2020第六屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)案例征集全面開啟

上海2020年1月8日 /美通社/ -- 金梧獎移動廣告創(chuàng)意節(jié)迎來第六年，往屆從縱論“營銷下半場”、構(gòu)建“營銷新生態(tài)”到“尋找增長新引擎”， 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變化，移動營銷也在不斷迭代升級。

2020第六屆金梧獎移動廣告創(chuàng)意節(jié)以“移動營銷新十年”為主題，邀請移動營銷行業(yè)話事人、操盤手，一起探討新十年、新起點的營銷趨勢與變化。

每一年都曾被定義為“元年”，關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)元年也眾說紛紜，人們談?wù)撘苿訝I銷十年，不在于命名一個新世代，而是面對急劇變化、不確定的環(huán)境，以一個更長的時間尺度來審視當(dāng)下，前瞻未來。

三年前有人說“下半場”，也有人說移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)結(jié)束，人們也探討移動營銷下半場。但從2017-19年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶仍然增長了2億以上，用戶日均時長也增長了30-45分鐘，互聯(lián)網(wǎng)還在紅利尾聲期。但2020年，最后的紅利已經(jīng)結(jié)束，存量時代的殘酷戰(zhàn)場正在開啟。

2020年，第一批90后迎來三十而立，第一批00后將年滿20歲。95-10后（Z世代）是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對他們而言，移動互聯(lián)網(wǎng)是“理所當(dāng)然存在”的。品牌如何與他們建立連接，走進他們的世界？

品牌還是效果，這是一個問題。種草、帶貨、直播，這一代的廣告人紛紛轉(zhuǎn)型銷售，也對，廣告人下一站職場規(guī)劃是保險銷售員。微信朋友圈廣告已經(jīng)于2019年全面效果化，知乎上線種草榜單，B站試水視頻帶貨，偶爾有品牌反思效果廣告的意義，也只是奔跑在效果廣告路上的一個回眸而已。

5G呼嘯而來，還沒適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境，做出應(yīng)激反應(yīng)，未來已至。或許，在一個更長的時間刻度，更能看清自己身處的環(huán)境。

2020第六屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)案例征集全面開啟

金梧獎案例征集于2019年12月15日正式開啟參賽通道，歡迎業(yè)內(nèi)所有優(yōu)秀的營銷案例加盟評獎。金梧獎是致力于移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化商業(yè)的專業(yè)獎項，是中國移動營銷領(lǐng)域數(shù)字化商業(yè)進程的推動者與見證者。

金梧獎秉承國內(nèi)優(yōu)秀廣告獎的先進理念和運作策略，以“讓作品發(fā)聲”為核心，聚焦用戶、媒介、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等營銷重要節(jié)點，為行業(yè)提供最前沿的營銷視角和創(chuàng)新思考。

歷屆金梧獎吸引了阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事務(wù)群、騰訊、京東、聯(lián)合利華、麥當(dāng)勞、上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)、海爾、春秋航空、方太、阿里媽媽、微博、網(wǎng)易、網(wǎng)易有道、鳳凰網(wǎng)、搜狗、小紅書、什么值得買、墨跡天氣、迪思傳媒、時趣廣告、電聲營銷、同立傳播、趣致網(wǎng)絡(luò)科技、睿路傳播、順為互動、愛創(chuàng)天杰、統(tǒng)一、熊貓傳媒、火星文化、同道大叔、二更、青騰文化、華鐵傳媒等280余家品牌主、媒體公司、廣告機構(gòu)的參與。

延續(xù)論壇+案例大賞模式，金梧獎以論壇呈現(xiàn)宏觀視角的方式，為品牌營銷構(gòu)建起高效的交流平臺，目前已有超百逾家品牌、廣告公司、媒體、技術(shù)公司、MCN等行業(yè)機構(gòu)攜近千件案例作品參與。

2020年，金梧獎獎項類別升級，獎項設(shè)置將劃分三大類：A-營銷案例類、B-平臺工具類、C-專項類。為確保評選的公平公開性，所有的參賽案例將均通過全面、科學(xué)、公正的評估表彰體系，由品牌方，4A廣告公司，媒體方，學(xué)術(shù)界，營銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域等最具豐富經(jīng)驗的商業(yè)領(lǐng)袖與營銷案例操盤手參與案例評審，決出所有獲獎案例。

