成都2020年5月11日 /美通社/ -- 疫情來(lái)襲，全球經(jīng)濟(jì)韌性正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展任務(wù)緊迫，品牌塑造有助于形成不可替代競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，正成為引領(lǐng)企業(yè)穿越周期的法寶之一。
為打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，2017年時(shí)“中國(guó)品牌日”設(shè)立。國(guó)內(nèi)首次以中國(guó)上市公司為研究對(duì)象的“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”在籌備一年后，于2017年3月底出爐，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值研究空白由此被填補(bǔ)。
5月10日下午，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每經(jīng)智庫(kù)研究支持的2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)云上召開。今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50。
“中國(guó)品牌歷經(jīng)諸多復(fù)雜因素影響，依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，無(wú)論是品牌總值，還是入榜門檻都有大幅提升?！泵咳战?jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)在致辭中表示，榜單秉持公正、客觀、專業(yè)的立場(chǎng)，權(quán)威性已獲得廣泛認(rèn)可，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是觀測(cè)中國(guó)上市公司品牌建設(shè)的晴雨表。
“當(dāng)下正是品牌建設(shè)的好時(shí)機(jī)，應(yīng)當(dāng)保持品牌塑造的戰(zhàn)略高位”清華經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平在線上發(fā)布會(huì)中表示。此外，丸美股份董事長(zhǎng)孫懷慶、復(fù)星集團(tuán)總裁助理陳波、四川長(zhǎng)虹董事會(huì)秘書薛向嶺代表上榜企業(yè)圍繞品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響進(jìn)行線上互動(dòng)。
疫后重啟，上市公司品牌提升正當(dāng)時(shí)
抗擊疫情的正面戰(zhàn)場(chǎng)已告一段落，盡快恢復(fù)疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響是當(dāng)下的重中之重。疫情之下，企業(yè)的抗壓能力出現(xiàn)分化。餐飲、旅游等行業(yè)遭受“冰凍打擊”，在線服務(wù)行業(yè)熱度攀升，縱然冷熱不均，但共同的規(guī)律是，擁有更高品牌力的企業(yè)，相較于同業(yè)者抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，恢復(fù)速度更快。
“誰(shuí)能夠真正為解救世人的生命考慮，誰(shuí)能夠在抗擊新冠病毒的過(guò)程中表現(xiàn)出對(duì)人類命運(yùn)共同體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，誰(shuí)就會(huì)受到更多世人的尊敬與信任，而尊敬與信任正是強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)?！壁w平教授在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，中國(guó)的抗疫表現(xiàn)將大大提升“Made in China”的整體品牌價(jià)值，企業(yè)此時(shí)的品牌塑造將事半功倍。
品牌價(jià)值的塑造對(duì)于企業(yè)增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力不可或缺，上市公司在品牌塑造上普遍更有進(jìn)取心，科學(xué)而權(quán)威的品牌價(jià)值評(píng)估體系被市場(chǎng)苦苦尋覓，直至中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜在2017年首次推出。
作為權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心成立于2000年，定位為中國(guó)企業(yè)相關(guān)問題理論研究陣地平臺(tái)，主要匯聚管理界的研究與中國(guó)企業(yè)改革發(fā)展有重要意義的問題，擁有多年積累的品牌理論研究?jī)?yōu)勢(shì)。
每日經(jīng)濟(jì)新聞是中國(guó)最具影響力、公信力和權(quán)威性的主流財(cái)經(jīng)全媒體之一，擁有觸及6000萬(wàn)用戶的影響力，用戶遍及全球205個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全媒體年閱讀總量超過(guò)300億。每經(jīng)智庫(kù)瞄準(zhǔn)高起點(diǎn)，攜手國(guó)際國(guó)內(nèi)知名智庫(kù)、高校和研究院，創(chuàng)建了一批創(chuàng)新型智庫(kù)，目標(biāo)是打造財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，通過(guò)“媒體+智庫(kù)”的方式深度參與到各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域當(dāng)中。
