7月27-28日，一年一度的“金網(wǎng)獎(jiǎng)”優(yōu)秀案例專(zhuān)家評(píng)審活動(dòng)在北京長(zhǎng)城腳下公社圓滿召開(kāi)。易傳媒COO鄭靖?jìng)ピ谠u(píng)審現(xiàn)場(chǎng)接受比特網(wǎng)專(zhuān)訪時(shí)表示，以曝光次數(shù)為單位的精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)將成為未來(lái)大勢(shì)所趨。
當(dāng)前微博模式尚不成熟
對(duì)于近兩年大熱的微博，鄭靖?jìng)フJ(rèn)為，微博將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的增長(zhǎng)趨勢(shì)之一，他同時(shí)預(yù)計(jì)，未來(lái)3-5年，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)也將快速發(fā)展。
在鄭靖?jìng)タ磥?lái)，目前的微博模式尚沒(méi)有成熟。“我們現(xiàn)在的微博，社交媒體，其實(shí)他們并沒(méi)有真正的做很多社交媒體能做的事情。”他表示：“國(guó)外最大的兩家公司，SAP和甲骨文最近他們也買(mǎi)了一批社交媒體類(lèi)的公司，他其實(shí)在這個(gè)社交媒體里面可以做很多的事情。比如說(shuō)CRM之前做的銷(xiāo)售管理，營(yíng)銷(xiāo)管理，服務(wù)類(lèi)的管理，其實(shí)我覺(jué)得假如我們看我們目前微博在進(jìn)行這些推廣乃至做這些執(zhí)行，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到它能夠達(dá)到的這個(gè)潛力。”
展示類(lèi)廣告走向精準(zhǔn)化
談及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的發(fā)展方向，鄭靖?jìng)シQ(chēng)，未來(lái)展示類(lèi)廣告將逐漸結(jié)束按一個(gè)廣告位來(lái)購(gòu)買(mǎi)的模式，取而代之的則是按照曝光量，甚至精確到按照一個(gè)受眾的單位來(lái)購(gòu)買(mǎi)。
“我覺(jué)得越來(lái)越多的就是走向所謂的精準(zhǔn)化，購(gòu)買(mǎi)時(shí)不光只是像以前以廣告位的方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)廣告，而是我精準(zhǔn)的人來(lái)購(gòu)買(mǎi)廣告。”他補(bǔ)充道：“而且不光是一個(gè)位一個(gè)位的買(mǎi)，而是一個(gè)受眾一個(gè)受眾的買(mǎi)。當(dāng)這個(gè)受眾符合是我的受眾的時(shí)候，我愿意以一個(gè)更高的單價(jià)，不管是CPC或者是CPM來(lái)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)受眾。”
精準(zhǔn)廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展十余年以來(lái)，廣告公司、媒體以及廣告主不斷探索的效果，但也有一部分廣告主會(huì)為其價(jià)格擔(dān)憂。會(huì)出現(xiàn)天價(jià)的廣告費(fèi)嗎？
鄭靖?jìng)?duì)此舉例稱(chēng)：所謂服務(wù)的價(jià)格，例如一個(gè)賣(mài)機(jī)票的廣告主在垂直網(wǎng)站進(jìn)行投放，按照廣告位的方式，投放24小時(shí)，單價(jià)可能看起來(lái)很低，但浪費(fèi)的是，95%都不是他的目標(biāo)受眾。假如可以通過(guò)技術(shù)手段，能精準(zhǔn)識(shí)別出要購(gòu)買(mǎi)機(jī)票的用戶，并在廣告里顯示出他要搜索的機(jī)票在這家網(wǎng)站可以打九折，透過(guò)該廣告點(diǎn)擊至廣告主官網(wǎng)，出現(xiàn)的便是這趟航班的機(jī)票。這種方式會(huì)讓廣告主愿意付出更高的價(jià)格，因?yàn)樾Ч矔?huì)比之前的方式好很多。
智能機(jī)發(fā)展讓移動(dòng)廣告形式不斷創(chuàng)新
近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，眾多互聯(lián)網(wǎng)廠商，甚至是傳統(tǒng)IT廠商都在試水，這也使得移動(dòng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近期有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入與2010年相比幾乎翻倍，為4.57億美元，而這個(gè)數(shù)字在2012年預(yù)計(jì)會(huì)再次翻倍，突破9億美元大關(guān)。
鄭靖?jìng)?duì)此分析稱(chēng)，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式也在演進(jìn)。從傳統(tǒng)的展示廣告，到簡(jiǎn)單的文字鏈，再到banner廣告位，現(xiàn)在也有了視頻廣告;另外還有在打開(kāi)APP的時(shí)候，彈出的全屏媒體廣告;而最新的還有Html5廣告。并且，移動(dòng)廣告已經(jīng)越來(lái)越立體，它的互動(dòng)性更強(qiáng)一些。“我相信隨著智能手機(jī)的功能增多，移動(dòng)廣告還會(huì)出現(xiàn)更多新形式。”他表示：“因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)根據(jù)不同的斜度、角度進(jìn)行重力感應(yīng)，所以這個(gè)也可以拿來(lái)做不同類(lèi)型的廣告。”
鄭靖?jìng)ミ€指出，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告并不像此前傳統(tǒng)廣告發(fā)展速度之快，原因在于：一是目前廣告主還偏保守，只認(rèn)可傳統(tǒng)的渠道;二是廣告主盡管樂(lè)于嘗試，但又不完全了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，固守的還是傳統(tǒng)的思路。