A-營銷案例類

A101 整合營銷類：無整合不營銷?；趦?nèi)容創(chuàng)意、用戶數(shù)據(jù)，對不同媒介和渠道的整合，幾乎已成為標(biāo)配。此類別更注重對媒介整合的融合性和效果。在移動營銷基礎(chǔ)上同時整合了三種（含）以上傳播媒介的營銷案例。 

A102 單一媒介類：第一類別的鏡像獎項。創(chuàng)意與媒介融合的重要性被提升到前所未有的地位。此類別注重對單一媒介的創(chuàng)新運用。 

A103 創(chuàng)意作品類：主要包括創(chuàng)意短視頻、微視頻、3D/平面設(shè)計、H5創(chuàng)意、文案創(chuàng)意等等創(chuàng)意作品。

A104 內(nèi)容營銷類：主要以文字、視頻、動畫等其他創(chuàng)意性形式形成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過合理的媒介渠道輸送，向用戶傳遞有價值的品牌信息，從而有效實現(xiàn)營銷目標(biāo)的案例。 

A105 IP營銷類：基于授權(quán) IP 持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來輸出價值觀，通過價值觀來聚攏粉絲，粉絲認可了價值觀，實現(xiàn)了身份認同和角色認可，或是品牌契合自身屬性賦予持續(xù)原創(chuàng)力及人格化的內(nèi)容成品牌的原創(chuàng)力，挖掘當(dāng)下消費者深層次的情感需求，通過一系列品牌IP 化運作及營銷推廣，達成營銷目標(biāo)。

A106 跨界營銷類：跨界營銷通過行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和相互融合，碰撞出精彩紛呈的創(chuàng)意營銷案例。 

A107 娛樂營銷類：以品牌植入的方式通過電影、電視劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇、動漫等娛樂賽事達到營銷目的，提升品牌的知名度。 

A108 社會化營銷類：以微博、微信、社區(qū)類APP等社會化平臺為主要傳播平臺或在以上平臺傳播較廣的創(chuàng)新案例。

A109 電商營銷類：社會化電商或垂直電商平臺的營銷創(chuàng)新；或整合其他移動平臺對電商導(dǎo)流、用戶獲取和銷量轉(zhuǎn)化帶來的突破，如社群社交+電商模式。

A110 視頻營銷類：指基于視頻平臺，以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細策劃的視頻內(nèi)容實現(xiàn)產(chǎn)品營銷與品牌傳播的目的的案例。 

A111 短視頻與直播營銷類：借助于短視頻及直播等媒介形式，結(jié)合品牌調(diào)性、用戶屬性和營銷戰(zhàn)役，實現(xiàn)病毒式傳播的營銷案例。 

A112KOL營銷類：借助當(dāng)紅的流量明星、網(wǎng)紅、KOL、KOC，通過他們的影響力帶動粉絲流量，為品牌帶來直接或間接利益提升的案例。 

A113 事件營銷類：通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件進行營銷，取得不錯營銷效果的案例。 

A114 公關(guān)活動類：主要指活動策劃管理與公關(guān)整合傳播取得不錯營銷效果的案例。 

A115 品牌活化類：通過運用年輕人群喜聞樂見的媒介方式與內(nèi)容創(chuàng)意，幫助品牌年輕化的案例。 

A116效果營銷類：主要指在為品牌引流效果顯著，在提升用戶活躍度、吸引用戶關(guān)注方面表現(xiàn)上佳的案例。 

A117 品牌營銷類：品牌在營銷傳播上，取得了蜂鳴般的傳播效果，大大提升了品牌知名度與美譽度的案例。 

A118 搜索營銷類：通過垂直類網(wǎng)絡(luò)搜索平臺進行營銷，取得不錯營銷效果的案例。 

A119 H5營銷類：通過運用和設(shè)計H5在社交平臺上進行營銷，取得不錯營銷效果的案例。 

A120 信息流營銷類：基于社交媒體平臺，或者資訊媒體和視聽媒體中的內(nèi)容而進行營銷，取得不錯營銷效果的案例。 

A121場景營銷類：場景營銷是通過特定分析用戶在時間、地點、用戶和關(guān)系構(gòu)成的特定場景下，連接判斷用戶在特定場景下的情感、態(tài)度和需求，為用戶提供精準(zhǔn)的實時、定向、創(chuàng)意的信息和內(nèi)容服務(wù)，通過與用戶在特定場景下的互動溝通，樹立品牌形象或提升轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的營銷行為案例。 

