不眠之夜、又見平遙……隨著一個(gè)個(gè)“爆款”的出現(xiàn)和流行，一種名為“沉浸式體驗(yàn)”的方式逐漸引爆當(dāng)下的文娛產(chǎn)業(yè)。借助該方式，觀眾或游客不再置身事外，而是如同演員般，融入舞臺(tái)和情境中，成為一部分。
就在10月24日于南京舉辦的第二屆中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，南京市文化投資控股集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)潘谷平，南京市文化和旅游局黨委書記、局長(zhǎng)金衛(wèi)東，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)高政，均表達(dá)了自身對(duì)于南京文化科技融合創(chuàng)新發(fā)展及沉浸式產(chǎn)業(yè)的支持及期盼。
圖 | 南京市文化投資控股集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)潘谷平
圖 | 南京市文化和旅游局黨委書記、局長(zhǎng)金衛(wèi)東
圖 | 文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)高政
致辭之后，圍繞“沉浸產(chǎn)業(yè)”，從劇本創(chuàng)作、技術(shù)支撐、項(xiàng)目實(shí)施等多角度出發(fā)，通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)嘉賓及學(xué)者的主題分享，我們也進(jìn)一步深入了解了沉浸產(chǎn)業(yè)的緣起、當(dāng)下和未來。
本次論壇由南京市文化投資控股集團(tuán)、國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟主辦，江蘇文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司、上海幻境文化傳播有限公司承辦。
6年增長(zhǎng)1100倍，年總產(chǎn)值48.2億元，沉浸產(chǎn)業(yè)迎來井噴式增長(zhǎng)
目前關(guān)于“沉浸式”的概念還沒有一個(gè)最終版的定義，不過就在論壇現(xiàn)場(chǎng)，有多位嘉賓從自己的角度向觀眾解釋了這一概念。我們從這多個(gè)解釋中，可以總結(jié)為一個(gè)特征，即“沉浸式”更為強(qiáng)調(diào)觀眾的臨場(chǎng)感、交互性、想象力，推崇“身臨其境”的體驗(yàn)方式。
“沉浸式體驗(yàn)讓我們有機(jī)會(huì)以不同的方式看待世界，讓熟悉的事物變得陌生，同時(shí)又讓生的事物變得熟悉，使我們獲得在現(xiàn)實(shí)生活中無法獲得的人生體驗(yàn)。人類需要這樣的體驗(yàn)，需要這些釋放壓力、重新幻想和重新出發(fā)的儀式。”史詩(shī)沉浸創(chuàng)始人&CEO Steve M.Boyle在主題演講《國(guó)際交流碰撞出未來沉浸產(chǎn)業(yè)的火花》中說到。
同時(shí)他也指出，沉浸式體驗(yàn)因?yàn)槿A麗、壯觀、具有故事性的特性，讓他相信這將在本世紀(jì)成為一種突出的，甚至可以主導(dǎo)娛樂的形式。
圖 | 史詩(shī)沉浸創(chuàng)始人&CEO Steve M.Boyle
事實(shí)上，早年間就已經(jīng)有所發(fā)展的鬼屋、模式逃脫就已經(jīng)屬于“沉浸式體驗(yàn)”的范疇，只不過在之前，它們還只是自我發(fā)展，到了如今，卻是整個(gè)行業(yè)在推動(dòng)。
此次“沉浸式體驗(yàn)”的開端緣起于2013年沉浸式戲劇《不眠之夜》的推出，國(guó)內(nèi)賽道的則追溯到2016年。
從上海幻境文化傳播有限公司創(chuàng)始人&CEO江杰在演講《探索沉浸式綜合體開發(fā)未來路徑》中所分享的行業(yè)報(bào)告，我們了解到，國(guó)內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)自2016年之后發(fā)展迅猛，在2017年實(shí)現(xiàn)了3800%的搜索增長(zhǎng)量。從2016年至2019年，國(guó)內(nèi)沉浸式體驗(yàn)數(shù)量從37個(gè)增長(zhǎng)至1100個(gè)，實(shí)現(xiàn)了近29倍的增長(zhǎng)，相比于2013年更是增長(zhǎng)1100倍，最終在2019年獲得了48.2億元的總產(chǎn)值。
圖 | 上海幻境文化傳播有限公司創(chuàng)始人&CEO江杰
而在具體的呈現(xiàn)形式上，從最初的鬼屋、密室逃脫，現(xiàn)如今的沉浸式體驗(yàn)也已經(jīng)發(fā)展成出了多種樣式，并正在與更多的行業(yè)有所結(jié)合，諸如沉浸式實(shí)景娛樂、沉浸式演出、沉浸式新媒體藝術(shù)展、沉浸式健身房等等。
就在下午的論壇中，格蘭莫頤文化藝術(shù)集團(tuán)創(chuàng)始人之一的王雨馨帶來主題演講《沉浸式產(chǎn)品的商業(yè)化、大眾化》，雖然現(xiàn)場(chǎng)并沒有布置沉浸式體驗(yàn)，但通過視頻展示的方式，她也讓人們感受到了沉浸式體驗(yàn)與一般展覽的不同于創(chuàng)新之處。
圖 | 格蘭莫頤文化藝術(shù)集團(tuán)創(chuàng)始人之一王雨馨
