上海2019年4月26日 /美通社/ -- 4月24-25日，2019 亞洲酒店及旅游論壇暨第十四屆中國(guó)酒店星光獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海盛大舉行，錦江都城酒店管理有限公司旗下定位“優(yōu)選服務(wù)”的白玉蘭酒店榮獲“中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿频昶放啤?，再次獲得行業(yè)認(rèn)可。這背后是大家對(duì)于白玉蘭酒店投入產(chǎn)出比的認(rèn)可，而這依賴于白玉蘭酒店獨(dú)特的品牌定位以及新穎的商業(yè)模式。
獨(dú)創(chuàng)靈動(dòng)空間 重新定義酒店大堂
探索“第三空間”可能性
基于優(yōu)選服務(wù)的定位，白玉蘭酒店迎合年輕客群對(duì)于社交等元素的喜好，打破傳統(tǒng)酒店單一住宿模式，創(chuàng)造性地推出“靈動(dòng)空間”，重新定義酒店大堂。在清新淡雅的玉蘭花香氛中，踏入酒店的賓客并不急于check in，而是會(huì)選擇在大堂多停留一會(huì)兒。這個(gè)停留不是簡(jiǎn)單的休息，而是欣賞白玉蘭酒店大堂的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和精致擺件，盡情沉浸于靈動(dòng)愜意的氛圍中。
更為重要的是，不同于傳統(tǒng)酒店標(biāo)準(zhǔn)化的大堂，白玉蘭酒店秉承“一城一店一品”的運(yùn)營(yíng)理念，在每間酒店大堂，賓客都可以感受到濃厚的屬地文化。這在其不同的城市繪中可見(jiàn)一斑。而且根據(jù)社交、辦公、休憩等不同需求，這個(gè)靈動(dòng)空間可以任意組合，為來(lái)往客人提供全新住宿體驗(yàn)。基于體驗(yàn)場(chǎng)景的塑造，酒店大堂正在被重新定義。
住宿+ X 多樣性跨界融合
打造酒店經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)“活井”
在滿足賓客不同需求的同時(shí)，白玉蘭酒店靈動(dòng)空間正在探索“住宿+X”模式?；谄盒У目紤]，曾經(jīng)酒店都在不斷縮減大堂面積，但是現(xiàn)在基于市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的酒店品牌開(kāi)始在酒店大堂做文章，跨界進(jìn)入的品牌更是將酒店作為流量洼地。
白玉蘭酒店正在嘗試多樣性跨界融合，塑造多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。以咖啡館業(yè)態(tài)為例，為滿足賓客在休憩、辦公時(shí)享受精品咖啡的需求，白玉蘭酒店已經(jīng)與瑞幸咖啡、連咖啡進(jìn)行跨界合作。一踏入靈動(dòng)空間，賓客就可以聞到香醇濃厚的咖啡香味。
此外，基于目前年輕消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)，白玉蘭酒店還與愛(ài)奇藝、夢(mèng)百合、熊本熊、汪裕泰、多特瑞等流量IP合作，推出各類主題房與極具白玉蘭酒店特色的“蘭選集”文創(chuàng)生活產(chǎn)品，將之作為自身品牌符號(hào)的重要組成部分，為賓客提供豐富的入住體驗(yàn)。這樣的操作模式在吸引消費(fèi)客群的同時(shí)良好地解決了投資人關(guān)于“坪效提升”和“整合跨界資源能力”的困惑，更加充分有效地為有限的空間賦能。
據(jù)介紹，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，白玉蘭酒店與諸多品牌聯(lián)袂打造的酒店跨界場(chǎng)景已經(jīng)初具規(guī)模，得到消費(fèi)者的肯定和市場(chǎng)認(rèn)可?！耙煌抖喈a(chǎn)”的模式使之成為一口創(chuàng)造酒店經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的“活井”，極具想象空間。
全面對(duì)外開(kāi)放 變身城市會(huì)客廳
進(jìn)一步賦能酒店投資人
在激活酒店賓客消費(fèi)需求的同時(shí)，白玉蘭酒店還在醞釀更大的“圖謀” -- 讓靈動(dòng)空間變成城市會(huì)客廳，不再是酒店客人的專屬，而是向周邊社區(qū)完全開(kāi)放，成為其生活方式中的重要組成部分。
目前在白玉蘭酒店的靈動(dòng)空間，精彩紛呈的活動(dòng)正在輪番上演，健康沙龍、職場(chǎng)解壓香氛主題沙龍、親子美食DIY活動(dòng)……吸引大量客人和當(dāng)?shù)厝巳谌肫渲校晒Φ匕丫频曜兂蛇B接著人文藝術(shù)空間、輕社交空間、健康餐飲、以及生活美學(xué)等各個(gè)方面的潮流生活圈。這將有效豐富酒店的客群結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步賦能酒店投資人。
在年輕消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，如何迎合其喜好并滿足其挑剔的目光成為各個(gè)品牌努力的方向。配備集沙龍、娛樂(lè)、商務(wù)于一體的全新互動(dòng)空間，能在不同時(shí)段適應(yīng)多樣化需求的體驗(yàn)場(chǎng)景組合……這些加上品牌背后的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)讓白玉蘭酒店的發(fā)展備受關(guān)注。依托錦江國(guó)際集團(tuán)的一中心三平臺(tái)（即“全球創(chuàng)新中心，全球酒店財(cái)務(wù)共享平臺(tái)、全球統(tǒng)一采購(gòu)共享平臺(tái)、WeHotel全球旅行產(chǎn)業(yè)共享平臺(tái)”）的強(qiáng)大背景，白玉蘭酒店在人才引進(jìn)與培養(yǎng)、會(huì)員體系與中央預(yù)訂、跨界新?tīng)I(yíng)銷、數(shù)字化管理領(lǐng)域獲得了全方位的扶持與保障。
截至目前，白玉蘭酒店已經(jīng)獲得金馬獎(jiǎng)“中國(guó)最具投資價(jià)值酒店品牌”、星光獎(jiǎng)“中國(guó)最具投資價(jià)值酒店品牌”、金光獎(jiǎng)“中國(guó)酒店業(yè)最佳新銳品牌”、金航獎(jiǎng)“2017年度投資價(jià)值酒店品牌”、金龍獎(jiǎng)“2017-2018中國(guó)連鎖酒店品牌杰出創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“環(huán)球（中國(guó)）杰出投資價(jià)值酒店品牌”“環(huán)球（中國(guó)）杰出主題文化酒店品牌”以及2018年度金匠獎(jiǎng)“最佳品牌IP獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)等諸多業(yè)內(nèi)外榮譽(yù)。未來(lái)，白玉蘭榮譽(yù)獎(jiǎng)的內(nèi)容將越來(lái)越豐富，讓我們拭目以待。
