整合奧運——挖掘社會化媒體被低估的價值
如今，對于社會化媒體的審美疲勞及品牌是否應(yīng)該為社會化媒體宣傳陣地展開爭奪已被多次討論。不過，誰都不想在這個擁有10億受眾的大舞臺上缺失自己的存在。而2012年對于社會化媒體和企業(yè)來說更是尤為關(guān)鍵的一年——坐擁奧運大事件，企業(yè)將面臨如何投入才能增加公司及其消費者價值的重大抉擇。
2012年4月20日下午，由《成功營銷》雜志社主辦、騰訊網(wǎng)協(xié)辦的創(chuàng)新營銷沙龍之“整合奧運——挖掘社會化媒體被低估的價值”在北京隆重舉行。此次沙龍活動圍繞社會化媒體環(huán)境下的奧運營銷這一主題，與來自英特爾等知名品牌企業(yè)的數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人，以及騰訊網(wǎng)、3G門戶、時趣互動、im2.0、金屬標(biāo)目的地、愛點擊、飛拓?zé)o限、精碩科技等國內(nèi)領(lǐng)先的營銷平臺、服務(wù)機(jī)構(gòu)和第三方機(jī)構(gòu)代表一起，進(jìn)行了奧運營銷趨勢探討和經(jīng)驗分享。
【嘉賓精彩觀點】（排名不分先后）
王永治（騰訊網(wǎng)副總編、奧運項目總負(fù)責(zé)人）
實現(xiàn)信息模塊化輸出
微博時代實現(xiàn)了三全：全終端，全人群，全時段，因此，奧運期間的信息傳播要遵循兩個原則：簡化、聚焦，要找到互聯(lián)網(wǎng)用戶最核心的需求。我們希望通過產(chǎn)品整合，與電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體以及最新的移動終端全部打通，實現(xiàn)信息模塊化輸出。
張旻翚（3G門戶CMO）
手機(jī)與社會化媒體是天然的結(jié)合
怎樣讓社會化營銷更接地氣、更結(jié)合用戶需求是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的重點之一。手機(jī)是用戶可以隨身攜帶的傳播媒體，它與社會化媒體是天然的結(jié)合，當(dāng)用戶以更加真實的身份參與互動，能夠產(chǎn)生更好的營銷效果。而倫敦奧運會7小時時差，為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷提供了發(fā)展良機(jī)。
張銳（時趣互動CEO）
事件是品牌營銷重要的力量點
奧運會不僅是贊助品牌，也是其他品牌放大自身影響力的機(jī)會。在前后持續(xù)長達(dá)一個月的時間內(nèi)會有很多事發(fā)生，而事件是品牌營銷非常重要的力量點：一個獎牌的誕生也許是深夜，當(dāng)品牌抓住這個時間點和原本沒想到的事件開展?fàn)I銷，或?qū)⒁詷O小的投入收獲意想不到的良好效果。
袁學(xué)智（im2.0互動營銷華北區(qū)總經(jīng)理）
情感營銷需借力新技術(shù)
做好社會化營銷需要重視兩點：第一，營銷方案最核心的追逐，就是情感上的創(chuàng)意，每一個傳播事件本身必須具有獨特的亮點，從創(chuàng)意原點開始影響、感染消費者，吸引其參與互動；第二，新技術(shù)會在這個大營銷時代發(fā)揮很大的作用，社會化營銷需要更有感染力和爆發(fā)力的新技術(shù)。
張進(jìn)強（金屬標(biāo)目的地營銷總經(jīng)理）
以奧運微電影推進(jìn)旅游開發(fā)
利用奧運名人特定的影響力，我們將借勢幫助旅游行業(yè)的廣告主做旅游產(chǎn)品的營銷推廣。在大電影成本非常高的情況下，微電影將是一個不錯的選擇。不管是省旅游局還是景區(qū)自身，在這一點上已達(dá)成一致：如果有好的奧運創(chuàng)意，我們將迫不及待的抓住。
圖為互動板塊一：“如何借勢奧運，挖掘社會化媒體新潛力” 現(xiàn)場。
