成都2012年12月25日電 /美通社/ --2012移動游戲大會12月20-21日在成都舉行。美通社為本次大會戰(zhàn)略合作伙伴，美通社中國區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)李晶在"渠道營銷與海外推廣"環(huán)節(jié)發(fā)表主題演講。李晶表示，利用海外媒體進(jìn)行傳播可以提升媒體曝光及品牌含金量，吸引投資人關(guān)注，贏得媒體和受眾認(rèn)可，甚至可以帶來直接銷售機(jī)會。
本次大會由成都市人民政府、移動游戲發(fā)展聯(lián)盟、中國移動通信聯(lián)合會主辦，人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、當(dāng)樂網(wǎng)共同協(xié)辦。大會聚集全球移動游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)公司、移動游戲開發(fā)商（者）、渠道商、平臺及運(yùn)營商、移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、終端廠商、知名投資機(jī)構(gòu)（或公司）等近百位業(yè)界領(lǐng)袖以及千余名游戲行業(yè)參會嘉賓，共同分享移動游戲領(lǐng)域的重大機(jī)遇與變革。
美通社一直致力于幫助中國企業(yè)向海外進(jìn)行傳播。近幾年隨著游戲產(chǎn)業(yè)的興盛，美通社也為越來越多的游戲和軟件企業(yè)以新聞傳播形式進(jìn)行海外營銷，比如九趣數(shù)碼、品果科技等。美通社游戲類合作媒體覆蓋廣泛，僅在美國就有二百多家專業(yè)游戲雜志和網(wǎng)站，并有專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行媒體拓展。
李晶在演講中指出，海外媒體推廣對游戲企業(yè)可以帶來非常直觀的效果：增加媒體曝光，有機(jī)會被測評網(wǎng)站和蘋果官網(wǎng)的編輯選中，大大增加上推薦榜的機(jī)會；增加自然搜索和下載使用量，提升APP排名；增加在海外社交網(wǎng)站的分享和傳播機(jī)會。
更重要的是可以獲得投資人的關(guān)注，很多游戲企業(yè)的投資人本身就在海外，他們會閱讀海外財經(jīng)媒體或行業(yè)媒體，進(jìn)而可以獲得我們潛在的資金。另外通過海外傳播可以反哺國內(nèi)的品牌效應(yīng)，提升品牌含金量。如果企業(yè)被海外知名媒體做深度訪談后在國內(nèi)做二次傳播，對游戲企業(yè)品牌又是一個提升。
對于游戲企業(yè)在海外傳播的難點(diǎn)和誤區(qū)，李晶指出，聯(lián)系和維護(hù)海外媒體關(guān)系難、語言難、跟蹤發(fā)布效果難是目前很多企業(yè)面臨的問題。而有時企業(yè)把所有亮點(diǎn)都放在一個稿件中一次推出，這樣并不適合游戲企業(yè)受眾特點(diǎn)。應(yīng)該通過不斷持續(xù)地傳播來積累它的市場熱度。另外企業(yè)對單次傳播期望比較高，希望一篇出去馬上就收入的增加，這一點(diǎn)也不符合傳播規(guī)律。第三個誤區(qū)就是對多媒體傳播的應(yīng)用不夠。
針對上述難點(diǎn)和誤區(qū)，李晶提出了一些建議。
首先，新聞稿的傳播需要持之以恒，要有量的積累；
其次，要有自己品牌定位和傳播主線，通過品牌規(guī)劃做長期的海外傳播；
第三，利用多媒體、戶外發(fā)布等資源形成立體化的傳播。
最后，李晶以萬興軟件為例，從媒體轉(zhuǎn)載量、搜索引擎排名、網(wǎng)站流量的數(shù)據(jù)變化來展現(xiàn)了海外新聞稿發(fā)布給企業(yè)帶來的收益。
李晶演講文字實(shí)錄請見：美通社中國李晶分享如何利用媒體海外營銷
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