疫情將成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的加速器。趙平認(rèn)為，疫情一過(guò)，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)的影響力將迅速提升，而企業(yè)不可錯(cuò)過(guò)這一機(jī)遇期。趙平表示，當(dāng)下正是品牌建設(shè)的好時(shí)機(jī)，應(yīng)當(dāng)保持品牌塑造的戰(zhàn)略高位，受益于品牌原產(chǎn)地形象，也即中國(guó)在抗擊疫情中的杰出表現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)的品牌塑造將取得事半功倍的效果。正如阿里巴巴、華為等中國(guó)公司不計(jì)前嫌所表現(xiàn)出的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也一定會(huì)助力這些公司的品牌贏得更大的世界市場(chǎng)。
正確評(píng)估品牌價(jià)值有助于中國(guó)的上市公司制定長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌計(jì)劃。而數(shù)據(jù)來(lái)源和理論基礎(chǔ)均針對(duì)上市公司的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，一改國(guó)外品牌價(jià)值評(píng)估榜單的評(píng)價(jià)方法嚴(yán)重低估中國(guó)自主品牌價(jià)值的狀況，經(jīng)過(guò)四年積淀，不僅使上市公司可以通過(guò)榜單的品牌價(jià)值評(píng)估方法定位自身的品牌價(jià)值建設(shè)橫向坐標(biāo)，也已形成可供參考的縱向坐標(biāo)。
龍爭(zhēng)虎斗，千億俱樂部撐起總榜半壁江山
2020年，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜總榜Top100總體品牌價(jià)值125513億元，比2019年增加了11039億元，增長(zhǎng)了9.6%，增速高于GDP。
“霸榜”的依然是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股和阿里巴巴，二者品牌價(jià)值在2019年雙雙突破萬(wàn)億元大關(guān)，成為第一批品牌價(jià)值邁入“萬(wàn)億俱樂部”的上市企業(yè)，今年兩家企業(yè)延續(xù)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，占總榜的總體價(jià)值比例變動(dòng)不大，仍難見趕超者 -- 位于第三的中國(guó)移動(dòng)的品牌價(jià)值不足位于第二的騰訊控股的一半。
萬(wàn)億門檻不好垮，千億俱樂部尚可及。今年的榜單中，品牌價(jià)值超過(guò)千億的企業(yè)共有33家，它們占總榜總值約70%，是總榜中的絕對(duì)主力。
總榜的門檻連年走高，今年排名第100名的是品牌榜的“新面孔”建發(fā)股份，總榜的門檻相較于2019年高了63億元，增長(zhǎng)了22%。整體而言，在2020Top100中，有62家企業(yè)的品牌價(jià)值是上升的，有25家企業(yè)是下降的，相較于2019年時(shí)82家企業(yè)品牌價(jià)值上升，13家企業(yè)品牌價(jià)值下降，今年的品牌價(jià)值增長(zhǎng)難度更大。
總榜的競(jìng)爭(zhēng)較2019年時(shí)也更加激烈：與上年相比品牌價(jià)值排名上升的公司有29家，保持不變的有7家，排名下降的有51家?！斑@些數(shù)據(jù)表明，由于新品牌的進(jìn)入，企業(yè)的品牌價(jià)值不僅是不進(jìn)則退，而且是慢進(jìn)則退?！壁w平介紹。
“目前中國(guó)上市公司品牌建設(shè)面臨的主要挑戰(zhàn)主要有三個(gè)方面，分別是品牌國(guó)際化的挑戰(zhàn)、品牌競(jìng)爭(zhēng)主體多元化的挑戰(zhàn)以及品牌建設(shè)投入與營(yíng)銷任務(wù)的挑戰(zhàn)?！彼拇ㄩL(zhǎng)虹在總榜排名第82名，品牌價(jià)值較2019年上漲15.6%，其董秘薛向嶺在線上沙龍中表示，每個(gè)上市公司品牌建設(shè)所面臨的挑戰(zhàn)各有不同，最根本的還是需要結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略，匹配相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌建設(shè)工作。
此外，總榜中行業(yè)的品牌價(jià)值分化明顯。金融行業(yè)保持一貫領(lǐng)先，品牌價(jià)值達(dá)到23743億元人民幣，占Top100總體品牌價(jià)值的18.9%，比上年增加了494億元，增長(zhǎng)了2.1%。貿(mào)易行業(yè)排在入圍的20個(gè)行業(yè)的末尾，品牌價(jià)值為351億元，僅占Top100總體品牌價(jià)值約0.3%。
紅海市場(chǎng)出新銳，房產(chǎn)+零售行業(yè)稱雄
對(duì)于國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，雖然有關(guān)“資本寒冬”的討論在2019年并未消沉，但隨著去年科創(chuàng)板的重磅開市，201家公司成功A股IPO -- 這一數(shù)量同比上漲了91.43%，回暖跡象越發(fā)明顯。不過(guò)另一方面，2019年港股、美股在迎接中國(guó)企業(yè)上市方面的成績(jī)則略顯黯淡。
