上海2021年6月23日 /美通社/ -- 6月1日-4日，由中國數(shù)字商業(yè)傳播論壇、各大平行論壇和虎嘯獎頒獎典禮、DMT數(shù)字營銷人才認證春季收官典禮等組成2021虎嘯盛典在上海寶華萬豪酒店成功舉辦。
來自學界、業(yè)界、品牌及第三方代理機構的115位專家學者，帶著他們的睿智思維與行業(yè)洞察，用6大主題論壇、47場獨立演講、11場圓桌對話，探索數(shù)字營銷行業(yè)的諸多可能性，推動行業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。
六大前沿主題，一網(wǎng)打盡行業(yè)焦點
中國數(shù)字商業(yè)傳播論壇作為虎嘯盛典的核心組成部分，每一年都會吸引行業(yè)內外的關注，今年，中國數(shù)字商業(yè)傳播論壇在洞察行業(yè)內外之后，特設六大前沿主題，分為是“數(shù)智萬物，連接未來”“流量破壁，生態(tài)革新”“新生品牌，品牌新生”“內容煥新，引爆潮流”“技高一籌，重構想象”及“實效為王，創(chuàng)新致勝”，圍繞智能化、私域流量、新消費品牌、內容煥新、營銷技術及品效合一等話題展開全面的探討。
1.“數(shù)智萬物，連接未來”。2021虎嘯盛典開幕論壇邀請了著名學者、商業(yè)思想家吳伯凡，政治學博士、北京大學新聞與傳播學院教授胡泳，場景實驗室創(chuàng)始人、新物種實驗計劃發(fā)起人吳聲，人本智匯創(chuàng)始人、鳳凰FM董事長李亞，他們一個涉及新商業(yè)領域、一個涉及新經(jīng)濟洞察、一個涉及新物種實驗、一個涉及新場景營銷，4位跨界專家首次聯(lián)袂巨獻2021虎嘯盛典開幕論壇，一樣的話題，與我們分享了不一樣的行業(yè)洞察與商業(yè)視角。
2.“流量破壁，生態(tài)革新”。在這個主題演講中，邀請了奇點云副總裁何夕，愛點擊集團首席營銷官江堅煒，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部、商業(yè)營銷品牌部資源策略總經(jīng)理熊艷，時趣Social Touch CMO康迪，百度大客戶銷售部高級營銷總監(jiān)梁知淵等，通過對企業(yè)數(shù)字化轉型以及流量生態(tài)的革新，向我們講述了各方都在嘗試努力打破流量藩籬，如何將各種流量匯聚并合規(guī)應用，也一直是行業(yè)各方關注的問題。
3.“新生品牌，品牌新生”。新銳品牌誕生于“數(shù)字化”時代，天生帶有互聯(lián)網(wǎng)基因。未來10年，是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年。不管是美妝用品、咖啡飲料，還是網(wǎng)紅食品，中國整體商業(yè)的數(shù)字化會不斷加速，新消費品牌的崛起是中國未來5-10年里最確定性的機會。此環(huán)節(jié)，邀請了ORION智庫創(chuàng)辦人、萬馬堂廣告集團董事長、墨盟生命科技董事長沈毅，青山資本投資副總裁艾笑，虎嘯數(shù)字商學院合伙人/COO丁玉青，用友友福研習社總經(jīng)理王本章等，他們認為移動互聯(lián)時代，品牌價值必須通過實在的載體才能再形成一層競爭力。
4.“內容煥新，引爆潮流”。在這個環(huán)節(jié)的主題演講中，邀請了分眾傳媒集團合伙人陳鵬，鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣，快手高級副總裁馬宏彬，人本智匯商業(yè)化策略負責人曹晨，阿里巴巴天貓精靈商業(yè)化負責人鮑娟，極客文化教育集團董事合伙人、極客文化娛樂板塊CEO、時之號令品牌管理有限公司創(chuàng)始人汪之川等。他們認為，在新消費時代，消費不再只是對產(chǎn)品單一功能性的需求，而是變成了消費者表達自我，建構美好生活，探索自我世界的綜合體驗方式。
5.“技高一籌，重構想象”。在用戶隱私數(shù)據(jù)等升級的大背景下，數(shù)字營銷也面臨前所未有的挑戰(zhàn)，如何應對挑戰(zhàn)，持續(xù)引領時代，這也是所有行業(yè)人士需要思考的問題。這一主題論壇中，邀請了風行CMO凌可花，歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛，智度股份總經(jīng)理陳志峰，壹通傳媒合伙人兼高級副總裁蔡乃喆，愛奇藝廣告策略營銷總經(jīng)理王泉，智子云CEO朱建秋等。他們認為，技術的不斷發(fā)展，不斷重構著數(shù)字營銷的想象空間，數(shù)字營銷也在技術的推動下，展現(xiàn)著更多元的價值。
