北京2018年1月31日電 /美通社/ -- 1月30日，微夢(mèng)傳媒聯(lián)合阿里影業(yè)旗下淘票票成功舉辦電影營(yíng)銷自媒體閉門會(huì)，并于會(huì)上重磅發(fā)布電影營(yíng)銷自媒體扶持計(jì)劃，旨在建立國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的專門服務(wù)于片方及宣傳公司的電影自媒體人聯(lián)盟，深度捆綁淘票票與微夢(mèng)的優(yōu)質(zhì)資源，共享利好政策。日前，雙方已就電影自媒體營(yíng)銷領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布成立合資公司，聯(lián)手打造電影領(lǐng)域國(guó)內(nèi)較大規(guī)模的自媒體智能營(yíng)銷平臺(tái)。
作為活動(dòng)的主辦方代表，微夢(mèng)傳媒CEO趙充表示，自媒體數(shù)據(jù)及廣告平臺(tái)是微夢(mèng)傳媒核心的業(yè)務(wù)，而電影自媒體營(yíng)銷領(lǐng)域是我們的重中之重，多年以來，微夢(mèng)組建了專業(yè)的營(yíng)銷與媒介團(tuán)隊(duì)，匯聚了國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的電影自媒體資源為廣告主提供各種需求的營(yíng)銷和推廣服務(wù)。而阿里擁有全球頂尖的大數(shù)據(jù)技術(shù)和國(guó)內(nèi)100%的片方及宣發(fā)公司資源，此次微夢(mèng)與淘票票達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將傾注較好的資源發(fā)力電影自媒體營(yíng)銷領(lǐng)域，針對(duì)電影自媒體人聯(lián)合發(fā)起“電影營(yíng)銷自媒體扶持計(jì)劃”，為計(jì)劃內(nèi)的自媒體人提供包含內(nèi)容、流量、商務(wù)、運(yùn)營(yíng)、品牌等五個(gè)層面的資源扶持保障，全面為合作伙伴賦能。
阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷則從以下3個(gè)方面對(duì)電影自媒體營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述：
他表示，淘票票作為國(guó)內(nèi)票務(wù)平臺(tái)第一梯隊(duì)，已不再是簡(jiǎn)單的票務(wù)平臺(tái)，而是觀影群眾購(gòu)票的決策平臺(tái)，是用戶觀影的決策依據(jù)。淘票票覆蓋35-40%的在線購(gòu)票觀影用戶，所有的宣發(fā)公司都會(huì)和票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行合作。在投放預(yù)算的分配上，傳統(tǒng)媒體到新媒體的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，新媒體占據(jù)了50%以上的預(yù)算份額。但是自媒體作為新媒體重要的組成部分，甲方的投放預(yù)算并不高，這是由于自媒體投放之前存在一些痛點(diǎn)尚未解決，比如投放效果和數(shù)據(jù)的可衡量性較難保證，由于較多人工介入而導(dǎo)致投放效率較低，以及KOL跟片方合作偏滯后。解決這些問題重要的一點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)片方、消費(fèi)者和內(nèi)容方的高效連接：通過阿里最擅長(zhǎng)的多邊市場(chǎng)匹配模式，讓用戶找到自己想要的內(nèi)容，內(nèi)容方找到精準(zhǔn)的用戶投放的對(duì)象。長(zhǎng)此以往，我們想要達(dá)到的效果是讓自媒體成為用戶觀影的重要依據(jù)，而片方可以拿出更多預(yù)算在自媒體端，同時(shí)自媒體通過內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配實(shí)現(xiàn)更多的用戶增長(zhǎng)，這也是淘票票與微夢(mèng)今后戰(zhàn)略合作的重點(diǎn)。
此次電影營(yíng)銷自媒體閉門會(huì)，40余位國(guó)內(nèi)頂級(jí)電影自媒體人悉數(shù)到場(chǎng)，對(duì)于本次微夢(mèng)與淘票票聯(lián)合發(fā)起的“電影營(yíng)銷自媒體扶持計(jì)劃”，大家在互動(dòng)環(huán)節(jié)中各抒己見，為本次淘票票與微夢(mèng)的戰(zhàn)略合作提供了很多實(shí)質(zhì)性的建議，對(duì)未來合作的意向持非常肯定的態(tài)度，并有信心與微夢(mèng)和淘票票一起將電影自媒體營(yíng)銷這個(gè)盤子做的更大，相互成就，彼此賦能，成為國(guó)內(nèi)最具影響力的電影自媒體聯(lián)盟。
以下為本次參會(huì)電影自媒體人（排名不分先后）：
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