圍繞廣州設計周展會，家居新范式與廣州設計周通過近兩個月的策劃后隆重登場，在展會前期、中期、后期將推出一系列的訪談內容，讓讀者全面了解展會前臺幕后的精彩故事，見證參展企業(yè)的高光時刻，熱愛“中國設計”，擁抱“全球設計”！
廣州設計周CEO：賀文廣
「中國設計產業(yè)資源整合運營新銳代表人物，率領團隊成功將廣州設計周打造成為亞洲首屈一指的設計產業(yè)盛會，建立了遍布全球超過40個國家和地區(qū)的廣州設計周合作伙伴聯(lián)盟網絡。他發(fā)起舉辦了一系列國內領先、國際知名的設計展會、獎項、論壇和游學活動，并保持不斷突破和創(chuàng)新推動廣州設計周成長為極具價值的大設計產業(yè)資源整合運營平臺、人居生活文創(chuàng)美學內容運營商乃至內容驅動地產創(chuàng)新策略者。」
作為本系列第一期，家居新范式有幸邀請到廣州設計周CEO賀文廣接受我們的訪談。針對今年展會的特色，展會對于城市的價值，挖掘新銳設計師到設計在消費中發(fā)揮的作用等多個維度，賀總都給予了積極熱情的回應，讓我們有機會進一步深刻體會廣州設計周作為全國第一個設計周、亞洲設計產業(yè)中佼佼者的人文歷史底蘊、引領設計潮流、立足全球視野、肩負時代使命。
展會主題：“我愛你”還不夠，“我熱愛你”才夠
諾貝爾文學獎獲得者羅曼·羅蘭有一句經典名言：世上只有一種英雄主義，就是認清生活真相之后依然熱愛生活。在過去3年的疫情歲月里，會展行業(yè)是主要受到沖擊的行業(yè)之一，廣州設計周原本2022年舉辦的會展也因此延遲到了今年3月。
今年，廣州設計周最先讓人印象深刻的會展主題——熱愛，宣傳海報上以彰顯鮮艷、熱情、涌動的紅色為底色，更與“熱愛”相得益彰，透露著廣州設計周對每一個參展企業(yè)、每一位設計師給予最真誠的歡迎，這又何嘗不是每一個廣州設計周員工乃至國內會展行業(yè)從業(yè)者在后疫情之下表達的心情。
廣州設計周最先讓人印象深刻的會展主題——熱愛
廣州設計周最先讓人印象深刻的會展主題——熱愛
廣州設計周最先讓人印象深刻的會展主題——熱愛
同樣，家居新范式也以同樣的心情，請賀總解釋廣州設計周展會確定“熱愛passion”為主題的深意。他表示：“「我愛你還不夠，我熱愛你才夠」作為本屆廣州設計周的slogan，生動詮釋了“熱愛”主題詞，「熱愛」是經年不變的激情，是技藝的爐火純青，是淋漓盡致的人生。”
為了在會展場景中充分體現(xiàn)這種“熱愛”，廣州設計周特邀了紙做的藝術家陳粉丸，擔綱年度“熱愛Passion”主題裝置藝術家，在廣州保利世貿博覽館、廣州國際采購中心、南豐國際會展中心三棟展館戶外設置超級打卡點，讓每一位來到2023廣州設計周的觀眾都能親身體驗到最中國、最國際、最當代的熱愛藝術之美。
2023廣州設計周展館戶外超級打卡點
2023廣州設計周展館戶外超級打卡點
2023廣州設計周展館戶外超級打卡點
賀總特別強調：本屆廣州設計周特別注重參展品類和主題內容的融合，實現(xiàn)更精準化的騰挪，形成“高定+材料美學看保利；智能+軟裝美學看國采；文創(chuàng)+潮流美學看南豐”的格局。家居新范式相信走進會展現(xiàn)場的每一個觀眾，從任何展臺都能感受設計帶來美好、幸福，讓他們更加擁抱設計、熱愛生活。
城市之光：影響當?shù)爻鞘忻婷玻Ω鞯卦O計產業(yè)升級發(fā)展
春節(jié)過后，從中央到地方陸續(xù)出臺了一系列會展扶持政策，進一步體現(xiàn)會展產業(yè)在國民經濟中的戰(zhàn)略地位，從貿易、消費、旅游到科技等都與會展產業(yè)密切相關，可以說會展產業(yè)的繁榮代表了一個城市的經濟活力，一個超級會展也代表了一個城市的品牌形象。廣州被稱為“會展之都”，廣州設計周顯然已成為廣州市的超級IP。
