杭州2020年12月8日 /美通社/ -- DTC時(shí)代下的消費(fèi)新浪潮正在不斷沖刷著閃閃發(fā)亮的高奢市場。
近日，創(chuàng)新型品牌管理公司ACCESS集團(tuán)宣布與法國高奢專業(yè)護(hù)膚品牌Mila Moursi達(dá)成戰(zhàn)略合作。12月11日起，Mila Moursi將在ACCESS集團(tuán)旗下全渠道開售，屆時(shí)ACCESS集團(tuán)還將推出MILA MOURSI奢華尊寵體驗(yàn)、好萊塢明星熱愛款好物推薦、“Mila日記”口碑打卡話題等多重創(chuàng)意活動(dòng)。
與Mila Moursi的合作，是ACCESS集團(tuán)首次布局高奢品牌線。Mila Moursi的加入，不僅使得ACCESS集團(tuán)品牌矩陣再擴(kuò)容，更將幫助ACCESS集團(tuán)夯實(shí)品牌管理護(hù)城河，進(jìn)一步滿足多層次、多元化的消費(fèi)需求。在優(yōu)質(zhì)且多元的國際品牌助力下，ACCESS集團(tuán)在“全球造、全球買、全球賣”的發(fā)展快車道上不斷加速前行。
Mila Moursi
首次布局高奢品牌，滿足高端護(hù)膚需求
ACCESS集團(tuán)此次獨(dú)家代理的Mila Moursi是由兼具美容師和化學(xué)家雙重身份的Mila Moursi女士成立的同名護(hù)膚品牌。該系列產(chǎn)品均采用優(yōu)質(zhì)、純凈精油和植物提取物調(diào)配而成，還結(jié)合了前沿科學(xué)的研究成果，用奢華品質(zhì)滿足消費(fèi)者的極致護(hù)膚需求。
Mila Moursi品牌創(chuàng)始人
Mila Moursi一直風(fēng)靡美國好萊塢，成為眾多好萊塢明星、名媛貴婦信賴的專屬選擇。Mila Moursi的SPA會所落座于美國好萊塢的比弗利山莊，走紅毯前先到Mila Moursi做肌膚護(hù)理，早已成為名流們約定俗成的“美麗標(biāo)配”。
而隨著居民收入的增長、顏值經(jīng)濟(jì)的升溫以及護(hù)膚行業(yè)的加速發(fā)展，曾經(jīng)只服務(wù)極少數(shù)人的高奢品牌越來越走進(jìn)中高端消費(fèi)者的視野。根據(jù)新零售智庫等第三方機(jī)構(gòu)于2020年9月發(fā)布的《2020高端奢華美妝品牌消費(fèi)趨勢報(bào)告》，近半年奢華美妝品牌備受消費(fèi)者喜愛，平均增幅達(dá)21.29%。高端奢華美妝市場持續(xù)走俏的主要推動(dòng)因素包括居民收入增長、國際品牌營銷力度加大、代購（轉(zhuǎn)售）提升消費(fèi)便捷度，以及線上渠道和跨境電商渠道蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年高端化妝品市場份額將超過50%。
“ACCESS集團(tuán)是一家創(chuàng)新型品牌管理公司，旨在為消費(fèi)者提供全球領(lǐng)先的健康、美麗、生活方式類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。我們長期關(guān)注到高端奢華美妝市場持續(xù)走俏，包括我們很多用戶也越來越追求奢華極致的護(hù)膚體驗(yàn)。引入高奢專業(yè)護(hù)膚品牌Mila Moursi，是為了用多元化的品牌產(chǎn)品，更好地滿足TA們的需求。”ACCESS集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。
一直以來，Mila Moursi始終以保證顧客使用到的產(chǎn)品為最一流的品質(zhì)為原則，不以廣度為衡量標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格精選銷售渠道，這與ACCESS集團(tuán)的選品理念不謀而合。
ACCESS集團(tuán)一直秉承將原料特色、科技領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的品牌好物帶給全球各地的消費(fèi)者的理念，嚴(yán)格進(jìn)行品牌甄選?！拔覀儓F(tuán)隊(duì)去了美國和法國進(jìn)行實(shí)地考察，看到Mila Moursi品牌的實(shí)力和匠心，這個(gè)品牌的科研實(shí)力、工廠尤其讓我們印象深刻。”ACCESS集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。
