上海2019年8月9日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的孕嬰童展 -- 第19屆CBME中國(guó)孕嬰童展在上海圓滿結(jié)束。本次時(shí)尚育兒全媒體首檔淘寶直播欄目《進(jìn)擊吧！麻麻》來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，攜手淘寶TOP榜主播組成“超會(huì)挑”聯(lián)盟。更有CBME大咖逛展，開(kāi)啟意見(jiàn)領(lǐng)袖線上直播盛會(huì)。同時(shí)，時(shí)尚育兒全媒體采訪了淘寶母嬰童裝玩具負(fù)責(zé)人潤(rùn)鈺女士，就競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的母嬰行業(yè)下，淘寶母嬰目前發(fā)展的方向進(jìn)行了深度了解。
炫酷直播間，展會(huì)吸睛引圍觀
本次CBME全球母嬰節(jié)現(xiàn)場(chǎng)直播全新升級(jí)，淘寶主播團(tuán)將分路線進(jìn)行逛展直播，360度考察品牌實(shí)力，同時(shí)在CBME展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立網(wǎng)紅打卡區(qū)直播賣貨，這也是時(shí)尚育兒全媒體又一次進(jìn)行母嬰行業(yè)資源整合，將線上電商營(yíng)銷活動(dòng)、PGC與UGC直播、全網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，配合淘寶大曝光資源，進(jìn)行有效種草，引爆線上銷量。
意見(jiàn)領(lǐng)袖線上直播盛會(huì)，助力CBME全球母嬰節(jié)
CBME大咖逛展活動(dòng)邀請(qǐng)到多位專業(yè)母嬰KOL深度探展，帶領(lǐng)鏡頭前的寶爸寶媽們深度體驗(yàn)產(chǎn)品，對(duì)話品牌高管，了解品牌歷史、制作工藝，幫媽媽們“刨根問(wèn)底”，分享爆品尖貨，在直播過(guò)程中為媽媽們傳授選購(gòu)秘籍。
針對(duì)目前母嬰行業(yè)大趨勢(shì)，淘寶母嬰在規(guī)則和玩法上做出改變
2019年母嬰用戶消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生變化。二胎和三胎家庭消費(fèi)占比逐步上升，全職媽媽日趨年輕化。面對(duì)這一機(jī)遇與挑戰(zhàn)，淘寶母嬰圍繞母嬰用戶的精細(xì)化及全場(chǎng)景需求做出供給需求匹配，平臺(tái)的產(chǎn)品規(guī)則與用戶玩法會(huì)有較大變化。今年的核心策略會(huì)從品類和貨品的豐富度著手。就目前淘寶童裝和玩具品類的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，童裝與玩具的成交規(guī)模和幅度存在絕對(duì)優(yōu)勢(shì)且整體發(fā)展良好。說(shuō)到目前的困難，潤(rùn)鈺女士認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)是貨品貨架式堆積，不能根據(jù)用戶的消費(fèi)特性及時(shí)推薦用戶需要的產(chǎn)品。未來(lái)會(huì)對(duì)人群標(biāo)簽有更精細(xì)化的管理，用戶需求的場(chǎng)景會(huì)得以擴(kuò)充。
特色商家類型的存在，打造溫度運(yùn)營(yíng)粉絲模式
貨品、人群、用戶和生態(tài)價(jià)值鏈構(gòu)成今年淘寶母嬰四大布局。平臺(tái)會(huì)深挖品類拓展，從商品屬性端做品類擴(kuò)充與新建。精細(xì)化人群數(shù)據(jù)包，給用戶匹配更精準(zhǔn)的貨品推薦。針對(duì)不同商家的類型跟季節(jié)場(chǎng)景，推出更多不同主題的營(yíng)銷活動(dòng)。補(bǔ)充深度人群流量、合作深度人群心智、擴(kuò)展內(nèi)容渠道、精準(zhǔn)化人群投放，全方位給商家賦能。
消費(fèi)者端在養(yǎng)娃育娃上呈現(xiàn)精細(xì)化趨勢(shì)，對(duì)貨品的需求日益全面。平臺(tái)會(huì)拓展人格化店鋪，滿足眾多消費(fèi)者多元化的需求。比如目前平臺(tái)上有KOL、紅人、各類寶媽店鋪。這些店鋪的粉絲運(yùn)營(yíng)能力很強(qiáng)，能夠把粉絲粘性做到極致。