廣州設計周作為廣州市的會展標桿，賀總表示：“展會的本質是一個牽引力和串聯(lián)物，廣州設計周通過每年度的設計盛會，促進了1000余家品牌企業(yè)、50萬名美學從業(yè)者之間的互動，將行業(yè)產業(yè)鏈上下游的企業(yè)牽引至一個固定的線下空間內，實現(xiàn)互聯(lián)。于行業(yè)而言，能夠推動商業(yè)發(fā)展進程、實現(xiàn)資源的高效對接、幫助參觀者提早發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢并完成品牌的高效傳播。”
他又進一步表示：“通過美學策展內容的孵化、運營，實現(xiàn)市集、快閃、美術展覽等活動在廣州乃至全國的創(chuàng)意園區(qū)、商業(yè)地產空間內全面開花，能夠影響當?shù)爻鞘忻婷玻Ω鞯卦O計產業(yè)升級發(fā)展，也為廣州增加了城市營商、旅游服務發(fā)展等更多可能性。”
設計師的家：設計師+品牌商之間的良性互動
廣州設計周自誕生那一刻起，就專注于設計師群體的成長賦能和渠道價值開發(fā)，到今天已經成為中國乃至全球設計師發(fā)現(xiàn)靈感、激發(fā)思維、展示成果的重要平臺，被譽為“設計師的家”。家居新范式長期對家居行業(yè)跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，設計師的作用在家居產業(yè)鏈作用愈加突出，正在成為中國家居產業(yè)邁向高質量發(fā)展難以回避的一個環(huán)節(jié)。廣州設計周作為全球頂級的設計師平臺，背后既有堅守的底層邏輯、戰(zhàn)略導向；同時又形成了一套成熟的運營模式，讓設計師擁有足夠的施展空間。
©2022設計中國城市團隊策展部分策展效果圖
©2022設計中國城市團隊策展部分策展效果圖
©2022設計中國城市團隊策展部分策展效果圖
正如賀總表示：“廣州設計周以「商業(yè)化推動設計」的運營法則，通過「設計+品牌」的B2B運營模式，專注于設計師渠道價值開發(fā)及推動設計師與品牌商的對接合作。”
“我們圍繞設計師的“設計推廣、榮譽盤點、學習提升、視野開拓、產業(yè)對接”等各級需求，逐步形成了廣州設計周獨特的“展會+獎項+論壇+游學+媒介”運營體系，全方位賦能助推設計師成長，并不斷迭代升級，同時在此過程中助力品牌商完成與設計師的營商互動與合作，形成設計產業(yè)資源涉及的「設計師+品牌商」之間的良性互動，相互促進、共同成長。”
消費升級：讓設計成就美好生活
新消費現(xiàn)象中有一個顯著特點，包裝設計正成為驅動年輕人群購買產品的主要原因。包裝設計背后代表潮流時尚、個性彰顯、定制化、場景體驗的生活態(tài)度，成為消費升級過程中指定的一個標配。從這個層面上而言，廣州設計周展會平臺成為了引領消費、探索消費的試驗場，以設計之名定義幸福生活，成就美好生活。
©BKA大小孩展區(qū)效果圖
©BKA大小孩展區(qū)效果圖
©BKA大小孩展區(qū)效果圖
賀總認為：“從新消費領域發(fā)展來看，早期野蠻生長的時代已經逐漸過渡為精細化運作的發(fā)展周期，品牌辨識度、場景體驗和價值取向成為不斷吸引消費者注意力的利器。由此，設計在新消費時代下，不要一味關注設計的形式感、色彩、視覺沖擊力等等，而是多從商業(yè)角度思考，關注產品本質、市場需求、用戶需求、企業(yè)需求，才能讓設計變得更有‘價值’。”
