上海2018年12月13日電 /美通社/ -- 由美通社主辦的“贏媒體贏響力 -- 美通社2018新傳播年度論壇”，于2018年12月13日在上海四季酒店成功舉辦。2018，國內(nèi)外傳播領(lǐng)域不乏挑戰(zhàn)與荊棘，然而更多的機會與發(fā)展也與之并生共存，本屆論壇基于2018年的國內(nèi)外企業(yè)、媒體傳播動向，集聚26位當(dāng)下國際國內(nèi)媒體、企業(yè)、公關(guān)傳播機構(gòu)的行業(yè)精英領(lǐng)袖，一同探討當(dāng)技術(shù)與傳播融合從商業(yè)交互走向共生共存，全球企業(yè)傳播的新趨勢，展望即將到來的2019新傳播世界，為傳播創(chuàng)新注入新的動能。
贏媒體.贏響力 -- 2019 全球傳播最新趨勢挑戰(zhàn)與機遇并存
本屆論壇由美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼開場致辭。陳玉劼說：“國際貿(mào)易摩擦的加深，企業(yè)對新技術(shù)新市場的競爭的加劇，以及媒體傳播渠道和技術(shù)的變化都給企業(yè)傳播帶來很多新的挑戰(zhàn)。但是，我們有更多樂觀的理由：首先，中國企業(yè)有很多都成為各行各業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，它們在技術(shù)和產(chǎn)品上的硬實力是做好傳播的最堅實的基礎(chǔ)；其次，中國企業(yè)的傳播意識比之前也明顯提升，國際市場開拓和傳播已經(jīng)不是短期或者局部的營銷行為，而成為一個重要的戰(zhàn)略，而不斷涌現(xiàn)成長的傳播專業(yè)人才也使得他們的傳播更加有效；此外，中國企業(yè)面對全球市場的媒體傳播平臺也越來越豐富，媒體數(shù)據(jù)以及監(jiān)測分析工具也越來越成熟，公關(guān)傳播者可以利用這些數(shù)據(jù)和工具更加有效地策劃和衡量傳播效果。”
技術(shù)重構(gòu)溝通內(nèi)容打動受眾
在上午的議程中，第一財經(jīng)總編輯、《第一財經(jīng)日報》總編輯楊宇東、霍尼韋爾企業(yè)傳播副總裁盧榮、《麻省理工科技評論》中文版副出版人、DeepTech 聯(lián)合創(chuàng)始人陳序、復(fù)星國際紐約辦公室海外傳播執(zhí)行總經(jīng)理趙瑩、Campaign 亞太大中華區(qū)首席記者陳詠欣，一同就科技影響下的媒體變革與報道趨勢、知名企業(yè)的傳播挑戰(zhàn)、探索等重大話題展開豐富討論。
在新傳播生態(tài)下，媒體的融合、轉(zhuǎn)型、變革帶來何種影響與進(jìn)化？楊宇東認(rèn)為，現(xiàn)今流量紅利時代已經(jīng)終結(jié)，內(nèi)容消費走向升級，內(nèi)容的傳播形式持續(xù)更迭，資訊需要更主動尋找到正確的人群，這也正符合盧榮女士提到的，找到內(nèi)容相關(guān)性，打動企業(yè)希望影響的人。關(guān)于科技與技術(shù)時代的傳播，陳序認(rèn)為，非常多的矛盾曖昧與沖突會影響企業(yè)內(nèi)容傳播，所以我們需要找到可以立足的傳播價值基礎(chǔ)，即科技與技術(shù)。
談?wù)摰剿衅髽I(yè)都會面臨的跨國傳播挑戰(zhàn)，趙瑩指出，在海外市場，企業(yè)需要重視各利益相關(guān)方的感受，更加要重視社區(qū)的概念和力量，用本地化的語言進(jìn)行溝通，才能拉近與當(dāng)?shù)厥鼙姷木嚯x。陳詠欣從媒體的角度認(rèn)為，品牌提高自身產(chǎn)品質(zhì)量固然重要，但也不應(yīng)該忽略其軟實力，因為其最終傳播結(jié)果是不可忽視的。
在“中國企業(yè)海外傳播實踐分享”圓桌討論環(huán)節(jié)，環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研、紫光展銳副總裁周偉芳、博然思維（Brunswick）合伙人趙任峰、華爾街日報營銷內(nèi)容中心亞太區(qū)負(fù)責(zé)人 Nicole Bales、童心制物（Makeblock）整合營銷部總監(jiān)盧娜，悉數(shù)到場，就中國企業(yè)出海與國際影響力的打造，從受眾的內(nèi)容消費生態(tài)鏈與海外環(huán)境的不同層面，全面立體剖析了中國企業(yè)海外傳播的優(yōu)勢與特點，同時預(yù)測了新傳播時代的紅利范圍和可能面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
