“媒體最喜歡的碳中和內(nèi)容一定包含數(shù)字，另外就是喜歡特別故事。” 資深財經(jīng)媒體人在最近的美通社媒體開放日中，分享了此觀點。他建議企業(yè)打造言之有物的故事，提今年做了個什么事情，學了什么，最后通過數(shù)字做連接。9月24日，在“雙碳”專場中，我們定向邀請了20余家財經(jīng)、科技等領(lǐng)域的媒體記者和編輯進行了深度對話。
企業(yè)如何配合媒體碳中和報道
2021年，被中國諸多業(yè)內(nèi)人士視為“碳中和元年”。中國推出相關(guān)的政策，媒體會相應(yīng)加大報道力度及關(guān)注度。媒體期待能報道更多企業(yè)做出的實際行為，有數(shù)字，有案例，有故事，有抓手。建議企業(yè)與媒體配合，以做出更好及持續(xù)性的報道，達成雙贏結(jié)果。
從“概念化”走向“量化”
很多企業(yè)期待從“概念化”走向“量化”，了解自己與目標之間的距離，規(guī)劃好實現(xiàn)碳中和的路線圖。以計算減碳量，很多企業(yè)包括第三方平臺，推出很多可量化的手段和工具。中國碳交易形式及相關(guān)的細則也陸續(xù)完善，讓企業(yè)靈活地定制減碳方案。
哪些行業(yè)更關(guān)注碳中和話題？
科技、能源、消費和金融行業(yè)比較關(guān)注碳中和話題。例如，科技企業(yè)本身的耗電量或者說就是碳排放量并不是特別大，但讓大眾及消費者知曉碳中和不僅是企業(yè)方的責任，而是每位消費者需要去做的事情，與企業(yè)攜手實施低碳生活規(guī)劃。
媒體怎么拆析碳中和話題
以實現(xiàn)碳中和目標，未來難度是非常大的。那么，媒體如何拆析碳中話題和以挖掘背后的故事？一家財經(jīng)媒體分享自己做了三種情景：綠色情景(綠能取代火電)、灰色情景(捕捉及封存火電所產(chǎn)生的二氧化碳排放)、紅色情景(核能取代火電)。
海外傳播的突破口
特殊時期，中國企業(yè)在進行海外傳播時應(yīng)格外嚴謹。氣候生態(tài)話題可能是很好的突破口。整個氣候生態(tài)基于聯(lián)合國的話語體系。因此，相關(guān)企業(yè)可考慮如何通過新能源或者核電這方面的技術(shù)水平進行一種形象轉(zhuǎn)型，與聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標產(chǎn)生對接。出海企業(yè)與相關(guān)媒體可加強合作，塑造一種新的企業(yè)形象和話語。
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關(guān)于美通社媒體開放日
美通社自成立之初推出的媒體社群的線上、線下活動就一直備受媒體關(guān)注，并積極參與。MORP（Media Open Resource Platform）社群提供更多的媒體合作資源，促進合作對接，資源整合。HARO（Help A Reporter Out）社群幫助媒體記者之間尋找采訪資源，進行內(nèi)容探討。2021年美通社成立的“媒體開放日” 將MORP和HARO 兩個社群進行結(jié)合，每月按照熱點策劃垂直行業(yè)領(lǐng)域的交流，并引入行業(yè)頭部企業(yè)與專家與媒體進行對話，圍繞行業(yè)熱門的話題、痛點進行探討，共同推進行業(yè)發(fā)展。
