上海2021年11月3日 /美通社/ -- 近期，自然堂接受了CBO化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)的專(zhuān)題報(bào)道，原文內(nèi)容如下：
中國(guó)本土美妝品牌在經(jīng)歷了大眾消費(fèi)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代之后，今天終于走到了一個(gè)重新審視自己的轉(zhuǎn)折點(diǎn) -- 國(guó)潮新消費(fèi)時(shí)代。
當(dāng)作為數(shù)字原住民的新一代消費(fèi)人群崛起，在數(shù)字空間及生活空間中，他們對(duì)傳承中華文化，提升國(guó)民文化更加自信，追求個(gè)性化國(guó)潮。對(duì)本土美妝品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新已越來(lái)越和文化價(jià)值崛起關(guān)聯(lián)起來(lái)，成為提升品牌價(jià)值的一個(gè)重要方向。
趕上潮頭，恰逢品牌成立20周年，自然堂近期攜手天安門(mén)文創(chuàng)品，打造出了3款限量版產(chǎn)品助力國(guó)潮美妝。二十年來(lái)，自然堂靠產(chǎn)品力、科技力、品牌力和文化建設(shè)、社會(huì)責(zé)任持續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)貨美妝，翻越過(guò)國(guó)際品牌圍起的大山，建立民族品牌的自豪感。
一、
打造天安門(mén)文創(chuàng)品
價(jià)值觀(guān)的流量才是“國(guó)潮”主流
“國(guó)潮”背后是民族自信、民族情懷的彰顯，文化符號(hào)則是背后“點(diǎn)石成金”的魔方。
此次推出的三款限量版產(chǎn)品，都是自然堂的“王牌”單品 -- 專(zhuān)為熬夜肌設(shè)計(jì)的“霸榜名品”自然堂小紫瓶精華、搭載高精尖科技的臻選新品自然堂金鉆微雕霜、航天員親自鑒證的“科研優(yōu)品”自然堂男士冰川露。
其中，自然堂小紫瓶精華的20周年限量版，從經(jīng)典云紋元素中汲取靈感，以匠人精神，在設(shè)計(jì)元素上傳承，提取天安門(mén)城樓logo和華表云龍等元素，將自然堂“凝時(shí)紫”與天安門(mén)“經(jīng)典紅”漸變?nèi)诤希?印7燙的立體燙金工藝，于傳承之中力求技術(shù)工藝的創(chuàng)新突破，烙印出民族的“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”。
第二款產(chǎn)品是今年全新上市的高端4D抗衰系列自然堂金鉆微雕霜，禮盒典藏版內(nèi)含一支限量版金鉆微雕霜，瓶身底部采用精微投影技術(shù)，映射天安門(mén)巍峨輪廓，以高貴喜慶的磚紅色為底色，搭配蔻金色名牌，瓶蓋頸圈處雕刻天安門(mén)屋檐花紋，寓意吉祥如意，將典雅與恢弘、傳統(tǒng)與創(chuàng)新完美結(jié)合，展現(xiàn)了產(chǎn)品承載的文化匠心和非凡價(jià)值。
最后一款產(chǎn)品是神舟十二號(hào)宇航員的“御用護(hù)膚品”-- 自然堂男士冰川露，以“我愛(ài)北京天安門(mén)”為主題，黑色瓶蓋搭配經(jīng)典紅色瓶身與金色名牌插畫(huà)，設(shè)計(jì)中增加了航天元素，意義非凡。
事實(shí)上，自國(guó)潮興起，文創(chuàng)聯(lián)名的美妝產(chǎn)品已屢見(jiàn)不鮮，但僅用‘國(guó)潮’的標(biāo)簽來(lái)包裝出所謂新國(guó)貨，本身也只是消費(fèi)者一時(shí)圖新鮮推動(dòng)下的短時(shí)銷(xiāo)售。真正意義上的國(guó)潮，應(yīng)該承載著歷史的厚重，用現(xiàn)代方式演繹出中華傳統(tǒng)文化，引發(fā)消費(fèi)者深深的共鳴與情懷。
在各大社交平臺(tái)上，不少消費(fèi)者分享看到這三款匠心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品后大為震撼，引發(fā)出自己心目中與天安門(mén)有關(guān)的故事。有人談到了自己第一次凌晨起床與家人去天安門(mén)看升國(guó)旗儀式的故事；有人說(shuō)多年來(lái)，但凡有機(jī)會(huì)去北京，總要擠出時(shí)間到天安門(mén)廣場(chǎng)留個(gè)影，“因?yàn)槟抢锸俏倚哪恐凶钕蛲?、最神圣的地方”；還有人感慨：“天安門(mén)是我國(guó)繁榮穩(wěn)定的窗口，書(shū)寫(xiě)著首都的繁榮，首都的美麗”。
