弗若斯特沙利文：動(dòng)漫市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 行業(yè)面臨全面轉(zhuǎn)型

作為文化市場(chǎng)中備受矚目的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)還處于初期發(fā)展階段，而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的日本和美國(guó)，動(dòng)漫市場(chǎng)已進(jìn)入成熟階段，成為了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)支柱之一。目前，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，沙利文的最新研究《中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)概覽》指出，2015年我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模約為1,200億元人民幣，預(yù)計(jì)到2020年將超過(guò)2,000億元人民幣，2015年至2020年復(fù)合年均增長(zhǎng)率將保持在14%，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

動(dòng)畫(huà)是我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)中的核心產(chǎn)品之一。沙利文預(yù)計(jì)，到2020年我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將接近500億元人民幣，市場(chǎng)占比將超過(guò)20%。這得益于我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展，如《大圣歸來(lái)》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等均在市場(chǎng)中獲得了良好的票房業(yè)績(jī)和口碑，帶動(dòng)了整個(gè)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展。此外，受到電子書(shū)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊，我國(guó)紙質(zhì)漫畫(huà)市場(chǎng)的增長(zhǎng)逐年減緩，沙利文預(yù)計(jì)，到2020年我國(guó)紙質(zhì)漫畫(huà)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)50億元人民幣，但是復(fù)合年均增長(zhǎng)率將下降至5%。

利好政策鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型

為支持原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展，我國(guó)政府出臺(tái)了多項(xiàng)針對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的扶持政策。其中，文化部聯(lián)合財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局每年對(duì)經(jīng)過(guò)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)提供優(yōu)惠的稅收政策，包括增值稅和營(yíng)業(yè)稅的減免、企業(yè)所得稅稅率的降低和進(jìn)出口關(guān)稅的免征等。經(jīng)文化部統(tǒng)計(jì)，我國(guó)經(jīng)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)總數(shù)已累計(jì)達(dá)到730家，重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)也已達(dá)到43家。

同時(shí)，我國(guó)政策還鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，增加企業(yè)的收入來(lái)源。文化部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)每年制作生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片總時(shí)長(zhǎng)已由2011年的26萬(wàn)分鐘下降至2015年的13.5萬(wàn)分鐘。沙利文預(yù)計(jì)，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)每年制作生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片總時(shí)長(zhǎng)將會(huì)進(jìn)一步縮短，到2020年將會(huì)下降至12萬(wàn)分鐘。同時(shí)，以動(dòng)畫(huà)元素為主題的游戲、文學(xué)和衍生品的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，這標(biāo)志著我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的生產(chǎn)方向正從單純的以數(shù)量為主向以?xún)?nèi)容和質(zhì)量為主發(fā)展，企業(yè)的盈利模式也從依靠政府補(bǔ)貼向動(dòng)畫(huà)-IP衍生全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展轉(zhuǎn)型。

動(dòng)漫企業(yè)仍面臨發(fā)展瓶頸

目前，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品受眾仍以“低幼齡”為主，例如喜羊羊與灰太狼、光頭強(qiáng)等動(dòng)漫卡通形象，其目標(biāo)客戶群為“低幼齡”群體，高品質(zhì)的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品十分稀缺，僅有少數(shù)作品如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《秦時(shí)明月》、《大圣歸來(lái)》等獲得了業(yè)內(nèi)一致的認(rèn)可與贊賞。而像《海賊王》、《火影忍者》及《蝙蝠俠》等日本漫畫(huà)和美國(guó)漫畫(huà)更加注重于動(dòng)漫作品的“全齡化”，這大大增加了動(dòng)漫作品的受眾范圍，因此目前在我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)處于壟斷地位。