6.“實效為王，創(chuàng)新致勝”。這兩年，“品效” 無疑是營銷圈的熱詞之一，品牌方、代理商、各大權威媒體等都在瘋狂討論與傳播。這個主題論壇環(huán)節(jié)，邀請了Google大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經(jīng)理白湧，酷云互動董事長兼CEO、CAAC全媒體營銷決策聯(lián)盟秘書長李鵬，新意互動董事長兼CEO曲偉海，媽媽網(wǎng)副總裁宋喵，酷開科技執(zhí)行副總裁封保成等。他們認為，無論是“品”，還是“效”，用戶要關注到喜歡的內容才會真的看到品牌，而品牌則需要找到與自身價值觀相匹配的內容才會與消費者建立親密聯(lián)系。
三場平行論壇，垂類聚焦感知熱力
對于品牌營銷行業(yè)而言，這個世界、人們的注意力越來越分散，這樣也致使營銷的方式方法和規(guī)則發(fā)生了本質的變化，“聚焦”一詞也成為各行各業(yè)最重要的一個詞匯，當然，在營銷領域的變化也是，許多的品牌方開始轉變營銷的方式，他們根據(jù)自身的品牌及消費者特點，開始更加注重垂類平臺和渠道的投放。
1.智能大屏價值論壇
隨著大屏回歸，圍繞客廳經(jīng)濟的大屏產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈也在逐步形成。包括OTT在內的新業(yè)態(tài)電視所承載的內容和交互形式，遠遠超出了傳統(tǒng)電視的范疇。如何挖掘大屏營銷價值也成為行業(yè)想要探討的話題。當用戶對硬廣趨于“免疫”，大屏內容營銷或將成為破解品牌增長難題的有效途徑。
群邑智庫總監(jiān)陳昵婕，歡網(wǎng)科技首席策略官Amy Gao，The Trade Desk北亞區(qū)高級副總裁何奮成（Benson Ho）等一起探討客廳場景下的內容營銷、以及智能大屏技術能力賦能創(chuàng)新營銷策略。
2.全媒體營銷決策聯(lián)盟論壇
隨著全球數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，對數(shù)據(jù)要素掌控和利用能力，已成為衡量國家之間競爭力的核心要素，網(wǎng)絡安全、數(shù)據(jù)安全已成為國家、社會發(fā)展面臨的重要議題，數(shù)字營銷行業(yè)也將面臨數(shù)據(jù)可用不可見的全新挑戰(zhàn)。
中國商務廣告協(xié)會“全媒體營銷決策聯(lián)盟”作為行業(yè)先行者，在行業(yè)通用ID標識關閉的情況下，利用新技術建立合法合規(guī)的行業(yè)通行ID，為數(shù)字營銷行業(yè)內各方營造良好的數(shù)字生態(tài)，實現(xiàn)數(shù)字化營銷創(chuàng)新增長，在此環(huán)節(jié)諸多嘉賓一起探討了創(chuàng)新與機遇，數(shù)字營銷行業(yè)的“新基建”。
3.汽車營銷論壇
當前，汽車產(chǎn)業(yè)迎來了從傳統(tǒng)到智能電動時代的跨越式變革，多元新玩家紛紛涌入，既給汽車產(chǎn)業(yè)帶來了難以預見的挑戰(zhàn)，也涌現(xiàn)出前所未有的機遇。很多車企已經(jīng)意識到數(shù)字化轉型的重要性，也從組織、品牌、產(chǎn)品、服務、用戶等多個層面進行了積極探索與嘗試，但在此過程中，也不可避免地遇到了一些問題。
新意互動董事長兼CEO、CAAC汽車營銷研究院院長曲偉海，CADA乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹，CAAC汽車營銷研究院執(zhí)行院長湯紅，新意互動副總裁李晶，電動邦副總裁孫韜等共同“探解智能電動時代汽車營銷新進化”。
十一場圓桌對話，洞察行業(yè)高端話題
在充滿不確定性的時代，加快數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，便是給經(jīng)濟發(fā)展注入更大的確定性。數(shù)字化技術不僅在此次疫情中展現(xiàn)出一定程度的應對能力，更為未來人類應對因高度全球化所帶來的不確定性，提供了某種想象的可能性，它在提升具體企業(yè)或組織的效率的同時，也改變了行業(yè)形態(tài)和社會生態(tài)。
