上海2019年12月12日 /美通社/ -- 山姆今日宣布開啟新一輪全國范圍內(nèi)價格調(diào)整，繼今年十月宣布價格投資計劃，山姆已將百余種商品下調(diào)，包含多個暢銷多年的明星商品和知名品牌商品。與此同時，上海卓越會員周也于今日啟動，自12月12日至12月25日，部分商品將有卓越會員專享價格。
山姆會員商店中國業(yè)務(wù)總裁文安德（Andrew Miles）表示：“深耕中國20多年，山姆始終堅持服務(wù)于中高收入的家庭，為他們提供高品質(zhì)的差異化商品、獨特的購物體驗和獨家會籍權(quán)益。憑借強(qiáng)大的全球采購資源和供應(yīng)鏈，山姆能夠以極具競爭力的價格為會員提供高品質(zhì)商品。隨著我們近年發(fā)展規(guī)模不斷壯大，山姆更能通過單品驅(qū)動策略，提升長期的價格優(yōu)勢，突顯山姆會員價值。上海是國內(nèi)零售行業(yè)的前沿，山姆會員對品質(zhì)生活的追求已經(jīng)超越了商品，希望得到適合家庭的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這也是我們在推出更高端的‘卓越會籍’的初衷。我們今后還會不斷提升商品差異化、價格優(yōu)勢和會籍權(quán)益，努力做到與眾不同，持續(xù)引領(lǐng)會員制零售在中國的發(fā)展。讓會員感受到‘更好的生活盡在山姆。’”
此次卓越會員周專享價格最高降幅接近40%，涵蓋多個品類的明星商品及知名品牌商品，包括Bose QC35 降噪耳機(jī)（卓越周專享價僅售1399元）、當(dāng)妮護(hù)衣留香珠420g（卓越周專享價僅售65元）、青島啤酒原漿1L（卓越周專享價僅售60元）、飛利浦兒童電動牙刷（卓越周專享價僅售348元）。
山姆于1996年進(jìn)入中國，至今服務(wù)超過280萬名中國會員，提供個人會籍與商業(yè)會籍兩種。為了迎合零售精細(xì)化、個性化發(fā)展的趨勢，山姆于2018年推出了針對高收入家庭的“卓越會籍”：在普通會籍基礎(chǔ)上增加了更多權(quán)益 -- 如2%消費積分返利、全年12張app免郵券等。
品牌定位決定高標(biāo)準(zhǔn)選品
山姆一直有著精準(zhǔn)的會員畫像 -- 追求高品質(zhì)生活的中高端收入家庭，尤其是“80/90后”媽媽人群。相對降價促銷，山姆會員更關(guān)注商品品質(zhì)，以及如何提高生活的品質(zhì)。經(jīng)過20多年的沉淀，山姆像是會員的專屬買手，精選超過4000種高品質(zhì)商品，以獨家銷售的都樂超甜蕉為例，在一扇優(yōu)質(zhì)香蕉中，該品種只取外觀和甜度最佳的中段幾根，優(yōu)中選優(yōu)，即便是在菲律賓核心產(chǎn)區(qū)，也僅有千分之四的香蕉能入選。都樂超甜蕉是山姆常年滲透率和復(fù)購率最高的單品之一，平均每三次店面交易就有兩次購買。
采購團(tuán)隊不只單純引入商品，更需要圍繞會員的生活方式進(jìn)行創(chuàng)新思考。例如，為了迎合中國家庭的烹飪習(xí)慣，山姆引進(jìn)價值上百萬元的切割機(jī)，在門店對進(jìn)口冷鮮牛肉進(jìn)行細(xì)分切割，方便會員烹飪。目前，全國約80%澳洲進(jìn)口100天谷飼冷鮮牛肉都供給了山姆。
高端的生活方式類會籍
卓越會籍上線一年多以來，深受會員追捧，目前卓越會籍中有85%是由普通會籍升級而來，并且卓越會員當(dāng)中有50%為同時在線上和線下消費的全渠道會員。未來，山姆還將開發(fā)更多適合會員家庭的權(quán)益，持續(xù)領(lǐng)航付費會員制零售的發(fā)展。
*以上價格信息以實際情況為準(zhǔn)，詳情請咨詢山姆會員商店。
