上海2017年6月20日電 /美通社/ -- 6月16日，金觸點（TopTouch）·2017娛樂內(nèi)容創(chuàng)新論壇在上海玫瑰里圓滿落幕。
本次論壇由商業(yè)營銷新媒體TopMarketing主辦，是金觸點全球商業(yè)創(chuàng)新峰會（TopTouch）·2017系列論壇之一。論壇由未而來CEO鄭志慧主持，來自王老吉、途牛、愛奇藝、芒果TV、唯眾傳媒、實力文化、數(shù)說故事、二更、中國教育電視臺等幾十家品牌廣告主、視頻網(wǎng)站、制作公司、數(shù)據(jù)公司和短視頻平臺的行業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚一堂，論道分享，吸引超過500位專業(yè)人士慕名參會。論壇現(xiàn)場，在線視頻直播平臺——微吼直播和照片直播平臺——即享影像，分別進行短視頻和圖片實時直播。抱抱堂向現(xiàn)場嘉賓送出高端桶裝爆米花。王老吉和維力刻為現(xiàn)場嘉賓提供涼茶和維生素功能飲料和，途牛為現(xiàn)場觀眾送上旅行套裝禮品。
重磅發(fā)布：TopMarketing聯(lián)合數(shù)說故事發(fā)布《2017娛樂內(nèi)容洞察白皮書》
為了對娛樂內(nèi)容市場有個更全面、客觀的受眾洞察和市場分析，TopMarketing聯(lián)合數(shù)說故事共同推出《2017娛樂內(nèi)容洞察白皮書（影視綜藝方向）》。白皮書對2017年上半年（1—5月）影視綜藝產(chǎn)業(yè)進行詳細(xì)梳理，內(nèi)容涵蓋各大熱門影視綜藝互聯(lián)網(wǎng)影響力評估、用戶特征解讀，明星流量貢獻、品牌贊助特征及收益情況分析等，為營銷人員提供參考。此外，白皮書還收錄了當(dāng)下最活躍的一批內(nèi)容制作機構(gòu)名單及其未來一年的重點內(nèi)容項目，為廣告主提前鎖定下一個現(xiàn)象級。
論壇現(xiàn)場，數(shù)說故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士就白皮書內(nèi)容做了分享。
白皮書顯示， 2017全年影視劇播放總量或趕超前兩年，“古裝”劇成網(wǎng)友討論焦點。
綜藝節(jié)目中，文化語言類節(jié)目仍占比較高，臺綜、網(wǎng)綜網(wǎng)友關(guān)注度差異明顯。
影視綜藝受眾人群方面，90后為主力軍，00后超過80后成為“影視綜藝” 背后新生力量。
年輕化內(nèi)容成主流，“仙俠劇”網(wǎng)友關(guān)注熱情高，網(wǎng)綜口碑不輸臺綜，明星綜藝流量貢獻。
節(jié)目贊助方面，食品飲料品牌 “金主”多，3C行業(yè)廣告投入大手筆，家電與金融行業(yè)投入偏保守，食品飲料品牌贊助類型更豐富，母嬰更聚焦。
全鏈條各方話營銷：爆款是怎么煉成的？
羅馬不是一天建成的，爆款也不是一天養(yǎng)成的，需要內(nèi)容制作公司、播放平臺、內(nèi)容營銷公司、廣告主和媒體通力合作。活動現(xiàn)場，來自娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條上的各方分別從自身角度，談了對娛樂營銷的理解和爆款的打造方法。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是成就爆款的核心。論壇現(xiàn)場，實力文化、唯眾傳媒、元純傳媒、央視創(chuàng)造傳媒、東方衛(wèi)視、二更從內(nèi)容生產(chǎn)角度話爆款。