同時(shí)，華影文旅有限公司CEO楊建林也帶來主題演講《行浸式夜游，賦能體驗(yàn)新視界》，以沉浸式夜游為例，表示“差異化+沉浸式+跨界融合”能夠?yàn)?ldquo;后浪們”打造喜愛的文旅產(chǎn)品。于景區(qū)而言，將交互科技與視覺藝術(shù)綜合應(yīng)用在景區(qū)，讓游客深切體會(huì)，將能夠助推中國(guó)旅游從“教科書時(shí)代”進(jìn)入“泛娛樂時(shí)代”，推動(dòng)旅游生態(tài)的發(fā)展。
圖 | 華影文旅有限公司CEO楊建林
“未來沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將遵循‘一個(gè)核心、三維創(chuàng)新、五項(xiàng)舉措’的戰(zhàn)略。”上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司總裁馬晨聘在主題演講《沉浸式娛樂創(chuàng)造文旅項(xiàng)目新體驗(yàn)》中表示。
圖 | 上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司總裁馬晨聘
具體來看，“一個(gè)核心”指的是聚焦沉浸式產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)文化IP系統(tǒng)開發(fā)與經(jīng)營(yíng)能力，注重產(chǎn)業(yè)鏈布局與滲透，“三維創(chuàng)新”指代文化生產(chǎn)新思維、文化產(chǎn)業(yè)新協(xié)作、文化科技新生態(tài)，“五項(xiàng)舉措”則為全域性戰(zhàn)略布局、多元融合跨界發(fā)展、數(shù)據(jù)化智慧體驗(yàn)空間、打響城市文化品牌、促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。
技術(shù)助推，沉浸式產(chǎn)業(yè)明年或迎新增長(zhǎng)點(diǎn)
在主題演講《沉浸式技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)》中，國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)劉兵將國(guó)內(nèi)沉浸式技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為三個(gè)階段：2005-2011年為前探索時(shí)期，2011-2015年為萌芽起步期，2015-2019年為快速成長(zhǎng)期。
圖 | 國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)劉兵
“快速成長(zhǎng)期”階段，沉浸式技術(shù)與裝備發(fā)展在“十三五”期間被列入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，國(guó)務(wù)院發(fā)文大力發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容，科技部、中宣部等六部門出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》加強(qiáng)沉浸化體驗(yàn)技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)平臺(tái)與產(chǎn)品研發(fā)，大力發(fā)展沉浸式產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)新時(shí)期國(guó)家戰(zhàn)略。可以說，這一文件的推出，為國(guó)內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加上了一個(gè)火箭助推器。
可以注意到，在提及沉浸式產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，“技術(shù)”總是一個(gè)離不開的話題，在這一塊，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的沉浸式產(chǎn)業(yè)的實(shí)力如何？
對(duì)于這個(gè)問題，劉兵也在演講中給出了回答，談到我國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題時(shí)，第一個(gè)就是“科技含量低”，“我國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)雖體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量大，但大部分項(xiàng)目規(guī)模小，科技含量低 、基本處于萌芽狀態(tài)，并且業(yè)態(tài)之間差異巨大，缺乏龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集 中度低。”劉兵說到。
另外，“文化科技融合不深，高端復(fù)合創(chuàng)意人才缺乏，具有強(qiáng)IP和新奇創(chuàng)意的高水平沉浸式多媒體展示產(chǎn)品缺乏。”
同樣是這個(gè)問題，在以“沉浸式藝術(shù)與技術(shù)跨界融合”的圓桌對(duì)話中，對(duì)話嘉賓們也表示，當(dāng)前的沉浸式體驗(yàn)并沒有在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)一個(gè)跨越式的提升，諸如MR等技術(shù)的暈動(dòng)癥等局限依舊沒有得到一個(gè)有效的解決或緩解。