在此背景下，新銳榜Top50則如期迎來(lái)了一批新成員。這份榜單由對(duì)去年所有中國(guó)新上市公司的品牌價(jià)值測(cè)評(píng)得出，旨在從上市之初的優(yōu)秀上市公司提供可以衡量自身品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。
最新出爐的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值新銳榜顯示，新銳Top50的總體品牌價(jià)值為2315.1億元。其中，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)中梁控股位于首位，品牌價(jià)值達(dá)到218.0億元。
實(shí)際上，房地產(chǎn)行業(yè)也是這份新銳榜上總體品牌價(jià)值排行第一的行業(yè)，作為唯一一個(gè)單個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值超過(guò)300億元，房地產(chǎn)行業(yè)的總體品牌價(jià)值為325.2億元，占新銳榜Top50的14.0%。
此外，在去年的新秀中，身處紅海市場(chǎng)的零售行業(yè)、食品行業(yè)總體品牌價(jià)值較高，均紛紛超200億元。這與在新消費(fèi)的風(fēng)口之下，新零售模式的崛起相關(guān)，榜單中，由社交驅(qū)動(dòng)的精品會(huì)員電商平臺(tái)云集位列第二，中國(guó)飛鶴、三只松鼠、中煙香港等食品企業(yè)也榜上有名。
競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅?！笔袌?chǎng)為何屢出新銳？趙平教授介紹，這是因?yàn)椤凹t?！笔袌?chǎng)中一般脫穎而出的企業(yè)多擁有較大規(guī)模，而品牌價(jià)值也與企業(yè)規(guī)模息息相關(guān)。
“優(yōu)秀的品牌可以幫助企業(yè)穿越經(jīng)濟(jì)周期，真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期主義；優(yōu)秀的品牌可以幫助企業(yè)有足夠的資金持續(xù)的投入研發(fā)和創(chuàng)新，不斷的提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力?！蓖杳拦煞菰谛落J榜中排名第40位，品牌價(jià)值19.6億元，是日用行業(yè)的“獨(dú)苗”，其董事長(zhǎng)孫懷慶談及品牌塑造對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響時(shí)表示。
海外榜再度洗牌，家電行業(yè)逆勢(shì)攀升
近幾個(gè)月以來(lái)，在新冠疫情的爆發(fā)和沖擊下，如何能進(jìn)行有效的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，并在這個(gè)過(guò)程中抓住機(jī)遇，是今年資本市場(chǎng)上頗受關(guān)注的話題。其中，品牌價(jià)值的重要性愈加顯現(xiàn)出來(lái)。而中國(guó)在世界抗擊新冠病毒戰(zhàn)場(chǎng)上的卓越表現(xiàn)，也為中國(guó)民族品牌的快速升級(jí)提供了難得的機(jī)遇。
為了將中國(guó)企業(yè)“走出去”建設(shè)世界品牌的效果進(jìn)行量化，促進(jìn)更多中國(guó)企業(yè)有效融入世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜四年來(lái)持續(xù)發(fā)布海外榜Top50。
數(shù)據(jù)顯示，本次海外榜Top50整體品牌價(jià)值上揚(yáng)，但榜單內(nèi)部成員和上期一樣再度發(fā)生了較大變化：2020年有11家公司新入海外榜Top50，另有11家公司滑出海外榜Top50，呈現(xiàn)出了“洗牌”的趨勢(shì)。
海外榜Top50中排名第一此次由聯(lián)想集團(tuán)獲得，其海外品牌價(jià)值達(dá)到了1193.1億元，比上年排名第一的阿里巴巴增加了285.1億元，增長(zhǎng)了31.4%。聯(lián)想集團(tuán)也成為了第一家海外品牌價(jià)值邁入“千億俱樂部”的上市企業(yè)。
一些新上榜企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)帶來(lái)了“鯰魚效應(yīng)”。例如復(fù)星旅游文化在海外榜中首次上榜，排名第28位，品牌價(jià)值134.5億元?！捌放剖菢I(yè)務(wù)的牽引機(jī)和助推器?！睆?fù)星集團(tuán)總裁助理陳波在線上發(fā)布會(huì)上就企業(yè)海外品牌塑造經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享。
面對(duì)海外榜“大洗牌”+“慢進(jìn)則退”的現(xiàn)象，家電行業(yè)卻在榜單上不斷逆勢(shì)攀升，處于遙遙領(lǐng)先地位。報(bào)告顯示，家電行業(yè)海外品牌價(jià)值達(dá)到了2451.9億元人民幣，占海外榜Top50總體品牌價(jià)值的21.3%，比上年增加了286.6億元，增長(zhǎng)了13.2%。
此外，海外榜的頭部聚集趨勢(shì)愈加明顯，前6家企業(yè)品牌價(jià)值總計(jì)約4500億，占2020海外榜TOP50約40%，比上年的集中度有所上升。對(duì)此，趙平表示，從各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑來(lái)看，在國(guó)際市場(chǎng)上品牌價(jià)值集中度提高，是經(jīng)濟(jì)向高端發(fā)展的表現(xiàn)。
