9月10日，美通社在深圳舉辦“中國(guó)品牌海外傳播”系列論壇。圍繞本期論壇主題“歐洲媒體傳播的趨勢(shì)與最佳實(shí)踐”，來(lái)自美通社歐洲辦公室的客戶服務(wù)部經(jīng)理Tom Clarke和銷售部經(jīng)理Mitchell Rhodes與現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾探討了歐洲的“媒體消費(fèi)”狀況與媒體傳播新趨勢(shì)，并分享了歐洲企業(yè)的媒體傳播案例。
Tom Clarke介紹了歐洲主要國(guó)家英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)的“媒體消費(fèi)”狀況、用戶閱讀習(xí)慣的改變、媒體形式的轉(zhuǎn)變和趨勢(shì)，并根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾的關(guān)注點(diǎn)，接著介紹了西班牙、意大利和俄羅斯的媒體情況。據(jù)Tom介紹，隨著全球網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，歐洲各個(gè)國(guó)家的傳統(tǒng)媒體不同程度地受到新媒體的沖擊影響。美通社根據(jù)歐洲各國(guó)媒體情況的變化，及時(shí)調(diào)整發(fā)布策略，除了延續(xù)與歐洲各國(guó)主要通訊社的合作以外，也同時(shí)積極拓展與網(wǎng)絡(luò)媒體及新媒體的合作，確保全面、多元的新聞稿傳播。
Tom Clarke在分享歐洲媒體概況
Mitchell Rhodes分享了百年靈鐘表（Breitling）與貝克漢姆的多媒體新聞稿案例。他指出，隨著全球媒體的變化，單一的文字內(nèi)容傳播已無(wú)法最大化地吸引受眾，滿足營(yíng)銷需求。多渠道、多形式、多元素的傳播，更容易引起受眾的興趣并產(chǎn)生互動(dòng)。多媒體、多平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷整合會(huì)增加受眾對(duì)品牌的信任度。Mitchell還分享了愛(ài)爾蘭旅游局的多媒體新聞稿案例。
圓桌討論現(xiàn)場(chǎng)
參加此次論壇的華為品牌經(jīng)理邢紫月表示，歐洲媒體情況的介紹，讓她對(duì)于歐洲各個(gè)國(guó)家的媒體特點(diǎn)有了更進(jìn)一步的了解，這對(duì)于今后公司在歐洲地區(qū)開(kāi)展媒體傳播，會(huì)有很好的參考價(jià)值和借鑒意義；并且，通過(guò)美通社的媒體網(wǎng)絡(luò)，能使相關(guān)的新聞稿在全球媒體中迅速傳播，為公司節(jié)省人力和資源投入。
美通社“中國(guó)品牌海外傳播”系列論壇旨在創(chuàng)造一個(gè)交流的平臺(tái)，讓對(duì)中國(guó)企業(yè)“走出去”感興趣和有經(jīng)驗(yàn)、有見(jiàn)解的業(yè)界人士暢所欲言、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、分享干貨，成為有志于向海外進(jìn)行媒體傳播、品牌推廣和營(yíng)銷的企業(yè)的學(xué)習(xí)平臺(tái)，藉此推動(dòng)企業(yè)“走出去”的實(shí)踐。本系列論壇在北京、上海、深圳、杭州、成都、廈門等城市以研討會(huì)、沙龍、圓桌會(huì)等形式展開(kāi)。
點(diǎn)擊鏈接可下載本次活動(dòng)的演講資料：《歐洲媒體傳播的趨勢(shì)與最佳實(shí)踐》
關(guān)于美通社
美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過(guò)其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。
美通社59年前開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過(guò)分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語(yǔ)言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)。
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