廣東佛山2020年6月5日 /美通社/ -- 過去幾十年，在全球化的浪潮下，越來越多的跨國品牌開始走進(jìn)國門，消費(fèi)選擇也越來越多。中國品牌在跨境品牌的沖擊和挑戰(zhàn)下，開啟轟轟烈烈的 “國潮”運(yùn)動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)文化自信和消費(fèi)回歸，收獲頗豐。2018年是國潮元年，在“新潮流”下催生的“國貨新消費(fèi)”已經(jīng)成為80后、90后新一代消費(fèi)群體的主流消費(fèi)意識(shí)，越來越多的本土品牌開始打“國潮”這張牌，一時(shí)間出現(xiàn)“國貨滿天飛”的現(xiàn)象。
2020年疫情黑天鵝的到來，給日趨同質(zhì)化的“國潮運(yùn)動(dòng)”打了一劑鎮(zhèn)定劑，人們開始逐漸回歸消費(fèi)理性，不再從過度消費(fèi)和盲目消費(fèi)中獲得滿足感，而是渴望滿足家庭實(shí)際使用需求。后疫情時(shí)代，與其說是消費(fèi)降級(jí)，不如說是降級(jí)中的升級(jí)，也就是在消費(fèi)頻率上出現(xiàn)降級(jí)，在品質(zhì)上獲得消費(fèi)升級(jí)。正如恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)董事長(zhǎng)謝偉藩所說：“后疫情時(shí)代，只有更加重視科技創(chuàng)新力量、不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以適應(yīng)中國消費(fèi)者需求，才能在后疫情時(shí)代突出重圍，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。”
面對(duì)后疫情時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，5月30日晚，衛(wèi)浴新國貨領(lǐng)軍品牌 -- 恒潔召開了將“萬家一品”恒潔一品守護(hù)系列新品發(fā)布會(huì)，百余款新國貨衛(wèi)浴產(chǎn)品同步上新，表達(dá)出恒潔守護(hù)中國家庭決心，以通過“質(zhì)與智”引領(lǐng)中國家庭追尋品質(zhì)生活的強(qiáng)大自信。
穿越古今從“家”到“家”，體驗(yàn)“萬家一品”
為品質(zhì)生活而來的恒潔，大膽顛覆了衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)，在衛(wèi)浴行業(yè)首次借助3D虛擬技術(shù)，將發(fā)布會(huì)地點(diǎn)選在了不同人的“家里”。明星的家、宮里的家、產(chǎn)品體驗(yàn)官的家……讓消費(fèi)者真真實(shí)實(shí)體驗(yàn)了恒潔締造出的不同衛(wèi)浴空間與生活。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在抖音、微博、一直播、京東、天貓等全平臺(tái)實(shí)時(shí)直播，當(dāng)天全平臺(tái)實(shí)時(shí)直播觀看量即高達(dá)3871萬。
這場(chǎng)在不同“家”中的奇幻之旅，既對(duì)品質(zhì)生活進(jìn)行了再定義，更表現(xiàn)出了恒潔對(duì)于品質(zhì)守護(hù)的擔(dān)當(dāng)。從明星、博物館講解員到奶爸、醫(yī)生，每一個(gè)專業(yè)人士的選擇背后，都是普通人對(duì)后疫情時(shí)代品質(zhì)生活的不同解讀。作為“新國貨”代表，將產(chǎn)品做到極致是恒潔一貫的作風(fēng)，也是“一品”之意義所在；而“守護(hù)”則是后疫情時(shí)代，恒潔對(duì)萬千中國家庭的承諾，通過優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和硬核技術(shù)為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的衛(wèi)浴空間，是為“萬家一品”。
