香港2016年12月5日電 /美通社/ -- 12月4日，2016中國金旗獎頒獎典禮于香港城市大學(xué)隆重舉行。巴士在線憑借“一生陪伴，一路有愛”父親節(jié)主題活動營銷案例，榮獲本屆金旗獎最具公眾影響力品牌傳播金獎。頒獎典禮現(xiàn)場，巴士在線媒體事業(yè)部副總裁蔡紅女士分享了這一案例，并闡述了巴士在線于媒體環(huán)境的巨大變革中順時應(yīng)勢推進(jìn)品牌傳播的思考與實(shí)踐。
走心的父親節(jié)創(chuàng)意，有愛的多渠道聯(lián)動
巴士在線旗下“CCTV移動傳媒”致力于在公交出行場景下提供消費(fèi)者娛樂內(nèi)容的同時，通過公交電視的屏幕傳遞鼓舞人心的正能量，喚醒愛的意識與行動。在飛速發(fā)展的信息時代，日益加劇的工作壓力與生存競爭使得越來越多的年輕人逐漸失去與父母相伴的時間和精力，與父母的溝通日漸匱乏，家庭的幸福感大大降低。巴士在線洞察到這類普遍的社會現(xiàn)象，以父親節(jié)為契機(jī)，精心打造了一場“一生陪伴，一路有愛”的父親節(jié)主題活動 -- 通過簡單樸素的文字和畫面喚醒對父親的愛，鼓勵對父親愛的表達(dá)。除主題TVC以外，輔以延展H5、“爸氣表白”線上活動等走心的創(chuàng)意素材；藉由公交移動電視大屏“CCTV移動傳媒”、公交場景內(nèi)雙屏互動、PC端網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)、手機(jī)端H5自媒體的多渠道聯(lián)動，最終在全國范圍內(nèi)成功觸發(fā)用戶對父愛的集體追憶與感慨，進(jìn)而達(dá)到鼓勵大眾抽時間給予父親更多關(guān)心與陪伴的初衷，巴士在線的品牌影響力亦隨項(xiàng)目的開展得到大幅度提升。
順勢而為，推動品牌與消費(fèi)者深度互動
作為唯一一家具有全國性影響力的公交移動電視媒體，巴士在線從未因自身的核心資源優(yōu)勢而放慢其在媒體創(chuàng)新領(lǐng)域探索的腳步。除在父親節(jié)主題活動中用于實(shí)現(xiàn)公交場景雙屏互動的iBeacon技術(shù)，巴士在線還將WiFi分發(fā)、LBS、分屏等技術(shù)運(yùn)用于媒體平臺的升級改造。而隨著直播的逐步升溫，作為同時擁有公交移動電視媒體資源“CCTV移動傳媒”和移動直播平臺“LIVE直播”的巴士在線，從中看到了不同媒體工具在營銷中相輔相成的關(guān)系。
蔡紅女士在金旗獎頒獎典禮上表示：“在泛媒體時代，廣告與公關(guān)更為融合。作為媒體的巴士在線，不管是廣告還是公關(guān)，我們將整合更為全面的資源，基于人心、人性的洞察幫助品牌達(dá)成有效的溝通?！卑褪吭诰€正在以內(nèi)容為核心，構(gòu)建跨越公交移動電視媒體與直播平臺、針對移動人群的營銷生態(tài)系統(tǒng)：一方面直播平臺作為公交場景的延伸與補(bǔ)充，形成“觀看”、“參與”、“生產(chǎn)”的內(nèi)容閉環(huán)；另一方面相對封閉的公交場景則可為直播平臺導(dǎo)流，提供內(nèi)容出口。2017年，巴士在線將打造優(yōu)質(zhì)欄目、孵化自有IP網(wǎng)綜、借力合作IP網(wǎng)綜、積累明星網(wǎng)紅資源，通過CCTV移動傳媒、LIVE直播和主流OTV為發(fā)行渠道，同時通過巴士場景下iBeacon巴士搖一搖、LBS、Wi-Fi分發(fā)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動，并通過社媒發(fā)酵擴(kuò)大內(nèi)容營銷范圍。同時，整合全渠道資源，用線上線下內(nèi)容營銷O2O將媒體覆蓋力轉(zhuǎn)化為磁場，深化消費(fèi)者與品牌之間的互動關(guān)系。
