告投資增長(zhǎng)9.5%。廣告行業(yè)整體規(guī)模將在2024年首次超過(guò)1萬(wàn)億美元(不包括美國(guó)政治廣告)，并將在2025年再增長(zhǎng)7.7%，達(dá)到1.1萬(wàn)億美元。
全球前十大廣告市場(chǎng)在2024年預(yù)計(jì)均有不同程度的增長(zhǎng)。美國(guó)和中國(guó)依然是最大的兩個(gè)市場(chǎng)，美國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9.0%至3790億美元；中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)13.5%至2045億美元。英國(guó)仍然位居第三，緊隨其后的是日本。德國(guó)和法國(guó)保持各自的排名，其次是加拿大、巴西、印度和澳大利亞。
數(shù)字廣告(不包括電視、戶外等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字延伸)仍然是最強(qiáng)勁的渠道，預(yù)計(jì)2024年全球數(shù)字廣告將增長(zhǎng)12.4%，并在2025年占整體廣告市場(chǎng)的72.9%。零售媒體繼續(xù)作為數(shù)字廣告中快速擴(kuò)張的部分，預(yù)計(jì)到2025年全球規(guī)模將達(dá)到1769億美元，首次超過(guò)包括流媒體在內(nèi)的電視廣告。
戶外廣告在全球廣告市場(chǎng)中的份額保持穩(wěn)定，主要得益于數(shù)字戶外廣告(DOOH)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。預(yù)計(jì)到2025年，數(shù)字戶外廣告將占戶外廣告總支出的42%。全球音頻廣告支出在2025年將基本保持平穩(wěn)，而平面廣告則因數(shù)字化和人工智能的影響將進(jìn)一步下降。（美通社頭條）
