上海2019年12月30日 /美通社/ -- 來(lái)自瑞典的燕麥植物蛋白品牌 OATLY 創(chuàng)立于90年代，迄今已有近30年歷史。作為燕麥奶品類(lèi)的發(fā)明者，OATLY 在品牌發(fā)展的歷程中，始終堅(jiān)持多維度創(chuàng)新，不論是發(fā)明并運(yùn)用獨(dú)家專(zhuān)利酶解技術(shù)保留燕麥的精華營(yíng)養(yǎng)成分，還是從包裝到理念的全維度品牌重塑，打造替代牛奶的燕麥基飲食方案，OATLY 不斷為消費(fèi)者帶來(lái)眼前一亮的全新體驗(yàn)。憑借其獨(dú)到的品牌創(chuàng)新力，OATLY 從植物蛋白產(chǎn)品中脫穎而出，將在2020年繼續(xù)演繹專(zhuān)屬 OATLY 的精彩故事。
奇思妙想新理念，打造耳目一新品牌形象
在 OATLY 發(fā)展的近30年中，2014年是具有里程碑意義的一年，自此，OATLY 完成品牌重塑計(jì)劃，將品牌從價(jià)值導(dǎo)向和生活方式的角度進(jìn)行打造，為 OATLY 近年在全球取得成功奠定了重要的基礎(chǔ)。品牌重塑后，OATLY 的品牌形象與策略一直為人津津樂(lè)道，而這與 OATLY 全球創(chuàng)意總監(jiān) John Schoolcraft 在品牌理念及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的獨(dú)到見(jiàn)解密不可分。
John 認(rèn)為，包裝不僅僅是產(chǎn)品的衍生，更有可能成為品牌與消費(fèi)者溝通交流的重要陣地。在品牌重塑計(jì)劃中，OATLY 以定制手寫(xiě)字體在包裝上寫(xiě)就密密麻麻的長(zhǎng)文案，配以鏗鏘的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，字里行間洋溢著詼諧與俏皮。John Schoolcraft 甚至曾將自己的私人郵箱附在包裝上面，用來(lái)接受消費(fèi)者對(duì)于 OATLY 產(chǎn)品的反饋。
完成了品牌重塑后的 OATLY 不僅帶來(lái)令消費(fèi)者耳目一新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與戶(hù)外廣告，更變得富有創(chuàng)意和突破常規(guī)。而在包裝上暢所欲言，進(jìn)行品牌信息的傳遞和輸出，也反映了 OATLY 的品牌態(tài)度：應(yīng)以平等、互動(dòng)的態(tài)度與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話(huà)，這也使 OATLY 受到消費(fèi)者的追捧，不僅成功躋身瑞典前十大受年輕人喜愛(ài)品牌，更成為植物蛋白市場(chǎng)的思想領(lǐng)袖。
層出不窮新巧思，帶來(lái)豐富多彩應(yīng)用體驗(yàn)
2019年，美國(guó)著名的商業(yè)雜志《Fast Company》將 OATLY 評(píng)選為“2019年全球50大創(chuàng)新公司”第9名，其獨(dú)樹(shù)一幟的品牌理念和經(jīng)營(yíng)策略受到受到廣泛關(guān)注。而在品牌創(chuàng)新力的背后，OATLY 始終視產(chǎn)品創(chuàng)新力為發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，每年投入約4%的預(yù)算用于產(chǎn)品研發(fā)。
除了新品研發(fā)，OATLY 也在不斷探索燕麥奶與咖啡、茶飲出彩搭配的可能性。近日，OATLY 帶著獨(dú)家創(chuàng)意新飲空降第五屆廣州國(guó)際酒店用品及餐飲博覽會(huì)(HOTELEX GUANGZHOU 2019)，風(fēng)靡一時(shí)的 OATLY 燕麥冰淇淋以全新菜單形式重磅來(lái)襲，清爽沁潤(rùn)的香草及草莓兩款燕麥阿芙佳朵延續(xù)夏日爽口風(fēng)味，多款燕麥奶茶、燕麥奶昔等玩味新飲驚喜首發(fā)，帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略燕麥植物蛋白產(chǎn)品與咖啡茶飲結(jié)合的獨(dú)特魅力。
無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)品嘗 OATLY 特色調(diào)飲的消費(fèi)者也可以跟隨 coffee t&i 的腳步，展開(kāi)一場(chǎng)屬于上海、廣州和北京的全國(guó)巡回冬日咖啡漫游活動(dòng)。11月，此次冬日咖啡漫游已集結(jié)了上海20家咖啡館，推出以 OATLY 燕麥奶為原料制作的創(chuàng)意新飲。消費(fèi)者可前往指定咖啡館參與打卡、集章、微博互動(dòng)等活動(dòng)，獲得品牌專(zhuān)屬福利。該活動(dòng)的第二站，也即將于2020年1月3日至1月12日登陸廣州，為消費(fèi)者帶來(lái)非一般的燕麥創(chuàng)享好時(shí)光。
心意打造新禮盒，開(kāi)啟多姿多彩嶄新一年
新年伊始，滿(mǎn)城燈火，節(jié)日溫馨的氣氛在街頭巷尾蔓延。值此佳節(jié)之際，OATLY 推出 OATLY 音箱休閑禮盒。隨行暢享小圓筒將清爽原味與濃郁巧克力味經(jīng)典搭配，方便攜帶，即開(kāi)即飲；打開(kāi)音箱，伴隨律動(dòng)旋律，飲一口 OATLY 醇厚馥郁；禮盒中更加入2020年DIY月歷，暢享悠閑與美味的同時(shí)，把時(shí)間握在掌心里，玩轉(zhuǎn)新一年。
無(wú)論是結(jié)束一年的忙碌，還是即將開(kāi)啟欣喜的旅程，不妨讓 OATLY 開(kāi)啟專(zhuān)屬清閑時(shí)光。OATLY 還針對(duì)早餐和親子主題推出好吃好玩的創(chuàng)意主題禮盒，讓人隨時(shí)隨地都能暢享 OATLY 帶來(lái)的營(yíng)養(yǎng)美味。在全新的一年，OATLY 將繼續(xù)推出風(fēng)格獨(dú)特、創(chuàng)意有趣的酷玩新品，為消費(fèi)者帶來(lái)層次更豐富的品牌體驗(yàn)和互動(dòng)火花。與 OATLY 一起創(chuàng)意酷玩每一天，讓 OATLY 為消費(fèi)者的健康生活保駕護(hù)航！