1.《數(shù)智化重生 -- 新消費認知、新連接生態(tài)、新組織能力、新智能倫理、新商業(yè)價值》。后疫情時代，在消費不斷變革的趨勢下，企業(yè)需要突破原有的格局，同時也對企業(yè)也提出了更高的要求。人本智匯創(chuàng)始人、鳳凰FM董事長李亞攜手著名學者、商業(yè)思想家吳伯凡，政治學博士、北京大學新聞與傳播學院教授胡泳，場景實驗室創(chuàng)始人、新物種實驗計劃發(fā)起人吳聲三位專家老師一同探討關于《數(shù)智化重生 -- 新消費認知、新連接生態(tài)、新組織能力、新智能倫理、新商業(yè)價值》的圓桌話題。
2.《浪潮下的私域營銷》。2020年，被稱為私域流量元年。這一年，私域觸點在中國的滲透率達到96%，消費者對于私域的依賴逐步建立，私域流量已成為所有品牌不容有失的陣地。以《浪潮下的私域流量》為主題的圓桌分享，邀請到了時趣Social Touch CMO康迪為嘉賓主持，CCE Group創(chuàng)始人/CEO趙聰翀、寶寶樹商業(yè)解決方案中心總經(jīng)理周小榆、百度愛番番商業(yè)化總監(jiān)李鈞、羅萊集團創(chuàng)新中心新零售總經(jīng)理趙美熹一起分享。
3.《新消費品牌增長密碼》。近兩年新消費浪潮席卷而來，市場上一大批“新消費品牌”如雨后春筍般出現(xiàn)，它們運用互聯(lián)網(wǎng)思維在產(chǎn)品、品牌、營銷、商業(yè)模式等維度上不斷創(chuàng)新，滿足了新時代下消費者的新需求。本場圓桌互動環(huán)節(jié)由五谷磨房集團首席品牌官李千擔任嘉賓主持，攜手小殼創(chuàng)始人崔永坤、元氣森林首席市場運營官靳瀚文、樂樂茶副總經(jīng)理郭思含、果銳科技CEO馮軒天四位嘉賓以《新消費品牌增長密碼》為主題一起探討新消費品牌成功的關鍵因素是什么？
4.《數(shù)字時代呼喚有品位的內容營銷》。但是在這個數(shù)字時代下，內容營銷的翻車事故卻一次次上演，如何恰當?shù)剡M行內容營銷，這對品牌方也提出了全新的挑戰(zhàn)。以《數(shù)字時代呼喚有品位的內容營銷》為主題的圓桌分享，邀請到了長尚科技創(chuàng)始人/CEO、用戶運營智能平臺“天樂邦” 創(chuàng)始人簡昉為嘉賓主持，喜馬拉雅全國內容營銷總監(jiān)陳海華，視覺中國集團副總裁/華東區(qū)總經(jīng)理王鈞，惠達衛(wèi)浴品牌總監(jiān)楊紅平，IPG盟博UM Studios中國負責人黃健豐等一起探討數(shù)字經(jīng)濟時代，如何做好內容營銷的創(chuàng)意。
5.《沒有IDFA的世界，數(shù)字營銷的走向》。隨著蘋果正式發(fā)布iOS14.5版本更新，蘋果也正式開啟了IDFA隱私政策調整。而對于依賴于數(shù)據(jù)分析及洞察的數(shù)字營銷行業(yè)而言，顯然也將帶來深刻的影響。如何應變，是否有突圍解決的方案等等，也成為了行業(yè)各方熱議與探討的話題。以《沒有IDFA的世界，數(shù)字營銷的走向》為主題的圓桌分享，邀請到了酷云互動董事長兼CEO、CAAC全媒體營銷決策聯(lián)盟秘書長李鵬為嘉賓主持，攜手智子云CEO朱建秋，壹通傳媒合伙人兼高級副總裁蔡乃喆，智度股份總經(jīng)理陳志峰一起探討數(shù)字營銷行業(yè)該如何應對隱私政策的調整。
6.《解鎖“品效”新思路》。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，效果廣告的影響力被進一步放大，當數(shù)字化技術使得人、貨、場三大要素聯(lián)系的更加緊密，用戶的決策路徑與消費路徑被進一步縮短。以《解鎖“品效”新思路》為主題的圓桌分享，邀請到了美通互動副總裁朱學軍為嘉賓主持，攜手媽媽網(wǎng)副總裁宋喵，知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎，上海卡米其服飾有限公司總經(jīng)理吳翠芬，友盟+首席運營官呂志國，共同探討“品效合一”真的是偽命題嗎？
7.《連接大屏 玩轉內容營銷》。由秒針營銷科學院 CAAC智能大屏營銷研究院特聘顧問譚北平擔任嘉賓主持，攜手芒果TV智慧大屏中心總經(jīng)理楊懷東，億滋中國大中華區(qū)數(shù)字營銷專家中心負責人Grace Zhou，歡網(wǎng)科技首席策略官Amy Gao，群邑中國內容營銷負責人高美娃，華揚聯(lián)眾高級副總裁Shirley Chen，上海翡翠東方傳播有限公司副總經(jīng)理鄭冠華一起探討內容賦予了智能大屏營銷新的發(fā)展空間，同時大屏也為內容提供了承載平臺并可有效提高其商業(yè)價值，而兩方融合發(fā)展必將為廣告主帶來更加耳目一新的創(chuàng)意玩法與營銷策略。