實力文化創(chuàng)始人、《見字如面》締造者關(guān)正文表示：觀眾喜歡《見字如面》，是因為它以明星讀信的創(chuàng)新方式，傳播多元化價值，切中人類文化消費基本動力認(rèn)知，滿足了觀眾通過內(nèi)容滋養(yǎng)生命的核心利益，成功用觀眾利益撬動廣告利益。針對都市快節(jié)奏生活下觀眾不知道讀什么的痛點，實力文化將推出全球首個大型場景化讀書節(jié)目《一生之書》。
唯眾傳媒CEO楊暉表示，爆款具有后驗性，無法預(yù)測。但足夠的創(chuàng)新力、執(zhí)行力，富于傳播力，正向口碑，為觀眾和廣告主帶來價值是爆款必備要素。由于觀眾審美提升、缺乏模式創(chuàng)新、創(chuàng)新落地難，爆款越來越難產(chǎn)生，2017成內(nèi)容創(chuàng)新洼地。唯眾傳媒將推出科技演講綜藝秀《我是未來》，霍金、楊振寧等科技大牛擬加盟，有望成為下一個現(xiàn)象級。
元純傳媒集團總裁胡春凌表示，近兩年綜藝市場趨勢上揚，自制綜藝井噴、喜劇綜藝大爆發(fā)、網(wǎng)綜高歌猛進，星素結(jié)合、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，老牌綜藝缺乏創(chuàng)新。她認(rèn)為，未來爆款會產(chǎn)生于創(chuàng)新節(jié)目（尤其是文化、科學(xué)、魔術(shù)類），高熱親子類和逐步回暖的相親類節(jié)目中。瞄準(zhǔn)風(fēng)口，元純傳媒推出了《奇跡時刻》、《baby航班》和《牽手大師》等節(jié)目。
央視創(chuàng)造傳媒品牌推廣研發(fā)部負(fù)責(zé)人張慶龍認(rèn)為，有趣的節(jié)目要做好營銷的社交化轉(zhuǎn)型，做到三個“變態(tài)”。心態(tài)上，要從喵星人到汪星人；姿態(tài)上要從引領(lǐng)，到平等，再到服務(wù)；語態(tài)上要換一種腔調(diào)，講一點正能量，讓營銷扁平化，做到有趣有料。
笑傲江湖、笑聲傳奇制片人、總導(dǎo)演盛開和風(fēng)行多媒體總經(jīng)理周坤聯(lián)袂分享了《笑聲傳奇》的爆款之路。盛開表示，喜劇是人類的剛需，近幾年，喜劇綜藝走紅?！缎β晜髌妗肥讋?chuàng)素人挑戰(zhàn)喜劇明星的方式，請來蔡明等多位喜劇大咖，成為周日收視霸主。周坤表示，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視在中國六大傳統(tǒng)電視里僅次于海信，是所有互聯(lián)網(wǎng)電視里唯一一個有自己工廠的企業(yè)。此次聯(lián)手《笑聲傳奇》，收獲頗豐，以后將繼續(xù)提高此領(lǐng)域的廣告預(yù)算，通過娛樂營銷提升企業(yè)影響力。
二更集團泛娛樂事業(yè)版塊總制片人顧穎表示，觀眾想在碎片化時間獲得完整體驗的需求及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將短視頻推向風(fēng)口。短視頻要想走紅，核心在于要有好故事。二更通過真人、真事、真情，引發(fā)時代共鳴，用更多走心、有趣的內(nèi)容傳播正能量。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在手，播放平臺的平臺影響力和營銷實力也直接關(guān)乎節(jié)目成敗。論壇現(xiàn)場，愛奇藝和芒果TV暢談娛樂營銷之道。