朱研提出，品牌概念不僅局限于企業(yè)，國家也在打造自己的品牌，并且在2018年，對海外推廣的影響力和成熟度都比往年顯著提升。從企業(yè)角度，各位與會討論嘉賓認(rèn)為，企業(yè)傳播的動力不僅是對自身產(chǎn)品技術(shù)的自信、消費者對品牌認(rèn)知形象建設(shè)的期望、以及品牌整體綜合影響力的提升。當(dāng)下，我們應(yīng)該以開創(chuàng)者的角色，尋找全新的定位和方向。
技術(shù)捆綁內(nèi)容消費搶奪受眾注意力
美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林指出，贏媒體在中國還是一塊未被重視的傳播價值洼地，真正能對消費者產(chǎn)生影響的內(nèi)容，大多數(shù)并不是付費的結(jié)果，而是來自于贏媒體的內(nèi)容，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重新拓寬和定義“影響者”的范圍，利用新的傳播技術(shù)和平臺，推動企業(yè)的數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)型。
人工智能是近年來互聯(lián)網(wǎng)最熱的關(guān)鍵詞之一，騰訊網(wǎng) AI 項目總監(jiān)，騰訊內(nèi)容機器人產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉康表示，情感發(fā)現(xiàn)是騰訊最近在做的嘗試，它與人對內(nèi)容的消費有很強的捆綁關(guān)系。我們希望把算法技術(shù)用到更多企業(yè)里面，讓更多的人理解到算法怎么在企業(yè)里面去滲透的。
鋅財經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛發(fā)表了主題為“未來獨角獸 -- 初創(chuàng)企業(yè)如何講好產(chǎn)業(yè)故事，迅速提升影響力及占領(lǐng)目標(biāo)市場”的演講，他指出，企業(yè)傳播的破局關(guān)鍵在于影響人心，如果你要賺當(dāng)下的錢，那么你就順應(yīng)人心。但如果你要賺未來的錢，則需要影響人心，這是腰部企業(yè)、初創(chuàng)公司、未來獨角獸們真正需要的能力。
B2B 類企業(yè)一直是媒體、技術(shù)與資本關(guān)注的聚焦點，尤其是一些細(xì)分項目市場。論壇 B2B 企業(yè)傳播“全鏈路”板塊由聞遠(yuǎn)達(dá)誠總裁李國威主持，邀請到了TUV南德意志集團(tuán)北亞區(qū)行銷副總裁呂岳憲、《科技日報》國際部主任、國際科技傳播聯(lián)盟秘書長王俊鳴、全球企業(yè)動態(tài)創(chuàng)始人張晉、WEHOUR 閃時品牌管理有限公司的創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官杜凌、明思力企業(yè)傳播業(yè)務(wù)副總裁 Liza Zhang，共同探討未來 B2B 類企業(yè)傳播的發(fā)展趨勢及推廣策略。
從產(chǎn)品或服務(wù)本身到企業(yè)價值觀的認(rèn)同，消費者的觸動閾值日漸愈高，B2C 類型企業(yè)傳播無論是手段或技術(shù)的更新迭代也令人目不暇接。如何才能真正提高受眾的內(nèi)容消費體驗？在本次論壇的最后一個圓桌環(huán)節(jié)，新浪新聞資訊運營總監(jiān)楊焱鑫、今日頭條創(chuàng)作空間總經(jīng)理蔡凌鶴、愛德曼戰(zhàn)略咨詢及公共事務(wù)執(zhí)行副總裁陶郁民、保時捷傳媒公關(guān)副總裁唐鳳靚、亞馬遜中國公關(guān)總監(jiān)鐘敏、香港海港城助理總經(jīng)理 Karen Tam 共同討論，碎片傳播語境中，不斷強調(diào)的 C 端內(nèi)容消費體驗熱潮過后，媒體以及企業(yè)如何從渠道和內(nèi)容入手，優(yōu)化傳播效果。與會嘉賓認(rèn)為，公關(guān)是一個邊界不斷拓展的行業(yè)，未來將會有更大的發(fā)展與變革，而不變的核心則是要無限貼近用戶角度的內(nèi)容，通過更多的渠道，觸達(dá)到期望受眾。
美通社2018“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布
在美通社2018新傳播年度論壇現(xiàn)場， 2018“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布，共有60家企業(yè)與機構(gòu)獲得獎項。獲獎名單如下：
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