上海2023年8月18日 /美通社/ -- 企業(yè)新聞內(nèi)容是了解企業(yè)動態(tài)的重要途徑。通過閱讀新聞稿，可以了解到企業(yè)的最新發(fā)展、未來規(guī)劃、業(yè)務(wù)變動等信息，這對于投資者、合作伙伴、消費者等都有重要的參考價值。
2023年8月9日下午，美通社在上海新辦公室舉辦綜合行業(yè)的媒體開放日活動，來自財經(jīng)、科技、制造、醫(yī)療健康等行業(yè)的近40家企業(yè)和媒體代表參加了活動。本次開放日上，多家媒體代表交流了有關(guān)企業(yè)新聞內(nèi)容傳播的最新研究和趨勢分析，以及在傳播及寫作方面所存在的疑問與經(jīng)歷。同時，多家企業(yè)還分享他們在企業(yè)新聞內(nèi)容方面的經(jīng)驗與看法。參會媒體和企業(yè)都紛紛在內(nèi)容生產(chǎn)、企業(yè)與媒體溝通等方面溝通了困惑和心得，進(jìn)行了充分的交流。
美通社媒體開放日-上海場
哪些企業(yè)新聞能在媒體端獲得高流量
開放日當(dāng)天，美通社媒體業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人趙莎在活動中首先分享了一份CNNIC51次報告。報告中指出，中國99.8%的網(wǎng)民都在使用移動端上網(wǎng)，同樣企業(yè)新聞的傳播流量目前大部分是來自于移動端和移動平臺。如今，各類媒體都擁有移動端口，如APP，WAP，入駐平臺，微信公眾號等。WAP和APP以及入駐平臺是企業(yè)新聞流量的主要貢獻(xiàn)渠道。也就是說，我們現(xiàn)在獲取信息的途徑有了更多的變化，手機(jī)網(wǎng)民占了絕大多數(shù)，快速、精簡、準(zhǔn)確的內(nèi)容投放及場景閱讀對于內(nèi)容上有了更高的要求。
關(guān)于獲取流量的途徑等問題，活動現(xiàn)場媒體和企業(yè)代表也展開了熱烈的討論，在大家的討論中，主要以2C端及2B端兩點來進(jìn)行分析。
一位企業(yè)代表在討論中聊到，"2C端的關(guān)注方向主要集中在大眾化的消費品，關(guān)注消費者的需求，迎合終端消費者需求是可以能獲得流量。比如代言人這方面，本身就會自帶流量，并且一般還會產(chǎn)生比較大影響力。"
而對于2B端，一位就職于制造業(yè)企業(yè)的公關(guān)人員說到："不要盲目的追逐流量，要精準(zhǔn)而垂直的流量，要明確自身傳播的訴求，不是所有的內(nèi)容都需要追求流量。另外，比如像成熟的技術(shù)應(yīng)用、新的技術(shù)嘗試應(yīng)用、跨界合作等，場景化的內(nèi)容更容易吸引流量。所以我們經(jīng)常能看到在我們?nèi)粘５膫鞑ミ^程中往往B端和C端的結(jié)合的內(nèi)容會更容易吸引流量。"
開放日討論現(xiàn)場
企業(yè)如何策劃高流量新聞
企業(yè)新聞內(nèi)容在策劃過程中，是有很多方向或事件需要企業(yè)隨時關(guān)注的。
一位財經(jīng)行業(yè)的媒體記者聊到，"企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作方面，要思考需要影響的對象是誰，如何能吸引他們的點擊閱讀，根據(jù)目標(biāo)受眾的水平、喜好度去針對性的內(nèi)容創(chuàng)作。如果內(nèi)容中有生澀、學(xué)術(shù)性的內(nèi)容，需要進(jìn)行"翻譯"，能把枯燥的內(nèi)容"翻譯"成畫面感強、現(xiàn)場感強、趣味性強的內(nèi)容，能讓讀者有身臨其境的感受，沉浸式的閱讀體驗，自然讀者的觀關(guān)注度會高很多，同時在一定程度上就會捕獲更多的流量。"
在活動中幾家媒體和企業(yè)代表提出了"熱點、借勢"這兩個關(guān)注方向。其中一位財經(jīng)媒體記者說："企業(yè)新聞稿中，如果僅僅是自說自話，關(guān)注度會一般，但是內(nèi)容中如果主動與熱點進(jìn)行結(jié)合，以熱點帶出企業(yè)內(nèi)容，關(guān)注度會猛增。比如上市公司財報的內(nèi)容可以跟該企業(yè)終端消費者結(jié)合，其實就會吸引讀者關(guān)注。"另一位文旅行業(yè)企業(yè)公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，"在策劃內(nèi)容的時候，如果從行業(yè)，社會中挖掘到一些主流的宣傳訴求，迎合一些政策導(dǎo)向性的點，借勢傳播也是能有引起關(guān)注的一個好的途徑。"
在2個多小時的開放日活動中，參會人員都紛紛發(fā)表了自己的見解和展望，并進(jìn)行了熱烈的互動討論。大家表示，美通社此次媒體開放日讓企業(yè)與媒體加深了了解，也從不同的視角探討了最前沿的話題，收獲頗豐。
關(guān)于美通社媒體開放日
美通社自成立之初推出的媒體社群的線上、線下活動就一直備受媒體關(guān)注，并積極參與。MORP（Media Open Resource Platform）社群提供更多的媒體合作資源，促進(jìn)合作對接，資源整合。HARO（Help A Reporter Out）社群幫助媒體記者之間尋找采訪資源，進(jìn)行內(nèi)容探討。2021年美通社成立的"媒體開放日" 將MORP和HARO 兩個社群進(jìn)行結(jié)合，每月按照熱點策劃垂直行業(yè)領(lǐng)域的交流，并引入行業(yè)頭部企業(yè)與專家與媒體進(jìn)行對話，圍繞行業(yè)熱門的話題、痛點進(jìn)行探討，共同推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
