-- 一個(gè)單詞可以解決百萬種不同需求嗎?全球匯款服務(wù)公司給出了肯定答復(fù)!
科羅拉多州恩格爾伍德2009年2月3日電 /美通社亞洲/ -- 不久,全世界將會(huì)以全新眼光來看全球匯款服務(wù)公司西聯(lián)匯款 (Western Union)。今天，西聯(lián)匯款推出了其150年以來的首個(gè)綜合性全球品牌推廣計(jì)劃。
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經(jīng)過在全球進(jìn)行廣泛的消費(fèi)者研究之后，西聯(lián)匯款推出了全球性 yes! 推廣活動(dòng)，這是一項(xiàng)積極的計(jì)劃。該活動(dòng)面向居住在國外的2億人群，以滿足他們的希望和夢(mèng)想。據(jù)估計(jì)，這些消費(fèi)者在2008年匯給親友的款項(xiàng)接近4000億美元。(1)
西聯(lián)匯款執(zhí)行副總裁兼首席營銷官 Gail Galuppo 表示：“這對(duì)西聯(lián)匯款而言是一個(gè)令人非常振奮的時(shí)刻。西聯(lián)對(duì)那些正在追逐夢(mèng)想的人充滿信任。雖然當(dāng)前的環(huán)境充滿不確定性，但是我們消費(fèi)者樂觀、積極的態(tài)度令人鼓舞。這項(xiàng)活動(dòng)體現(xiàn)了他們的積極進(jìn)取精神。一位母親可以從6000英里之外向她的子女傳達(dá)母愛嗎？答案是肯定的！西聯(lián)的服務(wù)可以在全球各地的人們之間建立起這種紐帶?！?/p>
這項(xiàng)活動(dòng)包含豐富的多渠道元素。在西聯(lián)開展經(jīng)營的200多個(gè)國家和地區(qū)中，這些元素將在其中的各個(gè)地點(diǎn)拓寬和協(xié)調(diào)品牌推廣活動(dòng)。
西聯(lián)和全球集中代理商 Publicis Hong Kong 為此次活動(dòng)安排了一流的創(chuàng)意人才。藝術(shù)家包括全球知名電影導(dǎo)演 Antoine Bardou-Jacquet、著名攝影師 Steve McCurry 和著名印刷專家 David Carson。電視廣告配的是摩洛哥音樂人 Hindi Zahra 的音樂。
西聯(lián)之所以選擇這些藝術(shù)家，是因?yàn)樗麄兊淖髌敷w現(xiàn)了人道主義以及他們的合作可以為該品牌帶來當(dāng)代的新鮮風(fēng)格。Bardou-Jacquet 和 McCurry 的足跡遍布全球，以捕捉這項(xiàng)活動(dòng)背后令人震撼的圖片，他們的全球之旅包括摩洛哥、新加坡、洛杉磯和南非開普敦。
西聯(lián)此次活動(dòng)的創(chuàng)意主要體現(xiàn)在單詞“yes!”所蘊(yùn)含的樂觀和希望含義上，并突出了使該品牌形象生動(dòng)的實(shí)際行動(dòng)。通過在廣告中使用真人，yes! 活動(dòng)生動(dòng)清晰地傳達(dá)了其樂觀的觀點(diǎn)。憑借以40多種語言呈現(xiàn)的活動(dòng)元素，該活動(dòng)還體現(xiàn)了西聯(lián)真正全球化的特點(diǎn)。
活動(dòng)元素
yes! 品牌活動(dòng)元素將被翻譯為40種語言。
這些元素包括：
-- 印刷、廣播和網(wǎng)絡(luò)廣告；
-- 通過一個(gè)指定的活動(dòng)微型網(wǎng)站，消費(fèi)者可以在線參與；
-- 一個(gè)與西聯(lián)匯款基金會(huì) (The Western Union Foundation) 相關(guān)的公益營銷市場
推廣活動(dòng)；
-- 街頭藝術(shù)、廣告牌和其它戶外創(chuàng)意；
-- 針對(duì)遍布200多個(gè)國家和地區(qū)的320000余個(gè) Western Union(R) 代理網(wǎng)點(diǎn)的銷售點(diǎn)
材料。
(1) Aite Group
西聯(lián)匯款簡介
西聯(lián)匯款 (NYSE: WU) 是匯款服務(wù)領(lǐng)域的全球領(lǐng)跑者。連同其 Vigo 和 Orlandi Valuta 品牌的匯款服務(wù)，西聯(lián)匯款為客戶提供全球范圍內(nèi)快速、可靠和便捷的匯款服務(wù)，以及帳單支付和購買匯票服務(wù)。該公司包含365000多個(gè)代理網(wǎng)點(diǎn)的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)。2007年，該公司處理了近1.68億項(xiàng)個(gè)人對(duì)個(gè)人匯款服務(wù)以及4.05億項(xiàng)個(gè)人對(duì)企業(yè)交易。西聯(lián)公司歷史可追溯到1851年，因其開創(chuàng)的電報(bào)業(yè)務(wù)而聞名。欲了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問：http://www.westernunion.com 。