8.《數(shù)字營銷的新基建：行業(yè)通行ID》。由酷云互動董事長兼CEO、CAAC全媒體營銷決策聯(lián)盟秘書長李鵬擔任主持嘉賓，中國信息通信研究院安全研究所數(shù)字產(chǎn)業(yè)安全研究部副主任郭飛、聯(lián)合利華北亞區(qū)媒體總監(jiān)馬紅斐、北京數(shù)牘科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO蔡超超、紛析咨詢創(chuàng)始人宋星等嘉賓共話「ONEID」前景。
9.《探解智能電動時代汽車營銷新進化》。此在圓桌環(huán)節(jié)，由CAAC汽車營銷研究院執(zhí)行院長湯紅擔任主持嘉賓，鋒巢汽車聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO韓松、上汽通用五菱汽車股份有限公司品牌總監(jiān)劉俊誼、鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣、數(shù)跑科技數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)趙松等數(shù)位嘉賓圍繞論壇主題開啟了熱烈的探討。
10.《數(shù)字營銷青春對話》。在消費新升級的當下，Z世代成為消費能力快速崛起的后浪，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，正在展露出不可小覷的消費實力。以《數(shù)字營銷青春對話》為主題的圓桌分享，邀請到了廈門大學新聞傳播學院副院長、廣告學系教授、博士生導師陳素白老師為嘉賓主持，攜手上海羅萊生活科技股份有限公司創(chuàng)新發(fā)展中心新零售總經(jīng)理趙美熹女士，華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長李華君老師，國家廣告研究院研究員馬旗戟先生，勝加集團COO姚俊先生，共同探討品牌如何順應時代潮流進行革新，如何找到突破Z世代的營銷風口，借后浪之力，激活品牌營銷新增長。
11.《DMT的今天，見證數(shù)字營銷未來》。伴隨數(shù)字信息技術的高速發(fā)展，數(shù)字化向社會各領域與不同產(chǎn)業(yè)加快滲透及深度融合。以《DMT的今天，見證數(shù)字營銷未來》為主題的圓桌分享，邀請到了極客文化教育集團董事合伙人、極客文化娛樂板塊CEO、時之號令品牌管理有限公司創(chuàng)始人汪之川為嘉賓主持，攜手上海戲劇學院創(chuàng)意學院教授陳永東、靈狐科技合伙人石巖、安若時創(chuàng)始人楊天宇和中國傳媒大學教授張翔，共同探討共同探討新業(yè)態(tài)下，DMT數(shù)字營銷人才認證體系的使命及未來發(fā)展方向，從而更好地配合高校數(shù)字營銷實戰(zhàn)人才的培養(yǎng)。
一場頒獎典禮，諸強爭鋒誰能問鼎
作為行業(yè)頭部獎項，虎嘯獎每年都會收到大量的營銷案例類作品，這些案例經(jīng)過層層打磨與篩選最終將在虎嘯頒獎典禮上隆重呈現(xiàn)，這份力量來自于虎嘯評審專家團的認可，更來自于行業(yè)專業(yè)視角的鑒定，這必定是一份極大的榮譽。
經(jīng)過線上評審、線下終審、金獎提名案例答辯會等嚴格的評審流程。最終，第十二屆虎嘯獎所有類別參賽作品最終評選出全場大獎1個，評審團大獎2個，金獎56個，銀獎180個，銅獎335個，優(yōu)秀獎538個，技術產(chǎn)品類26個，機構人物類70個。
一場青春風暴，與Z世代時空對話
“2021中國數(shù)字營銷‘青春對話’”邀請了來自勝加集團COO& 勝加廣告COO姚俊，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤，上海博物館副館長李峰，王老吉品牌媒介副總監(jiān)及電商副總經(jīng)理黃良水，知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎，秒針營銷科學院院長、明略科技集團副總裁譚北平，樂播傳媒視頻營銷研究院院長程然，華碩校園運營總監(jiān)廖維等，深度解讀了業(yè)界在拓展Z世代新消費市場和數(shù)字化轉型做出的各種層出不窮的嘗試，為行業(yè)發(fā)展提供新的視角和重點發(fā)展方向。
2021是不同尋常的一年，數(shù)字營銷也是一個瞬息萬變的行業(yè)，在這變與不變當中，我們需要不斷找尋發(fā)展的通道與軌跡，我們也相信，通過對中國數(shù)字營銷行業(yè)的細致梳理，通過對數(shù)字營銷運行底層邏輯的研究，能夠給行業(yè)從業(yè)者帶來更多的參考價值和發(fā)展啟示。