理念上的契合為雙方的合作鑄就了牢固的基石。在成為Mila Moursi在澳新、大中華區(qū)域的獨(dú)家代理后，ACCESS集團(tuán)將從銷售渠道拓展、品牌形象建立和后期運(yùn)營等環(huán)節(jié)全方位、多層次地幫助Mila Moursi成長。目前，ACCESS集團(tuán)已經(jīng)在著手為Mila Moursi打造高端會員體驗(yàn)俱樂部 -- 米拉會，幫助品牌更好地理解、滿足消費(fèi)者。
持續(xù)擴(kuò)充品牌矩陣，ACCESS集團(tuán)逐浪新消費(fèi)時(shí)代
Mila Moursi的強(qiáng)勢助陣讓ACCESS集團(tuán)的品牌矩陣更加豐富。在與Mila Moursi戰(zhàn)略合作之前，ACCESS集團(tuán)就已建立起以產(chǎn)業(yè)收購為切入點(diǎn)的戰(zhàn)略賦能模式、以生態(tài)化管理和深度運(yùn)營相結(jié)合的孵化模式，以及以代理經(jīng)銷為主的深度經(jīng)銷模式這三種創(chuàng)新型品牌管理機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)了從工廠到消費(fèi)者的品牌直供，精簡了供應(yīng)鏈并降低了流通成本，使得終端消費(fèi)者買到更具價(jià)格競爭優(yōu)勢的全球正品好貨。
目前，ACCESS集團(tuán)旗下已有來自新西蘭、西班牙、德國、中國等地的20多個(gè)國際優(yōu)質(zhì)品牌，并代理經(jīng)銷約80個(gè)品牌，涵蓋了營養(yǎng)健康、美容護(hù)膚、魅力彩妝、母嬰個(gè)護(hù)、全球美酒以及家居生活等全品類，其中就包括在進(jìn)博會廣受關(guān)注的知名護(hù)膚品牌Minenssey蔓索、高端專業(yè)彩妝品牌NAPOLEON PERDIS拿破侖·布得斯、全能抗衰品牌Dr.LeWinn's萊文醫(yī)生。
ACCESS集團(tuán)杭州總部
憑借ACCESS集團(tuán)創(chuàng)新品牌管理理念的深度賦能，近三年來，ACCESS集團(tuán)旗下多個(gè)品牌在中國境內(nèi)均實(shí)現(xiàn)用戶群體快速增長、銷售額年均增長200%的佳績。
以護(hù)膚品領(lǐng)域的品牌NAPOLEON PERDIS拿破侖·布得斯和SAVAR詩娃為例。在ACCESS集團(tuán)賦能前，誕生于1991年、在海外有著超高人氣的拿破侖彩妝由于在中國的銷售通路一直未破冰而在中國市場始終反響平平。ACCESS集團(tuán)看到了拿破侖彩妝的廣闊前景，在2019年8月成功收購拿破侖彩妝，賦予其全新的視覺形象并且重新整合升級供應(yīng)鏈，僅僅一年時(shí)間就讓拿破侖彩妝在中國市場一炮而紅。
繼拿破侖彩妝被ACCESS集團(tuán)收購并在中國聲名鵲起后，天然護(hù)膚品牌SAVAR詩娃也在今年被ACCESS集團(tuán)納入麾下。在ACCESS集團(tuán)的全新規(guī)劃和打造下，SAVAR詩娃順利拓展新西蘭之外的銷售渠道，其產(chǎn)品線也不斷豐富。
在剛剛過去的雙十一，ACCESS集團(tuán)攜手旗下品牌再創(chuàng)佳績，其中澳洲高端美容口服品牌Vida Glow薇妲19分鐘全球銷售額破億，新西蘭高端健康品牌MitoQ單日銷售額超1億，新西蘭麥盧卡蜂蜜BEE+畢佳單日售出9.4噸，澳洲原生植系護(hù)膚品牌MINENSSEY蔓索單日售出超90萬顆巖彩泥膜，Dr.LeWinn's萊文醫(yī)生旗下R4膠原蛋白小粉珠單日全球售出超50000盒、新肌小安瓶單日售出超35000盒……
品牌力的大爆發(fā)，與ACCESS集團(tuán)持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣、完善供應(yīng)鏈體系，用“買全球、賣全球、惠全球”的網(wǎng)絡(luò)體系服務(wù)消費(fèi)者密不可分。在ACCESS集團(tuán)的全方位賦能下，Mila Moursi有望成為又一個(gè)風(fēng)靡中國乃至全球的現(xiàn)象級品牌，走出專屬的爆紅之路。