互動嘉賓從左至右分別為：騰訊網(wǎng)副總編王永治、3G門戶CMO張旻翚、im2.0互動營銷華北區(qū)總經(jīng)理袁學(xué)智、金屬標(biāo)目的地營銷總經(jīng)理張進(jìn)強、時趣互動CEO張銳。
常越（英特爾中國有限公司互聯(lián)網(wǎng)營銷總監(jiān)）
奧運營銷需要建立整合營銷機(jī)制
奧運會是一個很大的傳播平臺，在運用社會化媒體傳播層面，我們有兩個策略。首先，鑒于倫敦奧運會的時差特點，利用微博平臺重點營銷；其次，要在總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上建立起整合營銷機(jī)制，微博平臺、視頻平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺等都要統(tǒng)一構(gòu)建、整合運用。
閆曌（AdMaster精碩科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO）
迎接社會化營銷效果評估的挑戰(zhàn)
2008年奧運會成就了視頻，而2012年奧運會應(yīng)該是社會化媒體的發(fā)展機(jī)會，尤其是微博發(fā)力的戰(zhàn)場。在廣告主參與奧運營銷之后，他們需要對社會化營銷進(jìn)行效果評估，這對我們是一個挑戰(zhàn)——我們需要絞盡腦汁，通過各種調(diào)研方法，評估社會化媒體是不是給網(wǎng)民帶來更大的沖擊力，是否達(dá)到了預(yù)期營銷效果。
葉保倫（飛拓?zé)o限信息技術(shù)北京有限公司高級副總裁）
移動終端的用戶體驗越來越重要
與北京奧運會相比，7小時的時差讓中國消費者有了更多主動權(quán)，可以任意選擇喜歡的賽事視頻、資訊瀏覽，移動終端的用戶體驗因此越來越重要。不管是視頻還是微博，通過社會化媒體的傳播，信息越來越快，越來越豐富，口碑的力量因而也得到了放大，因此品牌還要注意負(fù)面信息的傳播控制。
王勇（愛點擊互動中國區(qū)銷售副總經(jīng)理）
深挖數(shù)據(jù)開展奧運再次營銷
奧運會是社會化媒體營銷的發(fā)展良機(jī)，而我們不但要考慮做好奧運營銷，更要考慮奧運結(jié)束之后開展再次營銷。進(jìn)一步挖掘奧運會所帶來的深層數(shù)據(jù)去做二次營銷、三次營銷，對品牌而言具有更加長遠(yuǎn)的意義，能夠?qū)崿F(xiàn)奧運營銷的價值最大化。
圖為互動板塊二：“如何聚合社會化平臺，營銷效果最優(yōu)化”現(xiàn)場。
互動嘉賓從左至右分別為：英特爾（中國）有限公司互聯(lián)網(wǎng)營銷總監(jiān)常越、AdMaster精碩科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO閆瞾、飛拓?zé)o限信息技術(shù)（北京）有限公司高級副總裁葉寶倫、愛點擊互動中國區(qū)銷售副總經(jīng)理王勇
【往屆沙龍專題回顧】
http://www.vmarketing.cn/specialarticle2.aspx?aid=26992
【特別鳴謝】
新浪、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易財經(jīng)、和訊、東方財富網(wǎng)、美通社、金融界、梅花網(wǎng)、商業(yè)英才網(wǎng)、中國營銷資源在線、價值中國、艾瑞、中國媒體刊例網(wǎng)、投資界、比特網(wǎng)、支點網(wǎng)、博銳管理、傳媒中國網(wǎng)、品牌中國網(wǎng)、中金在線、國研網(wǎng)、企業(yè)在線商學(xué)院、合肥在線、艾媒咨詢、華商網(wǎng)、商界網(wǎng)
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【成功營銷簡介】
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