愛奇藝大劇營銷中心總經(jīng)理袁嘉露表示，由于視頻應(yīng)用覆蓋主流受眾，網(wǎng)劇漸成主流。為了衡量網(wǎng)劇流量和商業(yè)價值，愛奇藝形成兩套模型：從藝人、投資、主創(chuàng)和IP四個維度估量網(wǎng)劇流量；用明星、商業(yè)空間、流量、市場接受度、爆款潛質(zhì)和授權(quán)評估商業(yè)價值。同時，她表示，時機對劇的成敗非常重要。
《老九門》后，大劇營銷方式不斷創(chuàng)新，不僅出現(xiàn)產(chǎn)品化的原創(chuàng)帖、創(chuàng)可貼等劇內(nèi)廣告，還通過聯(lián)合宣推、衍生內(nèi)容、IP增值來讓營銷趣味化、內(nèi)嵌化、較大效果化。
此外，廣告主的支持和創(chuàng)新也很重要，她表示，希望廣告主快速轉(zhuǎn)型，妙用媒體產(chǎn)品和觀眾有趣對話。
芒果TV 廣告營銷中心副總經(jīng)理萬琳則從分享了破壁營銷五大法則。他表示，信息爆炸時代，受眾練就廣告免疫體質(zhì)。要想讓觀眾接受品牌信息，除了打造頭部內(nèi)容，還要針對受眾心理，做好營銷破壁。面對懷疑，結(jié)合場景做生活化、場景化營銷；面對漠視，帶入情感，無痕植入；面對遺忘，通過人物和場景形成誘因；面對無趣，制造話題增加趣味；面對抵觸，通過加強互動發(fā)放社交互動。
當(dāng)然，要想成就爆款，也少不了廣告主基于自身品牌建設(shè)的的大力支持。王老吉、途牛展開分享。
王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾表示，作為一個百年老字號，隨著大學(xué)生、職場新人成為核心消費者，王老吉加快年輕化轉(zhuǎn)型。圍繞年輕化的核心時尚和科技，王老吉通過產(chǎn)品創(chuàng)新打造個性范兒；用技術(shù)創(chuàng)新展現(xiàn)科技范兒；從音樂、動漫和游戲三大領(lǐng)域進行跨界創(chuàng)新，盡顯娛樂范兒。
途牛市場總監(jiān)趙正芬表示，娛樂營銷具有整合性、創(chuàng)新性、個性化和參與性四大特征，可以寓教于樂，解決營銷痛點。未來娛樂營銷有四大趨勢，分別為大數(shù)據(jù)助力、消費升級下娛樂營銷貫穿全環(huán)節(jié)、注重連接，進入社群時代和銷售導(dǎo)向型。
內(nèi)容營銷公司的植入手法和媒體的報道是臨門一腳。
合潤傳媒集團總裁王一飛表示，內(nèi)容營銷已成營銷主流，而單純以植入廣告為主的內(nèi)容營營銷和原生營銷都走入瓶頸，配合場景才能給用戶更為直觀的體驗，讓內(nèi)容營銷實現(xiàn)突破。通過精準(zhǔn)場景可以精準(zhǔn)觸及真實用戶，滿足廣告主的潛在需求，提升營銷效果。未來，大劇、電影、綜藝、音樂都將實現(xiàn)全場景營銷。
娛樂資本論創(chuàng)始人吳立湘表示，借助媒體擴大傳播聲量是企業(yè)以小博大玩轉(zhuǎn)營銷的法寶。而要想吸引媒體，話題要具備一些特性，如議程設(shè)置性、文案引爆性、腦洞大開性、營銷事件性、劇情反轉(zhuǎn)性、懸殊差異性、優(yōu)質(zhì)承載性和行業(yè)價值性。
此外，iMe娛樂集團CEO周嘉海就演唱會品牌化運營展開分享，他表示，2016演唱會總票房和觀眾創(chuàng)3年來歷史新高。這與演唱會的品牌化運營密不可分。為了讓演唱會發(fā)揮較大影響力，要找準(zhǔn)時機和定位，選對項目，找對藝人，做好事件營銷。要建立粉絲經(jīng)濟和演唱會經(jīng)濟的強鏈接，做好演唱會的全鏈條價值開發(fā)。
