北京2020年8月18日 /美通社/ -- 2017年和2018年，無論是全球還是中國(guó)市場(chǎng)，品牌廣告主在App內(nèi)移動(dòng)視頻廣告上的支出都在飆升，中國(guó)市場(chǎng)2017年同比支出增長(zhǎng)達(dá)到了348%，速度驚人。而在支出占比方面，中國(guó)視頻廣告支出占比從2017年的6%上升到2018年的12%，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，2018年-2019年隨著超休閑游戲成為風(fēng)口，作為程序化廣告采買的大頭游戲廠商開始將目光放在游戲內(nèi)視頻廣告，加上廣告主和流量主之間關(guān)系愈加模糊，幾乎所有類型的游戲廠商都將目光放到了視頻程序化廣告這個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域。
正如上面提到，2017年后程序化廣告在國(guó)內(nèi)火爆了起來，加上超休閑游戲成為新風(fēng)口，輕度游戲找到了變現(xiàn)的入口，中重度游戲也開始嘗試混合變現(xiàn)（內(nèi)購(gòu)+廣告），游戲開發(fā)者的變現(xiàn)需求愈發(fā)強(qiáng)烈。然而真正落地做視頻程序化廣告的平臺(tái)少之又少，此時(shí)憑借對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出現(xiàn)的Sigmob，成為了滿足開發(fā)者需求的全新合作伙伴。
Sigmob通過自己對(duì)于視頻廣告領(lǐng)域的技術(shù)儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備，與各大游戲廠商開啟多元化合作，完成初始的流量和數(shù)據(jù)積累。
《開心消消樂》是首款與Sigmob成為流量變現(xiàn)的合作產(chǎn)品，根據(jù)該款游戲的特性和玩家使用習(xí)慣，Sigmob為其定制了一系列符合產(chǎn)品需求同時(shí)與用戶產(chǎn)生良性互動(dòng)的廣告。
在激勵(lì)視頻廣告這塊，玩家通過收看廣告可以獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)從而得到游戲過程必需的游戲道具，激勵(lì)視頻的好處在于不僅不會(huì)使玩家厭煩，甚至可能增加非氪玩家的粘性；而在全屏廣告這里，基于對(duì)用戶的研究，Sigmob嚴(yán)格控制廣告出現(xiàn)的頻次和時(shí)機(jī)，盡量趣味化廣告內(nèi)容的同時(shí)，降低用戶負(fù)面情緒的產(chǎn)生；最后在開屏廣告，Sigmob則是通過游戲用戶的屬性為廠商選擇合適的廣告主和素材，盡量做到不違和與圈層契合。
經(jīng)過這款億級(jí)DAU產(chǎn)品驗(yàn)證之后，Sigmob開始大刀闊斧和更多的游戲廠商、游戲產(chǎn)品尋求合作，英雄互娛、樂逗游戲、閑徠互娛、波克游戲都是其合作伙伴。Sigmob2018年正式上線運(yùn)營(yíng)后，每年的收益均在飛速增長(zhǎng)。
數(shù)量龐大的深度合作除了幫助Sigmob拓展了平臺(tái)的流量，也使得Sigmob在不斷的實(shí)踐中豐富了廣告樣式：激勵(lì)視頻、開屏視頻、全屏廣告、非標(biāo)廣告等等，在最大程度優(yōu)化用戶體驗(yàn)的情況下，讓廣告更原生、更具互動(dòng)性和吸引力。
除此之外，合作中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)除了可以基于算法幫助廣告主更精準(zhǔn)的獲取用戶，還可以為投放過程進(jìn)行反哺。不同類型游戲適用于不同的廣告形式、廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)甚至廣告素材，數(shù)據(jù)可以很好的歸納總結(jié)此類可復(fù)制套用的規(guī)律，如此Sigmob就可以幫助不同類型的游戲項(xiàng)目定制相應(yīng)的廣告創(chuàng)意和策略，同時(shí)開展有針對(duì)性的優(yōu)化。
此外，Sigmob堅(jiān)持集中力量強(qiáng)化技術(shù)能力。Sigmob團(tuán)隊(duì)中70%的人員從事技術(shù)算法相關(guān)工作，對(duì)數(shù)據(jù)深度挖掘及分析的有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。
在目前的產(chǎn)品矩陣中，Sigmob擁有DSP、SSP、Ad Exchange、DMP、Sigmob SDK、Ad Network、Sigmob聚合工具等一系列程序化廣告產(chǎn)品，正是因?yàn)榇罱ㄆ饋硗暾漠a(chǎn)品體系，Sigmob才讓變現(xiàn)、投放、實(shí)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)成為了一個(gè)完整的閉環(huán)。
Sigmob以后將在現(xiàn)有技術(shù)的層面之上，深挖創(chuàng)意、嘗試更多的廣告形式，力求在素材的層面上進(jìn)行一定的突破。Sigmob非?？春迷囃鎻V告，雖有在支持但目前此類廣告還沒有普及，主要是因?yàn)橥茝V時(shí)素材需求量太大，廠商無法高效的完成素材產(chǎn)出。而未來，Sigmob勢(shì)必將在這個(gè)方向深挖，借此開拓新的戰(zhàn)場(chǎng)。
