北京2014年10月15日電 /美通社/ -- 當影院票務O2O概念在坊間被探討得如火如荼之時，另外一種與線上互聯網跨界合力的影院媒體O2O模式悄然興起。這就是今夏世界杯期間，獲得網民、影迷以及球迷廣泛好評，并引起業(yè)內關注的影院+互聯網立體整合營銷模式。
“影院+互聯網”雙媒體聯合，開創(chuàng) O2O 跨界營銷新模式
據全球著名的市場調研公司 Nielsen 公布的2013-2014年度調研數據顯示，看電影與上網是受眾兩項重要的休閑方式，中國影迷與網民對影院與互聯網兩種媒體的喜愛與依賴程度不謀而合。而伴隨著巴西世界杯帶來的營銷契機，晶茂與搜狐順勢共同打造“影院+互聯網”O(jiān)2O 創(chuàng)新模式，在線上與線下均取得了不同凡響的優(yōu)質傳播效果。
線上線下，上千萬人次聯動
活動期間，搜狐官網“圣杯之役”活動專題共累計完成1億2千次的媒體曝光，18萬多次點擊，380多萬人次網友參與活動，全面覆蓋 PC 端和移動端。晶茂通過整合搜狐門戶、視頻、新聞客戶端等資源，打通搜狐線上全網絡，為影院客戶提供了不同于以往的線上平臺覆蓋機會。
在晶茂影院中，“圣杯之役”共有5秒、15秒、30秒三種不同版本的活動曝光，累計覆蓋超過110多個城市、2000多個影廳、46萬多場次以及1600多萬人次。同時，在本次陣地活動的四家大本營北京朝陽金逸國際影城、上影海上國際影城（月星店）、廣州星匯影城、深圳嘉之華中心影城舉辦的桌上足球活動，與搜狐線上宣傳相互配合，在保持影院原有的超高人氣外，又吸引了很多線上網民感受影院足球世界杯的趣味性與真實性。
3度深層次傳播，全媒體全方位關注
本次晶茂與搜狐的影院跨界 O2O 合作，引起了業(yè)內和國內各路媒體的高度關注，數十家平面媒體進行采訪曝光，超過百家網媒主動發(fā)布和轉載，新浪微博、微信上千萬粉絲互動，雙方為廣告主搭建的以影院映前、陣地與互聯網媒體為中心，微博、微信等新媒體為2度傳播載體，平面媒體為3度傳播渠道的三重立體式 O2O 整合營銷服務平臺，堪稱國內跨界組合營銷的經典，其整體傳播價值超乎想象。
晶茂與搜狐集團兄弟公司形成整體戰(zhàn)略布局
因為晶茂要創(chuàng)新，所以不僅將 Smart Wall 創(chuàng)新互動媒體帶進影院，還與兄弟公司展開深層次全方位合作。除巴西世界杯期間，晶茂與搜狐門戶、搜狐體育、搜狐視頻等大搜狐平臺全線跨界合作，充分把握世界杯的營銷價值，成功打響影院世界杯“圣杯之役”，開創(chuàng)“影院+互聯網”O(jiān)2O 立體式整合營銷先河外，2014年，晶茂在保證映前資源高質量穩(wěn)步擴充至現在的500多家影院后，又為進一步全面開發(fā)影院媒體價值，不僅將目前具有全世界尖端互動技術的 Smart Wall引進中國，還與搜狗地圖正式推出在線晶茂影院資源查詢服務，成為中國首家為客戶提供線上影院點位查詢服務的電影媒體整合服務商。未來，晶茂將與搜狐集團兄弟公司展開更為全面和豐富多彩的活動，搭建晶茂與搜狐 O2O 平臺，繼續(xù)為廣大客戶提供創(chuàng)新、多元、專業(yè)的服務。