圖 | 圓桌：從左至右分別是上?；镁澄幕瘋鞑ビ邢薰緞?chuàng)始人&CEO江杰，teamLab無界美術(shù)館總經(jīng)理、上海大地誠(chéng)泰文化科技有限公司總經(jīng)理王冬，中國(guó)密室逃脫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)始人米守春，上海劇馬當(dāng)先文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人&運(yùn)營(yíng)總監(jiān)齊奇，江蘇矩鴻軟件科技有限公司技術(shù)副總經(jīng)理王長(zhǎng)新
在技術(shù)未能有效滿足的前提下，當(dāng)前的沉浸式產(chǎn)業(yè)多以“內(nèi)容為先”。不過，這種情況或許在明年將得到一個(gè)緩解。
主題分享《藝術(shù)與商業(yè)之間——沉浸式娛樂現(xiàn)狀與國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)》中，NeXT SCENE（海外）創(chuàng)始人&CEO范哲表示，明年沉浸式產(chǎn)業(yè)將獲得一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這背后的原因在于AI、5G、Volumetric（容積拍攝、虛擬制作）等技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合，以及OpenAI等知名AI公司的入局。
圖 | NeXT SCENE（海外）創(chuàng)始人&CEO范哲
事實(shí)上，雖然當(dāng)前的沉浸式體驗(yàn)有些不同于我們過往所認(rèn)知的另一種體驗(yàn)——XR，但發(fā)展至今，依據(jù)國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟主席代旭在主題演講《文商旅融合發(fā)展的沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)》中所說，在文旅演藝體驗(yàn)?zāi)Ｊ降难葜v過程中，沉浸式體驗(yàn)，尤其是重度沉浸式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新體驗(yàn)，是發(fā)展階段4.0。
圖 | 國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟主席代旭
從命名就能夠看出，在這一體驗(yàn)?zāi)Ｊ街?，諸如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)的應(yīng)用與重要性。
虛實(shí)結(jié)合，沉浸式體驗(yàn)的下一個(gè)趨勢(shì)？
看完整場(chǎng)論壇，我們可以注意到，在談及沉浸式體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí)和未來趨勢(shì)的時(shí)候，有一個(gè)技術(shù)總是繞不開，也就是前面提到的“XR”，具體表現(xiàn)為虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR和混合現(xiàn)實(shí)MR。
加拿大魔方文化發(fā)展公司聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO郭梅君在主題演講《構(gòu)建創(chuàng)新拓疆的中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈》中指出，VR/AR沉浸式敘事是一種StoryLiving全新范式，XR技術(shù)創(chuàng)造出的沉浸感能夠?qū)崿F(xiàn)一種感官的疊加，從而讓觀眾獲得空間與情感的雙重“感知真實(shí)性”。
圖 | 加拿大魔方文化發(fā)展公司聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO郭梅君
她進(jìn)一步表示，沉浸式體驗(yàn)需要多項(xiàng)核心技術(shù)的支持，而沉浸式敘事與XR技術(shù)結(jié)合，將推動(dòng)下一代娛樂走向沉浸式、體驗(yàn)型、互動(dòng)性，這也是XR技術(shù)的趨勢(shì)之一。
對(duì)于這一點(diǎn)，北京理工大學(xué)光電學(xué)院教授、北京市未來影像高精尖創(chuàng)新中心光電學(xué)院研究員翁冬冬也予以認(rèn)同，并在主題演講《沉浸式技術(shù)在主題娛樂領(lǐng)域的新應(yīng)用》中，以實(shí)際案例更為形象生動(dòng)的為我們展示了“XR+硬件設(shè)施”的成果，即虛實(shí)結(jié)合。
圖 | 北京理工大學(xué)光電學(xué)院教授、北京市未來影像高精尖創(chuàng)新中心光電學(xué)院研究員翁冬冬
翁冬冬以虛擬現(xiàn)實(shí)為例，正如前面圓桌對(duì)話嘉賓所提到的，暈動(dòng)癥是這一技術(shù)的主要瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，沉浸于虛擬現(xiàn)實(shí)模擬中20分鐘后，80%的人將會(huì)產(chǎn)生不舒服的癥狀?？梢哉f，暈動(dòng)癥的存在，是阻礙VR技術(shù)發(fā)展的主要因素。