家居新范式認為，走進廣州設計周的每一個人，感知的是一種新的生活方式，領悟的是一種新的消費理念，體驗的是一種新的消費產品。展會與消費的關系，展會是對當下一些消費陋習的糾偏，更是對未來消費業(yè)態(tài)場景的一種預演，賦予消費升級豐富的可能性。
競爭優(yōu)勢：超級活動樹立品牌地位
廣州設計周形成了以「年度展會+日常主題活動」的運營范式，突破了展會行業(yè)常規(guī)的定時定點模式。其中，首創(chuàng)“365+4(天)”全年無休的運營模式，實現(xiàn)了每年在國內外重點城市舉辦設計主題活動超千場的規(guī)模效應。
賀總特別強調：廣州設計周基于“設計師的家”為定位，滿足設計師職業(yè)成長的各種需求，十幾年來交互設計師過百萬，已在全國180+城市建立設計師服務城市運營分站，對中國設計師群體價值成長發(fā)揮了積極推動作用。
賀總認為，體現(xiàn)廣州設計周的競爭優(yōu)勢重點表現(xiàn)在：一是，2021年組建“超級品牌工作室”，以設計驅動品牌戰(zhàn)略升級，孵化美學消費時代的泛家居超級品牌；
二是，洞察“顏值即正義內容即價值”的新美學消費時代契機，推出“超級策展”計劃，整合文創(chuàng)美學內容資源，創(chuàng)建人居生活文創(chuàng)美學策展內容IP庫，組建“超級內容工作室”，為文商旅業(yè)態(tài)提供美學內容策展引流賦能；
三是，提煉“公園理念運營法”，組建“超級策略工作室”，賦能服務園區(qū)舊改、城市公園、鄉(xiāng)村振興、家居賣場等文創(chuàng)商業(yè)地產業(yè)態(tài)方，提供美學內容運營引流和整體策略規(guī)劃的服務。
©2022超級趨勢聯(lián)展部分策展效果圖
©2022超級趨勢聯(lián)展部分策展效果圖
©2022超級趨勢聯(lián)展部分策展效果圖
在家居新范式研究團隊看來，廣州設計周豐富立體的活動，支撐搭建起更加廣闊的平臺，打開了會展產業(yè)鏈想象力；代表著會展行業(yè)的無限可能性，讓會展產業(yè)變得更加靈動；讓設計最大可能融入各類產業(yè)中，以設計為入口提升大眾的審美認知。
成人禮：走向4.0階段的文創(chuàng)地產運營
廣州設計周作為中國第一個設計周，自2006年誕生以來，整整走過第18個年頭，迎來了屬于整個“中國設計周”的“成人禮”。我們該怎么認識過去18年，判斷下一個18年廣州設計周的發(fā)展。賀總認為：廣州設計周走過1.0階段設計展會運營，到2.0階段設計資源運營，再到3.0階段美學內容運營，最后到4.0階段的文創(chuàng)地產運營。
對于未來，賀總表示：“廣州設計周以致力于成為“當代人居生活美學策源地”為愿景，遵循最中國、最國際、最當代的策源主張，以復興過去、觀策當下、思考未來為研究路徑，以“趨勢報告、課題工作坊、命題競賽”等不同策源形式，關注當代人居生活美學涉及的材料技藝/空間業(yè)態(tài)/生活方式的策源研究，最終實現(xiàn)“設計驅動產業(yè)升級，產業(yè)成就美好生活”的目標與使命。”
結語：廣州設計周的品牌價值——新市場、新物種、新平臺
2023年2月27日，經濟學泰斗、改革先鋒厲以寧先生逝世，他曾經就提出：市場是可以創(chuàng)造出來的?；乜?006年，廣州設計周的誕生意味著，在中國出現(xiàn)了基于“設計周”這樣一個新市場、新物種、新平臺，為國內外設計師交流溝通、中國設計產品走向世界，全球設計產品走入中國打開了一扇大門。在之前的日子，從地方政府、廣州設計周的參與者、設計師、參展企業(yè)、媒體界等各方的共同努力下，讓我們有幸將在今年的3月3日，再一次共享共品共鳴全亞洲矚目的設計盛典！
