FILA KIDS 110周年系列活動(dòng)書寫品牌精神

廈門2021年6月17日 /美通社/ -- FILA旗下高端生活時(shí)尚兒童品牌FILA KIDS于品牌成立110周年之際，以“Recreate The Legend 未來傳奇”為題，聯(lián)合《The NYT for Kids China栩栩多多》、國(guó)際時(shí)尚大刊《ELLE》以及《環(huán)球時(shí)報(bào)》等推出系列品牌活動(dòng)，回顧FILA百年傳奇征程，延續(xù)傳奇人物高尚運(yùn)動(dòng)精神，更呼應(yīng)兒童節(jié)特殊節(jié)點(diǎn)，深度探討影響孩子的榜樣力量，在未來持續(xù)定義高端運(yùn)動(dòng)。

為慶祝FILA 110周年榮耀時(shí)刻，全球擁有極高影響力的《The New York Times》傾情道賀，旗下專注孩童視角的《The NYT for Kids China栩栩多多》特為FILA KIDS創(chuàng)作了特刊《栩多ExPlore》，特別邀請(qǐng)多次獲得國(guó)際插畫大獎(jiǎng)的插畫師Vikki Zhang，以傳奇浪漫的繪畫手法，以兒童視角重繪了1911年至2021年間FILA傳奇大師的巔峰瞬間。網(wǎng)球傳奇比約·博格、登山傳奇萊茵霍爾德·梅斯納爾，滑雪傳奇阿爾伯特·湯巴、航海傳奇伊萬(wàn)尼·蘇迪尼、籃球傳奇格蘭特·希爾……這些運(yùn)動(dòng)傳奇與傳承百年基因的高端運(yùn)動(dòng)品牌FILA一道，成為斐凡潮童探索未來的偶像榜樣，共同踏上下一個(gè)百年全新征程。

恰逢六一國(guó)際兒童節(jié)之際，F(xiàn)ILA KIDS與《ELLE》聯(lián)合制作了全新的品牌故事片《Recreate the legend未來傳奇》，影片由導(dǎo)演麥子掌鏡，以花樣滑冰冰舞冠軍陳宣、聯(lián)合國(guó)演講女孩黎子琳、鐵人三項(xiàng)奧標(biāo)賽U10冠軍金遙瀚為小主角，通過導(dǎo)演充滿故事感的鏡頭，記錄下小主角們與上世紀(jì)名噪一時(shí)的FILA傳奇人物之間，一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)乎高尚運(yùn)動(dòng)精神的隔空對(duì)話。

“Again and again, I’ll be like you（為了成為你，我一次一次反復(fù)練習(xí)）”的主題下，麥子以之演員、舞者、母親等多重身份帶來的多重視角，細(xì)致入微地捕捉了陳宣、黎子琳、金遙瀚創(chuàng)造驚人成績(jī)背后的故事。陳宣在冰場(chǎng)上一次次的跌倒再爬起的疾馳掠影，一如她的偶像——6屆法網(wǎng)冠軍、5屆溫網(wǎng)冠軍比約·博格在賽場(chǎng)上逐球飛馳，“再試一次，我想要比失敗多一次嘗試”；黎子琳捏緊演講稿的激動(dòng)手勢(shì)，令人聯(lián)想到FILA登山傳奇萊茵霍爾德·梅斯納爾攀登珠峰途中用力攀爬的雙手，做到自己的最佳，就是勝利；金遙瀚潛身池底，尋找喧囂之外與自己的“對(duì)戰(zhàn)”，正是籃球傳奇格蘭特·希爾稱霸球場(chǎng)的那幾年，一次次突破盡是與自己為敵的重演，與自己的較量，只為成為更好的自己。

在FILA傳奇人物的激勵(lì)下，小主角們?cè)谧约旱念I(lǐng)域創(chuàng)造突破，一次又一次挑戰(zhàn)自我，鍛造未來傳奇。他們身上流淌著與FILA品牌傳奇人物同樣的藍(lán)色貴族血液，他們拼搏嘗試的執(zhí)著時(shí)刻可見FILA110周年榮耀瞬間的重現(xiàn)。自此，F(xiàn)ILA KIDS如同高尚運(yùn)動(dòng)精神的載體，傳承百年，更將在未來持續(xù)定義高端運(yùn)動(dòng)精神，將品牌傳奇的故事代代相傳，讓每一個(gè)穿著FILA KIDS長(zhǎng)大的孩子，都能成為未來傳奇。

在此期間，《環(huán)球時(shí)報(bào)》同步發(fā)起微博話題“送孩子一個(gè)偶像”，將好的偶像比作最好的兒童節(jié)禮物，聚焦探討榜樣力量：正向的崇拜能使孩子自發(fā)地努力成為更好的自己，指引孩子在未來道路上不斷進(jìn)取。FILA KIDS的品牌故事片一經(jīng)上線，便引發(fā)全網(wǎng)熱議，微博端大家對(duì)偶像的力量各抒己見，希望讓“偶像”回歸這個(gè)詞本義；豆瓣端大家看完影片之后開始追憶自己的兒時(shí)偶像和他們帶給自己的成長(zhǎng)助力；知乎端江旅、桔子也結(jié)合當(dāng)下偶像市場(chǎng)探討了偶像在兒童成長(zhǎng)中扮演的重要角色，大家在重拾兒時(shí)偶像之余，更借此審視現(xiàn)代教育的方向。

FILA KIDS所傳遞的高尚運(yùn)動(dòng)精神，沖破了時(shí)間的桎梏，連結(jié)起續(xù)寫傳奇的未來篇章。在未來，F(xiàn)ILA KIDS還會(huì)繼續(xù)致力于高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝和優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)，以向上的精神和優(yōu)雅的態(tài)度為消費(fèi)者持續(xù)帶來更優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

FILA KIDS 110周年紀(jì)念款“斐躍傳奇”系列：

FILA KIDS特別推出“斐躍傳奇”系列。110周年足以記錄一段歷史的變遷；110周年，足夠見證一個(gè)品牌的榮耀?！办耻S傳奇”系列服飾運(yùn)用FILA歷史圖案與110字母結(jié)合，將百年經(jīng)典與現(xiàn)代時(shí)尚完美演繹，顛覆FILA傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形象，以全新的時(shí)尚生活方式釋放出意想不到的能量，110周年之際，F(xiàn)ILA KIDS將與你一起締造下一個(gè)豐富多彩的百年旅程,一起定義未來運(yùn)動(dòng)時(shí)裝新趨勢(shì)。