針對(duì)這一點(diǎn)，翁冬冬提出“保持前庭與視覺運(yùn)動(dòng)線索一致”的解決辦法，簡(jiǎn)單講，就是讓現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與虛擬場(chǎng)景做到大致同步，令用戶在虛擬環(huán)境中行走時(shí)，能夠真實(shí)行走在真實(shí)環(huán)境中，且障礙物等一應(yīng)設(shè)置都有相對(duì)應(yīng)的硬件基礎(chǔ)設(shè)，“為游客提供視覺與運(yùn)動(dòng)覺相匹配的高沉浸體驗(yàn)。”
One More Thing！
本次論壇，除了沉浸產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)嘉賓帶來的觀點(diǎn)碰撞，與他們一起，到場(chǎng)觀眾也見證了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺(tái)發(fā)布暨國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟沉浸式產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)的成立。
“就沉浸式產(chǎn)業(yè)來說，需要多方面專家和團(tuán)隊(duì)的探索與實(shí)驗(yàn)、聯(lián)動(dòng)與協(xié)作，因?yàn)檫@是沒有直接的“前車之鑒”經(jīng)驗(yàn)可循的綜合整體創(chuàng)新。”上海戲劇學(xué)院原院長(zhǎng)/中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席韓生說到，同時(shí)他也擔(dān)任著沉浸式產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)主任一職。
圖 | 上海戲劇學(xué)院原院長(zhǎng)/中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席韓生
“沉浸式專業(yè)委員會(huì)將在文旅部產(chǎn)業(yè)司和國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟的指導(dǎo)下，以市場(chǎng)和沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求為導(dǎo)向，強(qiáng)化跨界協(xié)同創(chuàng)新，不斷聚集沉浸式產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、高校、研究機(jī)構(gòu)及投融資方面的優(yōu)勢(shì)力量，建立并不斷完善從產(chǎn)業(yè)咨詢、概念創(chuàng)意、深化設(shè)計(jì)、工程建設(shè)到投資運(yùn)營(yíng)的全鏈條創(chuàng)新服務(wù)，為沉浸式文旅新興業(yè)態(tài)培育平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展提供支撐。”
依據(jù)國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)何雪萍的介紹，沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺(tái)成立后，將以沉浸式文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)為核心，建立從IP開發(fā)、創(chuàng)意與空間設(shè)計(jì)、軟硬件系統(tǒng)集成、投融資與運(yùn)營(yíng)管理的沉浸式產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)體系，開展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容，同時(shí)應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、定制小程序等最新技術(shù)，打通線上線下兩個(gè)場(chǎng)景，擴(kuò)展基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新消費(fèi)空間，構(gòu)建線上線下協(xié)同的文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，升級(jí)文旅產(chǎn)品供給，打造文旅場(chǎng)景消費(fèi)新熱點(diǎn)。
圖 | 國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)何雪萍
目前，沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺(tái)正圍繞沉浸式產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的編制工作進(jìn)行征集。何雪萍也在現(xiàn)場(chǎng)宣布，明年，平臺(tái)將培育30個(gè)沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)應(yīng)用示范項(xiàng)目 建設(shè)10個(gè)沉浸式新業(yè)態(tài)孵化基地；未來三年，目標(biāo)是培育100個(gè)沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)應(yīng)用示范項(xiàng)目、建設(shè)30個(gè)沉浸式新業(yè)態(tài)孵化基地。
