杭州2019年4月1日 /美通社/ -- 2018年初，Pagoda Hotels品牌于人文氣質出眾的上海復旦、創(chuàng)智天地拉開中國首秀帷幕，憑借風格純粹的品牌基調和穩(wěn)健的市場表現(xiàn)力倍受矚目。
品牌發(fā)布至今，浙江君亭酒店管理股份有限公司先后簽約杭州萬科未來之光Pagoda Hotel、連云港陽光國際Pagoda Hotel、廣西碧園Pagoda Hotel、北海天寧Pagoda Resort & SPA、淮安翔盛Pagoda Hotel等城市地標項目。作為高端精選的新鋒范品牌，承載的不僅是自身品牌的發(fā)展，還有君亭集團整體品牌升級的期冀。
活力有型 浮獲賓客的心
近年來，隨著可持續(xù)性消費理念的喚醒，中產(chǎn)階級“趨優(yōu)消費”的態(tài)勢日益明顯。作為中國第一代進入中高端酒店市場的君亭集團，深切感知現(xiàn)代人對喧囂生活的內省和對品質生活的渴望，以貼身于賓客體驗展開旅程設計的純粹價值觀，融合大洋洲和亞洲的生活智慧和跨界美學，成功突破中端酒店的紅海，將富有“藝術生活美學”基因的Pagoda品牌切入中國高端精選服務住宿業(yè)市場。
Pagoda定位為小眾先鋒，一個融合空間設計、藝術人文、生活美學，提供精選生活的高端精選設計品牌，是君亭深耕多年的迭代產(chǎn)品，以less is MORE少即是多的價值主張，為品牌注入富有新生力的生活品味、美學設計和植系社群活力。
Pagoda聚焦新老中產(chǎn)階層的“Urban lifestyle” -- 融合工作、社交、旅行的都市生活方式，在酒店服務中植入新穎的生活美學內容與創(chuàng)意互動，以滿足日益變化的商務以及休閑需求，為生活節(jié)奏越來越快的都市人提供“零帕生活”(Pa-free Stay)體驗。無壓的空間視野，無壓的價值體驗，無壓的社群融入，讓旅程生活變得輕盈而富有質感。
注重社區(qū)生活品味，Pagoda在酒店設計上將當代藝術與生活美學融入客廳化的大堂、Go-to Place復合生活空間、有光合空間之聯(lián)想的房間，以開放和融合氛圍吸引、滿足精睿一族對旅居美學的需求。
君亭執(zhí)行總裁甘圣宏先生表示，倡導less is MORE的有機價值，精選價值驅動精選效應作用于品牌打造全程。Pagoda對于高端精選的定義，集中在六大方面，即優(yōu)越區(qū)位、現(xiàn)代建筑和當代藝術、價值配置、生活美學、植感服務、社群接入。
顛覆升級 突破品牌上行空間
作為新品牌落地的全新嘗試，君亭顛覆重建了Pagoda品牌和產(chǎn)品模型，Pagoda金字塔鏈接了品牌哲學、價值、顏值、實用性核心要素，為品牌可持續(xù)發(fā)展奠定了穩(wěn)健基石。less is MORE，價值的有機性充分體現(xiàn)在有機的選擇和有效的產(chǎn)出上，適度投入的高性價比和盈利能力是品牌和合作關系健康可持續(xù)發(fā)展的生命力。
Pagoda不再強調傳統(tǒng)酒店的服務尊貴感，為彌合賓主的距離感，服務理念大膽創(chuàng)新。Pagoda以社群的親密無間建立氛圍和粘性，“植系親友”是對年輕精英用戶群的親呢稱謂，也是Pagoda年輕、優(yōu)質服務團隊的身份標簽。
在“植系親友”的大社群中，知性文雅友好隨性的賓客和Pagoda小伙伴以更加平等、輕松、自由的方式交互，入住氛圍無疑更舒展，帶來全新的酒店住宿優(yōu)質體驗。
數(shù)據(jù)證明，實際用戶群體的日趨優(yōu)質和豐富，無疑印證和體現(xiàn)了Pagoda創(chuàng)新的必要和成功。上海Pagoda INNO Hotel的運營，用戶群體其實比預想的更加年輕化，層次也更為豐富。年齡似乎不是界限，而品味才是，這也為Pagoda品牌未來的經(jīng)營注入了更多的信心。君亭執(zhí)行總裁甘圣宏表示，Pagoda的目標人群定位于新中產(chǎn)，關注舒適度、性價比和文化消費，從上海Pagoda INNO Hotel開業(yè)半年來看，客源和原來的定位非常契合，現(xiàn)在客房平均房價已經(jīng)超過800元。
藝術是Pagoda Hotels的脈動芯片
現(xiàn)代建筑是城市的鋒范，是潮流的風向標，展示著城市特色文化和藝術，是展開前沿生活方式的向心之所，而城市地標當然是現(xiàn)代建筑中的翹楚。Pagoda憑借獨有的高端精選設計酒店的金字塔模型，以精準的概念和年輕的態(tài)勢，選擇區(qū)域優(yōu)秀、體量適中的地標建筑。
“千禧一代用戶代表了未來，君亭能否打造一個更加現(xiàn)代、更加藝術感的品牌來滿足他們，這是Pagoda誕生的背景?！本?chuàng)始人、董事長吳啟元先生表示。經(jīng)過一年多的運營，Pagoda品牌的定位和拓展思路變得更為清晰，即：做現(xiàn)代建筑中的當代藝術酒店，鐘情現(xiàn)代建筑，青睞當代藝術，以現(xiàn)代建筑的俊朗融合藝術生活的溫潤。
在君亭獨創(chuàng)的“藝術為芯”品牌模式基礎上，將藝術貫穿Pagoda全旅程。這也是君亭在保持以東方藝術為核心設計理念長達十年之后，做的一次最顛覆的自我創(chuàng)新。
Pagoda背后，是君亭的匠心與升華
與一味追求開業(yè)酒店數(shù)量快速增長策略不同，君亭在品牌、服務創(chuàng)新的路上一直保持著獨有的節(jié)奏和匠心精神。打造一個好的高端酒店品牌和產(chǎn)品很難一蹴而就，需要不斷地從消費者體驗需求和情感需求等維度出發(fā)，不斷進行技術、產(chǎn)品、服務的創(chuàng)新和嘗試。
君亭董事長吳啟元表示，Pagoda更像是一件藝術品，反復推敲的產(chǎn)品和深度設計的體驗由君亭完整的價值觀和運營體系來支持，當下以及未來還需要花費更多的精力去打磨與精進。
君亭發(fā)展之方向為強勢突破中高端精選酒店紅海，借Pagoda品牌之先鋒氣勢，向上延伸形成君亭高端品牌矩陣，進一步擴大君亭在品牌定位、產(chǎn)品設計、精準服務、盈利能力上的競爭優(yōu)勢，從而形成君亭新時期品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加速完成君亭“深耕長三角，聚焦中高端”的戰(zhàn)略目標。
在未來，隨著Pagoda向全國更多一線城市和核心城市突圍，將助推君亭進一步向“中高端精選酒店品牌引領者”的目標邁進。
