百度愛奇藝和PPS的并購(gòu)傳聞仍未宣布，有用戶向Bianews投來稿件，對(duì)此進(jìn)行了分析。Bianews刊載此文出于傳遞信息之需要，不代表自身立場(chǎng)。文章有刪節(jié)。
從目前媒體對(duì)這筆收購(gòu)的分析來說，百度主要看重PPS的三個(gè)優(yōu)勢(shì)：不錯(cuò)的營(yíng)收、移動(dòng)端裝機(jī)量、視頻瀏覽時(shí)長(zhǎng)。作者分別對(duì)此進(jìn)行了分析和質(zhì)疑。
質(zhì)疑一：PPS是游戲媒體網(wǎng)站，不是視頻網(wǎng)站？
作者稱，PPS的收入結(jié)構(gòu)與大多數(shù)視頻企業(yè)不一樣，有2/3的收入是游戲，廣告收入不到2億，游戲收入4個(gè)億。PPS的視頻流量事實(shí)上是負(fù)責(zé)向 游戲?qū)Я?，而非依賴品牌廣告主變現(xiàn)，因此PPS的客戶端可以存在很多盜版，同時(shí)還能創(chuàng)造收入。從這一點(diǎn)來講，PPS應(yīng)該是家游戲媒體網(wǎng)站，而不是視頻網(wǎng) 站。
根據(jù)反壟斷法，超過4億收入（因?yàn)榧雍褪杖氤^20億–百度接近300億）的并購(gòu)需要報(bào)商務(wù)部審批，因此PPS的游戲業(yè)務(wù)很可能需要?jiǎng)冸x出來不 在收購(gòu)之列。但如果剝離游戲業(yè)務(wù)，PPS的視頻流量就很難變現(xiàn)。必須花大力氣清理PPS的盜版，轉(zhuǎn)向愛奇藝的收入模式。這個(gè)過程漫長(zhǎng)而痛苦。
質(zhì)疑二：裝機(jī)量放衛(wèi)星，四個(gè)月刷了十三倍？
再看PPS引以為豪的移動(dòng)端數(shù)據(jù)。PPS于2012年十月聲稱其移動(dòng)應(yīng)用的裝機(jī)量突破1000萬(wàn)，占全行業(yè)三分之一。到2013年2月，PPS 公布的裝機(jī)量數(shù)據(jù)已達(dá)1.34億，四個(gè)月翻了十三倍。甚至超過了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心CNNIC報(bào)告中披露的中國(guó)手機(jī)視頻用戶1.3億的總量。
作者稱，PPS在刷榜界不僅體現(xiàn)在付錢買裝機(jī)量，還在發(fā)明新的數(shù)據(jù)制造手法上。3月6日，PPS影音被蘋果下架，至今未能重新上架。但PPS反應(yīng)很快，立刻分拆原應(yīng)用，上架了PPS電視劇、PPS動(dòng)漫、PPS綜藝等四五款小應(yīng)用，用戶多次安裝后成倍計(jì)入了裝機(jī)量。
在視頻領(lǐng)域，裝機(jī)量并不代表用戶活躍度，也無(wú)法變現(xiàn)，視頻應(yīng)用只有產(chǎn)生觀看行為也就是流量，才有意義。此外，移動(dòng)終端的應(yīng)用卸載方法比PC端也 要簡(jiǎn)單得多，兩步操作，一個(gè)裝機(jī)量數(shù)據(jù)就沒了。但對(duì)于短期內(nèi)想要出售自己的PPS來說，包裝一個(gè)漂亮的裝機(jī)數(shù)據(jù)就足夠了，長(zhǎng)期的后遺癥是留給新買家來承 擔(dān)。
所以，在視頻瀏覽量方面表現(xiàn)如何，PPS始終不愿意做更進(jìn)一步的披露。
質(zhì)疑三：視頻瀏覽時(shí)長(zhǎng)包含大量無(wú)效的時(shí)間？
PPS另一個(gè)引以為豪的數(shù)據(jù)是PC端的視頻瀏覽時(shí)長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞發(fā)布的IUT數(shù)據(jù)，2013年3月份PPS的月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)達(dá)64146.18小時(shí)，與PPTV非常接近，在視頻企業(yè)中排名第三。
視頻客戶端軟件神奇的瀏覽時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)是怎樣煉成的？為什么視頻客戶端在瀏覽時(shí)長(zhǎng)上占據(jù)這么大優(yōu)勢(shì)？
大家都知道，在PC端，用戶往往忘記完全關(guān)閉軟件，表面上看客戶端軟件被關(guān)閉了，但其實(shí)只是隱藏到了任務(wù)欄，在后臺(tái)更是被視為正在被使用的程序。因此，大量無(wú)效的時(shí)間被計(jì)入了觀看時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)。
除了精明廣告主以外，很少有人意識(shí)到這一點(diǎn)，因此在視頻營(yíng)銷界，無(wú)論P(yáng)PS等客戶端軟件如何強(qiáng)調(diào)瀏覽時(shí)長(zhǎng)的重要性，廣告主始終還是以CPM為標(biāo)準(zhǔn)投放單位，視頻瀏覽量成為關(guān)鍵性的變現(xiàn)數(shù)據(jù)。
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