上海2020年4月15日 /美通社/ -- 2020年，注定是不平凡的一年，回望2020初春至今，2個多月的抗疫仿佛一部驚心動魄的故事集，每個人都是這本書的書寫者，這段歷史的參與者與見證者，各行各業(yè)各品牌，尤其是受到疫情影響較為直接的酒店業(yè)，從捐款捐物到資源服務(wù)的無償支持，都在以實際行動詮釋企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
酒店業(yè)在疫情中所展現(xiàn)出的擔(dān)當(dāng)，一方面彰顯了企業(yè)的社會責(zé)任，另一方面，更向大眾傳遞了品牌的可信賴度。在疫情中，不少品牌不斷推出各種專業(yè)舉措防疫，如嚴(yán)格高標(biāo)準(zhǔn)的消毒措施，餐飲服務(wù)的全程可追溯等，并通過宣傳將此類舉措告知消費者，在讓消費者放心的同時也提高其防疫意識。不可否認“硬核”舉措的宣傳是必需且必要的，但長期以往，類主題、同內(nèi)容的信息飽和，易讓大眾產(chǎn)生“閱讀與接收”疲憊，且深思之下，作為與消費者“精神享受”息息相關(guān)的行業(yè)，平鋪直敘的宣傳也顯得缺少企業(yè)該有的“人文關(guān)懷”。
寶龍酒店集團在疫期間攜手藝術(shù)家打造的“藝”心抗“疫”在線主題藝展活動獨辟蹊徑，以藝術(shù)詮釋品牌抗疫的另一種暖心表達，給予大眾不一樣的精神力量。
1. 差異化的藝術(shù)品牌基因是核心
“藝”心抗“疫”主題藝術(shù)展于2020年2月21日開啟首展，品牌考慮到疫情防護與人員安全，特別采用“線上展覽”形式，通過寶龍酒店集團自有的微信、抖音等社交平臺進行，在前期的藝術(shù)家展示系列中，共呈現(xiàn)了由21位全國知名藝術(shù)家創(chuàng)作的近50幅抗疫主題精美作品。
油畫、國畫、水彩畫，或鼓勵人心，或致敬英雄，或希冀未來，不同的表現(xiàn)形式背后，卻在傳遞同一份力量與美好。一份藝展，滿滿希望。
但也許有人也會疑惑，酒店品牌做藝術(shù)展？這看似沒有任何關(guān)聯(lián)的兩個事物，卻是寶龍酒店集團始終在嘗試，并不斷收獲肯定的努力方向。與絕大多數(shù)的酒店品牌不同，寶龍酒店集團從創(chuàng)立伊始就秉持差異化理念，堅持藝術(shù)品牌基因，自創(chuàng)包含藝珺、藝悅·精選、藝悅等的藝術(shù)主題連鎖酒店品牌，并打造了一系列如全球駐地藝術(shù)家項目、寶龍酒店藝博會、藝趣節(jié)等藝術(shù)主題活動，不斷挖掘酒店空間內(nèi)的文化價值。此次的“云展”作為突破“店內(nèi)空間”的活動，是因疫而行，更是寶龍酒店集團深耕品牌藝術(shù)基因，不斷突破藝術(shù)運營新方向的嘗試。品牌目前正規(guī)劃一系列活動，旨在將這份差異化的藝術(shù)基因從酒店“內(nèi)空間”衍生至“外空間”，以期為更多消費者創(chuàng)造“遇見藝術(shù)，感受美好”的多重體驗。
2. 傳遞品牌溫度是行動基點
如果說藝術(shù)品牌基因是寶龍酒店集團展現(xiàn)“人文關(guān)懷”的差異點，“藝”心抗“疫”主題藝術(shù)展的背后，更核心的來源就是品牌溫度，即品牌社會公益力量。優(yōu)秀的企業(yè)總是更擅長在潛移默化中呈現(xiàn)社會責(zé)任感，在消費者共情中傳遞品牌溫度，在寶龍酒店集團看來，“愛”就是打通這兩者的關(guān)鍵點。秉承“讓空間有愛”的企業(yè)使命，寶龍酒店集團在展覽期間同步發(fā)起“‘疫’線美好 由你創(chuàng)‘藝’”的主題作品征集活動，聯(lián)動所有熱愛藝術(shù)的大眾們進行有愛互動，邀請他們一起以藝術(shù)重啟希望光芒，傳遞溫暖力量。
比起 “一對一”的單向輸出，寶龍酒店集團另辟蹊徑，將所有人都變成感知品牌溫度的一份愛，并藉由他們的愛讓更多的人感受到這份溫暖。藝術(shù)家邀約、在線藝展、有愛互動，品牌以藝術(shù)為核心，創(chuàng)造出了鏈接品牌、藝術(shù)家、消費者的第三交流空間，讓這份愛與溫度始終充盈其中，從而形成了更獨特且擊中人心的情感互動，且范圍更廣，程度更深地傳遞了企業(yè)正能量。
寶龍酒店集團用愛連結(jié)美好的同時，也收獲了來自社會與大眾的積極反饋。本次“藝”心抗“疫”主題藝展不僅收到來自各城市參與者近百幅投遞作品，更獲得公益組織MKTforGOOD實驗室的支持，其為本次藝術(shù)展覽提供了覆蓋包括世貿(mào)天階、來福士、富力廣場等地標(biāo)建筑的戶外大屏，以及6500塊樓宇電視的展播資源?？梢姟八嚒毙目埂耙摺钡谋澈?，是全社會有溫暖的共同守護。
寶龍酒店集團始終把愛放在品牌日常運營的核心點，不論是希望以藝術(shù)創(chuàng)造更獨特的美好體驗，抑或是通過藝術(shù)公益行動傳遞品牌溫度，其最終目標(biāo)，都是為了讓人與人之間更有愛，讓整個空間更有愛。
春天已至，寶龍酒店集團將會以更多的有愛方式詮釋品牌藝術(shù)力量。
