“變化”是數(shù)字時(shí)代永恒的話(huà)題，每一次變化都注入了“新”的基因。數(shù)字媒體發(fā)展瞬息萬(wàn)變，編織出豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代。消費(fèi)者在游移、行為在改變，為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。技術(shù)不斷更迭創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了無(wú)限可能。因“變化”而不斷產(chǎn)生的各種“新”，充斥在營(yíng)銷(xiāo)者的周?chē)?/span>2012，迎接“變化”，刷新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，準(zhǔn)備好了嗎？
3月31日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)特別指導(dǎo)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、《國(guó)際品牌觀察》雜志社、《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》雜志社共同主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢(xún)有限公司全程策劃與承辦的第三屆金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇暨金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大賽頒獎(jiǎng)盛典在北京亮馬河飯店舉行。盛典以"決勝2012--數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從新出發(fā)"為主題，吸引了北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、土豆網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、奧美neo@Ogilvy、新意互動(dòng)、三星鵬泰、中?；?dòng)、華揚(yáng)聯(lián)眾、實(shí)力傳播、威漢營(yíng)銷(xiāo)、好耶集團(tuán)、品友互動(dòng)、科寶、南方航空、中國(guó)銀行、滇虹藥業(yè)、可口可樂(lè)、聯(lián)想、思科等高校、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)代理公司、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)公司及企業(yè)的500多位精英到場(chǎng)。
金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇分為兩大主題板塊。其一，構(gòu)建創(chuàng)意傳播管理體系，玩轉(zhuǎn)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)。由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師陳剛、土豆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官王祥蕓、鳳凰網(wǎng)COO李亞、中?；?dòng)CEO艾頌，以如何進(jìn)行創(chuàng)意傳播管理與社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際運(yùn)用為主題進(jìn)行了精彩演講；其二，創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)革命浪潮。悠易互通首席運(yùn)營(yíng)官郭志明、電眾數(shù)碼執(zhí)行副總經(jīng)理尹敬業(yè)、一淘網(wǎng)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)部-營(yíng)銷(xiāo)整合部總監(jiān)徐嘉鼎、MediaV北京研發(fā)中心總經(jīng)理魏小勇、秒針系統(tǒng)公司創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官吳明輝等行業(yè)精英，就發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)、新方法、新模式，如何提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，為引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代潮流做出了精彩分析與高度展望。
此外，高峰論壇還設(shè)置了三場(chǎng)精彩互動(dòng)。
上午的互動(dòng)中，互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼、威漢數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行董事陳亮途、中?；?dòng)CEO艾頌、可口可樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳慧菱以及思科大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)王麗等，以"創(chuàng)造社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的速度與激情"為主題，結(jié)合時(shí)下最為流行的微博營(yíng)銷(xiāo)，深度探討了社會(huì)化媒體下企業(yè)/廣告主營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新模式。并對(duì)如何建立品牌與社會(huì)化媒體用戶(hù)的長(zhǎng)久關(guān)系提出了具有針對(duì)性的意見(jiàn)--企業(yè)/廣告主進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該合理設(shè)定目標(biāo)與制定策略，對(duì)紛雜流動(dòng)的社會(huì)化信息向營(yíng)銷(xiāo)需求方向進(jìn)行引導(dǎo)和系統(tǒng)化的管理。
第二場(chǎng)互動(dòng)主題為"如何打贏電商品牌營(yíng)銷(xiāo)持久戰(zhàn)？"?；蛧?guó)際（Counect）執(zhí)行副總裁馬旗戟、一淘網(wǎng)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)部-營(yíng)銷(xiāo)整合部總監(jiān)徐嘉鼎、俏CEO創(chuàng)始人崔小可、小狗電器副總經(jīng)理孫明輝、初刻的CEO許曉輝，根據(jù)當(dāng)下電商用戶(hù)以年輕用戶(hù)為主，且這個(gè)群體的品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較低的現(xiàn)狀，充分對(duì)比分析了與傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)，在增強(qiáng)客戶(hù)的粘度和品牌忠誠(chéng)度方面提出了建設(shè)性建議，并暢談了微博、LBS、無(wú)線(xiàn)應(yīng)用這些新技術(shù)對(duì)于電商品牌營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)前景，為電商行業(yè)的做大做強(qiáng)提出了寶貴意見(jiàn)。
第三場(chǎng)互動(dòng)則以"數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，從新出發(fā)"為主題，呼應(yīng)整場(chǎng)論壇的核心方向。明銳互動(dòng)Media Contacts中國(guó)總裁呂勇、鳳凰網(wǎng)副總裁金玲、MediaV副總裁王楠、悠易互通首席運(yùn)營(yíng)官郭志明、秒針系統(tǒng)公司創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官吳明輝、美傳廣告總經(jīng)理牛銳、品友互動(dòng)CEO黃曉南，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的到來(lái)進(jìn)行互動(dòng)談?wù)?，站在行業(yè)的高度上對(duì)"新"進(jìn)行了深刻闡述，在當(dāng)下技術(shù)、平臺(tái)、渠道不斷推陳出新的現(xiàn)狀下，針對(duì)如何把握數(shù)字媒體交互下的營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)多觸點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，以及如何衡量數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)或廣告的效果，進(jìn)行分析并提出建議，為與會(huì)者提供了一場(chǎng)行業(yè)思想上的饕餮盛宴。
整個(gè)論壇過(guò)程中更穿插了金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大賽的獲獎(jiǎng)案例分享，并由專(zhuān)家評(píng)審進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，讓與會(huì)者在參會(huì)學(xué)習(xí)的過(guò)程中不僅可以了解最新的行業(yè)思想與動(dòng)態(tài)，更可以理論聯(lián)系實(shí)際，近距離接觸成功案例的實(shí)戰(zhàn)精髓，豐富思維充實(shí)行業(yè)知識(shí)。
論壇結(jié)束后，第三屆金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大賽的頒獎(jiǎng)典禮揭曉了創(chuàng)意傳播類(lèi)、整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、微博/博客營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、SNS營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、手機(jī)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、搜索引擎類(lèi)等八大類(lèi)別的金、銀、銅獎(jiǎng)，并頒發(fā)了最佳營(yíng)銷(xiāo)效果獎(jiǎng)、最佳技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng)、最佳用戶(hù)體驗(yàn)獎(jiǎng)、最佳互動(dòng)獎(jiǎng)等年度大獎(jiǎng)。
盛典還頒發(fā)了年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)杰出貢獻(xiàn)人物、年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新銳人物、最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)媒體、最具創(chuàng)新精神網(wǎng)絡(luò)媒體、年度十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)代理公司、最具創(chuàng)新精神網(wǎng)絡(luò)代理公司、最具成長(zhǎng)性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)代理公司、年度十大網(wǎng)絡(luò)廣告主、最具創(chuàng)新精神網(wǎng)絡(luò)廣告主、年度十佳企業(yè)網(wǎng)站、年度十佳品牌活動(dòng)網(wǎng)站、年度十佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)等獎(jiǎng)項(xiàng)。
大賽評(píng)委會(huì)主席、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛在致辭中表示："這是一個(gè)變化最深刻最激烈的時(shí)代。金鼠標(biāo)大賽的意義就在于用自己的方式，記錄這個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)代，闡釋表象背后的真實(shí)，引領(lǐng)未來(lái)潮流的發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)快速的前進(jìn)。"