小世界創(chuàng)始人王瑞則介紹了淘內(nèi)短視頻的生態(tài)發(fā)展。他表示，在天貓、淘寶等電商平臺做投放，比站外投放能帶來幾何級倍數(shù)的ROI，目前很多品牌都開始部署公域和私域短視頻。作為專注于精品消費的短視頻，小世界已經(jīng)完成了短視頻工業(yè)化，通過累積視頻數(shù)量進行數(shù)據(jù)積累及分析。
尋找下一個現(xiàn)象級：誰將是下一個爆款IP？
爆款的市場影響力和吸金能力在前，各方紛紛牟足力氣，推出各具特色的節(jié)目和劇，劍指爆款。那么，這些節(jié)目都有哪些殺手锏，誰會成為下一個現(xiàn)象級？
中國藍(lán)TV首席內(nèi)容官孟曉晨介紹了首檔大型秒紅真人秀《厲害了我滴星》，作為一檔網(wǎng)綜，節(jié)目用網(wǎng)紅選網(wǎng)紅的方式，希望用小投入制作高話題度、觀眾喜歡的綜藝。
思美傳媒旗下觀達影視將安寧熱門青春IP《溫暖的弦》改編成同名電視劇，目前已定下黃曉明和張鈞甯作為男女主。主要有男強女強，為愛設(shè)局的情感模式、進階人設(shè)、質(zhì)感商戰(zhàn)和制作美學(xué)和金牌制作團隊五大看點。
中國教育電視臺制片人鐘昕介紹了國內(nèi)首部校園足球養(yǎng)成類真人秀《綠茵好少年》。節(jié)目與3000多所學(xué)校合作，讓足球走入校園，希望打造2017現(xiàn)象級校園足球真人秀。
天音互動商務(wù)總監(jiān)鮑國劍介紹了in－Music明星互動直播演唱會。他表示，in－Music作為3.0時代直播演唱會平臺，具有強勢平臺、獨家壟斷，四維一體、實時互動和打破常規(guī)、玩出花樣三大優(yōu)勢。
金觸點（TopTouch）活動發(fā)起于2013年，由跨界創(chuàng)新商業(yè)媒體TopMarketing聯(lián)合200多位品牌廣告主、互聯(lián)網(wǎng)公司、媒體公司、廣告代理公司及內(nèi)容制作公司等相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖共同打造，以“引領(lǐng)跨界創(chuàng)新潮流”為使命， 以“洞察商業(yè)改變世界的黃金觸點”為宗旨，專注于“引領(lǐng)跨界商業(yè)創(chuàng)新趨勢”的頂級活動品牌。經(jīng)過4年厚積薄發(fā)，金觸點已經(jīng)擁有獎項、峰會、論壇、沙龍等多個形式。是目前行業(yè)里面唯一聚焦商業(yè)跨界創(chuàng)新，致力于以最有趣的形式，探討血淋林的行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢，直面營銷人的寵辱悲歡，尋找繼續(xù)搞大商業(yè)價值的真正動力源泉的交流平臺。
金觸點全球商業(yè)創(chuàng)新大獎，簡稱“金觸點大獎”，是亞太地區(qū)極具權(quán)威性和影響力的商業(yè)與營銷創(chuàng)新獎項。2017年，金觸點大獎繼續(xù)強勢升級：通過提升評審層級，擴大評審范圍、優(yōu)化評審模型、規(guī)范評審流程等諸多創(chuàng)新舉措，進一步提升大獎含金量，公信力及國際影響力。金觸點大獎申報工作現(xiàn)已全面啟動，共包括營銷案例類（M）、 娛樂/內(nèi)容類（E）\平臺公司類（B）、工具/產(chǎn)品/商業(yè)模式類（T）、人物類（P）以及年度特別大獎等6個大類的59個小類。
今年的金觸點大獎已于昨日開始申報，活動會在12月舉行。
