美國馬里蘭州貝塞斯達市2019年2月27日電 /美通社/ -- 萬豪國際集團宣布啟動推廣“萬豪旅享家”（Marriott Bonvoy）旅行計劃的全球市場營銷活動?！叭f豪旅享家”正式成為整合后的萬豪禮賞、麗思卡爾頓禮賞和SPG俱樂部?？陀媱澋娜旅Q。此次的宣傳推廣活動將以“讓所享，超越所想”（Rewards Reimagined）為主題，著重突顯“萬豪旅享家”作為一項旅行計劃，將更好地整合萬豪國際旗下30個酒店品牌資源，并為會員提供眾多獨特旅行項目和豐厚的會員禮遇。萬豪國際將攜手體育、娛樂等領(lǐng)域的合作伙伴并通過電視、視頻、手機、平面、社交媒體、戶外、影院、落地活動等一系列平臺，為“萬豪旅享家”展開全媒體營銷推廣。此外，萬豪國際集團的網(wǎng)站與手機app、品牌聯(lián)名信用卡、客房電視宣傳片及電子出版物等品牌相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容上，都已經(jīng)正式啟用“萬豪旅享家”這一新名稱。
“萬豪旅享家通過強大的酒店陣容、獨特的酒店文化和非凡的會員福利讓‘美妙的旅行’成為可能，”萬豪國際集團全球市場營銷官Karin Timpone表示，“此次營銷推廣活動的目的便是擴大‘萬豪旅享家’旅行計劃的知名度，激發(fā)更多賓客的旅行靈感?！?/p>
此次推廣活動中的一大亮點，是由曾提名奧斯卡較佳導演獎的Jean-Pierre Jeunet擔任導演、萬豪國際集團創(chuàng)意與內(nèi)容營銷部門及Observatory公司聯(lián)合拍攝的電視廣告。導演Jeunet用他招牌式的魔幻現(xiàn)實主義風格，通過曾贏得奧斯卡較佳攝影獎的攝影師Janusz Kaminski掌鏡，分別在萬豪國際集團的多家品牌酒店取景拍攝了一系列簡短但是十分精美的電視廣告。廣告拍攝地包括了京都麗思卡爾頓酒店、韋爾比耶W酒店、納什維爾JW萬豪酒店、孔查海灘威斯汀度假酒店、迪拜喜來登大酒店和賽多納萬怡酒店。觀賞和下載這些廣告短片，可訪問Marriott Bonvoy。
“萬豪旅享家”市場營銷宣傳推廣活動將覆蓋22個國家及地區(qū)，在2019年一整年內(nèi)在媒體上大范圍投放，也會以一系列大型文化活動作為契機，進一步向全球展示這一非凡的旅行計劃。電視廣告和數(shù)字視頻將在包括亞洲、歐洲、北美與南美的全球市場播放。第一個電視廣告在今年奧斯卡獎頒獎典禮期間于北美地區(qū)首播，穿插在美國廣播公司的電視節(jié)目中。相關(guān)投放媒介由陽獅集團（Publicis Groupe）旗下專為萬豪國際集團服務(wù)的業(yè)務(wù)單位Marriott One Media負責規(guī)劃。
攜手曼徹斯特聯(lián)隊宣布全球全新合作計劃
為了進一步增強其體驗式營銷合作伙伴陣營，萬豪國際集團已與英格蘭足球超級聯(lián)賽明星球隊曼徹斯特聯(lián)隊（下簡稱曼聯(lián)）簽訂多年合作協(xié)議。雙方通過這一合作，將在中國、美國、英國、墨西哥和阿聯(lián)酋展開一系列銷售與市場營銷活動?！叭f豪旅享家”的商標與廣告將出現(xiàn)在老特拉福德球場場邊數(shù)字廣告牌的顯著位置上，隨著大小賽事的全球電視轉(zhuǎn)播，覆蓋大量受眾。此外，“萬豪旅享家”會員也可以用積分競拍體育場內(nèi)的“萬豪旅享家”豪華套房門票，擁有俯瞰球場的極佳視野，并享受VIP貴賓禮遇。
“萬豪旅享家”將借助此次合作走進足球迷這一龐大群體的視野，而曼聯(lián)的忠實球迷也可獲得寶貴的機會，在萬豪旅享家的助力下追隨曼聯(lián)全球賽程，在觀看球隊比賽和參與各種賽事周邊活動的同時，開啟世界精彩旅行?！叭f豪旅享家”體驗兌換平臺“萬豪旅享家專屬時刻”也將增添以曼聯(lián)為主題的活動。會員可在該平臺上以積分兌換或競拍與傳奇球星會面、參觀球場幕后等一系列難忘的體驗，或者也可以用平時通過酒店住宿和使用萬豪國際集團品牌聯(lián)名信用卡消費而賺取到的積分來兌換。獲得球場內(nèi)“萬豪旅享家”套房門票的會員將有機會享受如下體驗：
曼聯(lián)是“萬豪旅享家”計劃最新的市場營銷合作伙伴，而與“萬豪旅享家”達成合作的品牌還有環(huán)球唱片集團、國際汽聯(lián)Formula One?一級方程式世界錦標賽、梅賽德斯AMG馬石油車隊等。通過這些合作關(guān)系，“萬豪旅享家”還為會員提供參加眾多熱門文化活動的機會，比如科切拉谷地音樂藝術(shù)節(jié)、香港國際七人欖球賽、南海灘美酒美食節(jié)、美國大學生籃球聯(lián)賽四強賽、萬事達卡阿聯(lián)酋航空迪拜爵士音樂節(jié)、世界高爾夫球錦標賽墨西哥錦標賽、穆圖阿馬德里網(wǎng)球公開賽，以及拜仁慕尼黑、多倫多楓葉等球隊的粉絲體驗活動。萬豪國際也與奧斯卡頒獎典禮有全球廣告合作。
“萬豪旅享家”即將推出更多的精彩體驗，會員可以在“萬豪旅享家專屬時刻”平臺上使用積分競拍，比如：