2019年，恒潔衛(wèi)浴跨界中國傳統(tǒng)文化的代表之作 -- “當(dāng)潮一品”系列，曾讓大眾感受到了衛(wèi)浴新國貨的實(shí)力和魅力，向世界展示了中國的文化自信與品質(zhì)自信，成為當(dāng)之無愧的中國衛(wèi)浴國潮代表品牌。而2020后疫情時(shí)代的“萬家一品”，則表現(xiàn)出恒潔始終從中國消費(fèi)者的角度出發(fā)，深度挖掘消費(fèi)者的實(shí)際需求，為給中國家庭帶來更多的安心衛(wèi)浴產(chǎn)品。
新國貨全面突圍 百余款重磅產(chǎn)品同步面世
為對(duì)接消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)生活全面提速，新國貨品牌也正在加速“全面突圍”。在此次發(fā)布會(huì)上，恒潔從以往的“拳頭單品”發(fā)布升級(jí)成了“百強(qiáng)齊發(fā)”。這與恒潔以往的發(fā)布節(jié)奏，甚至絕大部分品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略都有著的不同。從“王牌”到“矩陣”的升級(jí)發(fā)布，意味著本就豐富的產(chǎn)品線迅速擴(kuò)大、產(chǎn)品陣營進(jìn)一步擴(kuò)充的同時(shí)，消費(fèi)者也將有更多的選擇來滿足不同家庭成員的消費(fèi)需求，締造不同風(fēng)格的衛(wèi)浴空間。
在全民“云穿越”的發(fā)布會(huì)上，國民舅舅王耀慶對(duì)家中兼具設(shè)計(jì)感與功能性的恒潔浴室柜和花灑偏愛有加，安全、便捷的恒潔智能馬桶更是他的健康守護(hù)神器；田太醫(yī)表則示，“作為健康工作者，我愿意和恒潔一起從不同專業(yè)一起來守護(hù)中國家庭”；穿越到宮里的家，河森堡則感慨，中國人與“木”的緣分既在歷史中，也在“溫潤(rùn)如木，堅(jiān)韌如金”的木合金浴室柜里；設(shè)計(jì)師奶爸和醫(yī)生JOJO都以消費(fèi)者的身份試用了恒潔新品一個(gè)月后，已經(jīng)深深愛上木合金浴室柜、智能馬桶、新翼T8花灑，它們不僅代表顏值的升級(jí)，還承載了安全、健康、舒適的關(guān)愛。
百余款重磅產(chǎn)品同時(shí)上新，對(duì)于研發(fā)生產(chǎn)周期較長(zhǎng)的衛(wèi)浴行業(yè)來說，以往幾乎未曾有過先例。一方面，恒潔衛(wèi)浴近年來埋頭苦干，廣積糧倉、深挖護(hù)城河，從建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的達(dá)輝工廠、潮州生產(chǎn)基地，到不計(jì)得失地投入研發(fā)和生產(chǎn)，再到以科技賦能推動(dòng)品質(zhì)和創(chuàng)新、以服務(wù)力開辟行業(yè)新賽道，每一個(gè)發(fā)展階段都為恒潔積蓄了強(qiáng)大的動(dòng)能；另一方面，恒潔以產(chǎn)品創(chuàng)新力和研發(fā)實(shí)力對(duì)“一品”做出注解，以專業(yè)、品質(zhì)和創(chuàng)新默默積淀成百余款產(chǎn)品上新的“厚土”，其背后，是恒潔做好“衛(wèi)浴新國貨”的決心。而“百強(qiáng)齊發(fā)”的背后，則是恒潔對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、中國家庭品質(zhì)生活“剛需”的敏銳洞察，以及對(duì)未來戰(zhàn)略拓展的謀篇布局。
如今，恒潔不僅僅滿足于成為衛(wèi)浴新國貨代表品牌，而是再度升級(jí)，用一顆強(qiáng)大的“中國心”守護(hù)中國家庭的衛(wèi)浴空間，引領(lǐng)衛(wèi)浴新國貨趨勢(shì)。每一次創(chuàng)新、發(fā)展、升級(jí)的背后，都有這顆“中國心”始終敏銳觀察著中國人生活的實(shí)際需求，并通過技術(shù)和品質(zhì)推動(dòng)產(chǎn)品走向極致。后疫情時(shí)代，恒潔帶著“萬千家庭，一品守護(hù)”理念，倡導(dǎo)回歸“安心、舒適、便捷”的生活方式，為中國家庭的衛(wèi)浴生活帶來品質(zhì)升級(jí)。