此外，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的盈利主要依靠動(dòng)漫作品的版權(quán)收入，盈利模式較為單一和脆弱。而在日本和美國(guó)等較為成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)，其盈利主要集中在動(dòng)漫形象的后期開(kāi)發(fā)和利用上，通過(guò)充分挖掘動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)價(jià)值，提高了整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的盈利能力。我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)已開(kāi)始重視收入的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，沙利文預(yù)計(jì)，未來(lái)我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)會(huì)將發(fā)展重點(diǎn)放在衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和利用上。例如，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)中的龍頭企業(yè)“奧飛動(dòng)漫”已從簡(jiǎn)單的制造與授權(quán)到原創(chuàng)并圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，滲透到動(dòng)漫、游戲、影視、文學(xué)等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局的泛娛樂(lè)生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)+將助力動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展轉(zhuǎn)型

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.9億。隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念給動(dòng)漫市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，促進(jìn)了動(dòng)漫原創(chuàng)平臺(tái)的崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)較大的原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一“有妖氣”，常駐的創(chuàng)作漫畫(huà)家的人數(shù)超過(guò)20,000名，正在連載的漫畫(huà)作品數(shù)量在40,000部以上，注冊(cè)用戶超過(guò)500萬(wàn)人。其翻拍的第一部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》累計(jì)網(wǎng)絡(luò)播放量超過(guò)20億，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)絡(luò)播放記錄。作為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的典型產(chǎn)物，“有妖氣”和“n次元”這些互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫原創(chuàng)平臺(tái)不僅滿足了動(dòng)漫愛(ài)好者的需求，也給動(dòng)漫原創(chuàng)作者提供了成長(zhǎng)的平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)動(dòng)漫原創(chuàng)平臺(tái)的崛起將會(huì)成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。同時(shí)，移動(dòng)類(lèi)應(yīng)用的快速發(fā)展也將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入新的活力，例如布卡漫畫(huà)、快看漫畫(huà)、暴走漫畫(huà)等漫畫(huà)app，以國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)為主，吸引了大量的漫畫(huà)愛(ài)好者。原創(chuàng)漫畫(huà)家安妮所創(chuàng)立的“快看漫畫(huà)”app，通過(guò)獨(dú)家發(fā)布簽約作者郭斯特、卡里和尤米等原創(chuàng)作家的高質(zhì)量漫畫(huà)作品，用戶已累計(jì)超過(guò)3,000萬(wàn)人。

VR動(dòng)畫(huà)漸成現(xiàn)實(shí)

技術(shù)的發(fā)展也使得VR動(dòng)畫(huà)逐漸成為現(xiàn)實(shí)，未來(lái)設(shè)計(jì)師可以利用VR技術(shù)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的前期制作，觀眾則可以利用VR設(shè)備身臨其境地進(jìn)行動(dòng)畫(huà)片的欣賞。同時(shí)，VR技術(shù)和其衍生的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)還將主要應(yīng)用于動(dòng)漫主題樂(lè)園，將虛擬的動(dòng)漫人物或場(chǎng)景在現(xiàn)實(shí)中依靠電腦技術(shù)呈現(xiàn)，從而對(duì)現(xiàn)有動(dòng)漫主題樂(lè)園設(shè)施及內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充豐富。并且，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，“完全沉浸式”的體驗(yàn)真實(shí)度的不斷提高，相關(guān)內(nèi)容不斷擴(kuò)充更新，虛擬現(xiàn)實(shí)動(dòng)漫主題樂(lè)園將吸引更多的消費(fèi)者。

沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)總裁王昕博士指出，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫將會(huì)在運(yùn)營(yíng)模式上有更多的創(chuàng)新與突破。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺(tái)將從依賴(lài)融資轉(zhuǎn)變?yōu)橥诰騽?dòng)漫IP的衍生價(jià)值，通過(guò)開(kāi)發(fā)衍生品實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值。同時(shí)平臺(tái)也將會(huì)更加關(guān)注漫畫(huà)的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，進(jìn)而在用戶數(shù)量上實(shí)現(xiàn)突破，這將打破動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)有模式所帶來(lái)的發(fā)展瓶頸，為動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來(lái)新的機(jī)遇。此外，隨著現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的不斷成熟，游客與虛擬動(dòng)漫人物或場(chǎng)景交互將成為可能，這將改革現(xiàn)有的動(dòng)漫主題樂(lè)園。