倫敦2021年4月13日 /美通社/ -- 國際網(wǎng)聯(lián)今天宣布了首個(gè)調(diào)查整個(gè)媒體和社交媒體上關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)中性別平等的全球研究項(xiàng)目成果。
該研究由Ipsos MORI執(zhí)行和提供，探討了對男女運(yùn)動(dòng)員描述的差異，確定了按市場和媒體類型劃分的主要差異，以及男女運(yùn)動(dòng)員在消費(fèi)者搜索方面的差異。
該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，關(guān)于男子網(wǎng)球的評論和報(bào)道更多地關(guān)注運(yùn)動(dòng)本身，語言具有一種強(qiáng)烈的比拼敘事和一種歷史、精英比賽和成就意識。相反，圍繞女子網(wǎng)球的評論就不那么激烈，相對更關(guān)注從健康、年齡到家庭的賽場外的生活內(nèi)容。
從全球英語、法語和西班牙渠道采集的數(shù)據(jù)中主要發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象：
國際網(wǎng)聯(lián)主席David Haggerty表示：“宣傳（Voice）是我們‘讓所有人發(fā)揮優(yōu)勢’（Advantage All）戰(zhàn)略的關(guān)鍵支柱之一。為了在這方面產(chǎn)生積極影響，我們必須對媒體和社交媒體語言有可靠的了解。結(jié)果顯示，盡管公眾對男性和女性網(wǎng)球都有類似的興趣，但圍繞他們的敘述卻有明顯的差異。我們必須承認(rèn)，這種差異并不一定是消極的，但我們必須避免這樣一種情況，即由于有意識或無意識的偏見而引起不同的關(guān)注，因?yàn)檫@最終會削弱女性運(yùn)動(dòng)員的體育成就?！?
關(guān)于該研究的技術(shù)說明：
所有數(shù)據(jù)均通過社交聆聽平臺Synthesio的英語、西班牙語和法語渠道，從公開內(nèi)容中檢索所得。數(shù)據(jù)還來自中國的當(dāng)?shù)毓?yīng)商。數(shù)據(jù)檢索完成于2021年3月1日開始的一周，涵蓋2020年和2019年兩個(gè)完整年度，但對中國僅檢索2019年的數(shù)據(jù)。每個(gè)國家的數(shù)據(jù)是以當(dāng)?shù)卣Z言和英語收集，并在分析前翻譯成英文。
評論內(nèi)容檢索的基礎(chǔ)是其中提到了排名前100位的運(yùn)動(dòng)員的名字，并提到了他們從事的體育運(yùn)動(dòng)。男女運(yùn)動(dòng)員之間的比較分析是按照性別、運(yùn)動(dòng)種類、年度、語言/國家等類別對25000個(gè)在線帖子進(jìn)行分析。樣品代表了來自各個(gè)媒體渠道的完整數(shù)據(jù)集。男女運(yùn)動(dòng)員之間所有的相對差異，在99%的置信區(qū)間中都具有統(tǒng)計(jì)學(xué)上的顯著意義。
搜索分析采用了Google匿名模式。
有關(guān)調(diào)查結(jié)果的更詳細(xì)概述，請閱讀此處。