A122 新零售類：新零售通過線上線下渠道的融合創(chuàng)新，整合線上線下資源，聯(lián)動線上線下用戶數(shù)據(jù)及場景，為用戶提供更好的參與和購物體驗、接觸產(chǎn)品服務(wù)到購買的完整體驗。 

A123 AI營銷類：將人工智能、機器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)等新技術(shù)融入品牌營銷，在交互、場景、營銷全程實現(xiàn)智能化，在激發(fā)品牌與用戶連接上取得不錯營銷效果的案例。 

A24 體驗營銷：通過營銷活動為消費者在購買前與購買后所提供的一系列的線上線下等虛擬場景的體驗，從而對事件、商品、品牌所產(chǎn)生的新的認知，達到營銷目的，提升品牌的認知度。 

A125 出海營銷類：中國廣告主在海外市場通過社交網(wǎng)絡(luò)對目標(biāo)受眾進行推廣，來提升品牌的美譽度，樹立良好品牌形象，全球范圍構(gòu)筑品牌聲望或者提升銷售業(yè)績。 

A126 賽事與體育營銷類：以體育賽事為載體來推廣產(chǎn)品和品牌傳播的營銷案例，通過賽事贊助與目標(biāo)消費者的產(chǎn)生鏈接達到商業(yè)目標(biāo)。 

A127 大數(shù)據(jù)營銷類：充分利用大數(shù)據(jù)，深度挖掘用戶需求，描繪用戶畫像，提出營銷策略，并在傳播中實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，讓用戶深度感知。 

A128 公益營銷類：鼓勵通過技術(shù)或創(chuàng)意驅(qū)動傳播的公益案例，包括公益機構(gòu)、公益項目的移動營銷項目，和具備公益性質(zhì)的項目。 

A129 技術(shù)創(chuàng)新類：深入探索新技術(shù)，提升用戶體驗和營銷價值的案例,鼓勵對技術(shù)創(chuàng)新的嘗試，包括平臺產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)和AI/VR/AR等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用。 

A30 OTT營銷類：主要運用互聯(lián)網(wǎng)電視、IP電視等媒介進行營銷取得不錯效果的案例。

B-工具平臺類

B101 小程序
B102 廣告交易平臺（Adexchange）
B103 廣告監(jiān)測系統(tǒng)（Ad Measurement）
B104 區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用
B105 數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)
B106 廣告聯(lián)盟（Ad Network）
B107 數(shù)據(jù)分析平臺（Data Hub）
B108 （社交）客戶關(guān)系管理（SCRM/CRM）
B109 AR/VR技術(shù)
B110 智能戶外平臺（Digital OOH）
B111 IOT物聯(lián)網(wǎng)
B112 5G營銷技術(shù)應(yīng)用
B113 KOL/自媒體管理平臺
B114 MCN機構(gòu)
B115 短視頻社交平臺
B116 出海營銷平臺

C-專項類

年度品牌/公司類

C-101 年度營銷突破力品牌
C-102 年度營銷創(chuàng)新力品牌
C-103 年度互聯(lián)網(wǎng)影響力品牌
C-104 年度零售創(chuàng)新力品牌
C-105 年度零售影響力品牌
C-106年度推薦移動營銷公司
C-107年度推薦營銷創(chuàng)新公司

年度人物類

C-201 年度內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)袖人物
C-202 年度移動營銷領(lǐng)軍人物
C-203 年度商業(yè)模式創(chuàng)新人物
C-204 年度品牌卓越創(chuàng)新人物
C-205 年度移動營銷新銳人物
C-206 年度品牌營銷創(chuàng)新人物
C-207 年度營銷創(chuàng)新團隊

參賽日程：