營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，其實(shí)從來(lái)都講的是價(jià)值觀(guān)。消費(fèi)者心智中居于支配地位的是價(jià)值觀(guān)，品牌傳播的本質(zhì)是用價(jià)值觀(guān)贏(yíng)得消費(fèi)者的心，價(jià)值觀(guān)的流量才是主流。在年輕一代消費(fèi)者充滿(mǎn)文化自信的當(dāng)下，自然堂的天安門(mén)文創(chuàng)品無(wú)疑進(jìn)一步完善了品牌力的建設(shè)，加深了對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)。
二、
二十年，不停步
自然堂點(diǎn)亮科研燈塔
產(chǎn)品力是美妝品牌的基石，二十年來(lái)，自然堂不停步地構(gòu)建技術(shù)壁壘，在產(chǎn)品力上與消費(fèi)者共創(chuàng)，不停迭代明星產(chǎn)品的同時(shí)，推出更多新品滿(mǎn)足市場(chǎng)變化的需求。從原料篩選開(kāi)始，到配方開(kāi)發(fā)、包裝開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品投產(chǎn)、上市銷(xiāo)售，自然堂每款產(chǎn)品通常需要1-2年研發(fā)時(shí)間，經(jīng)過(guò)60種科學(xué)驗(yàn)證、幾百次實(shí)驗(yàn)過(guò)關(guān)，才能上市。
此次天安門(mén)文創(chuàng)三款限量版產(chǎn)品，凝聚了自然堂20年來(lái)深耕創(chuàng)新科技，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的初心、匠心與用心，以突破性的品質(zhì)和價(jià)值刷新了國(guó)貨美妝的新高度。
作為自然堂凝時(shí)鮮顏系列的王牌單品，小紫瓶精華是專(zhuān)為熬夜肌設(shè)計(jì)的新國(guó)貨擔(dān)當(dāng)。它曾在2019年和2020年兩次榮登“雙十一最受歡迎精華榜”，是專(zhuān)為熬夜肌設(shè)計(jì)的護(hù)膚精華。其核心成分包括來(lái)自喜馬拉雅的紅球藻，4%濃度的煙酰胺以及二裂酵母等，可有效延緩衰老，去黃提亮，修護(hù)煥活肌膚。
在小紅書(shū)、抖音等社交種草平臺(tái)上，小紫瓶精華被美妝博主們稱(chēng)為“熬夜冠軍”、“續(xù)命精華”、“熬夜扛把子”，其卓越護(hù)膚體驗(yàn)也被知名影視女星娜扎“鑒證”，自上市以來(lái)深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。
而今年全新上市的高端4D抗衰系列自然堂金鉆微雕霜，產(chǎn)品蘊(yùn)藏歷時(shí)8年研發(fā)的表觀(guān)肌源修護(hù)科技，以及喜馬拉雅須松蘿、3X勝肽、力學(xué)緊致因子3大高端抗老成分，能精準(zhǔn)定位皮膚各種衰老問(wèn)題并即刻攻克，立體微雕，打造4D精致輪廓。對(duì)自然堂來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品也是具有突破意義的品牌力作，是其品牌硬實(shí)力的最佳注腳，更是國(guó)貨護(hù)膚行業(yè)高端抗衰領(lǐng)域的標(biāo)桿之作，被譽(yù)為“新國(guó)貨寶藏”。
因突出的創(chuàng)新科技和保濕舒緩的護(hù)膚體驗(yàn)，自然堂男士冰川露被譽(yù)為中國(guó)航天員太空旅行的“御用護(hù)膚品”，產(chǎn)品特含喜馬拉雅5128米處小分子團(tuán)冰川水，同珍貴的喜馬拉雅天然植物精萃協(xié)同，有效補(bǔ)水保濕，舒緩修護(hù)，保持肌膚彈性，對(duì)抗衰老問(wèn)題。經(jīng)自然堂母公司伽藍(lán)集團(tuán)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室“3D皮膚模型”多維功效測(cè)試和60種科學(xué)驗(yàn)證，這款產(chǎn)品攻克了高真空、強(qiáng)輻射、高速低溫帶來(lái)的肌膚難題，穩(wěn)肌功效突出，能全方位抵御太空環(huán)境對(duì)肌膚的損傷。
曾經(jīng)一度，本土美妝品牌在高端護(hù)膚領(lǐng)域被國(guó)際品牌“卡脖子”，如今，隨著像自然堂這樣重視科研的本土品牌持續(xù)追趕，本土企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越“拜技主義”。自然堂把追求科研技術(shù)卓越當(dāng)做品牌的生命線(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者而言，這也是一種價(jià)值觀(guān)和尊重。
三、
陪伴大國(guó)的高光時(shí)刻
翻越的不止喜馬拉雅
自然堂的20年，也是大國(guó)崛起的歷程。多年來(lái)，自然堂見(jiàn)證了眾多中華民族引以為傲的高光時(shí)刻 -- 2010上海世博會(huì)、2012攜中國(guó)跳水隊(duì)征戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)、數(shù)屆博鰲亞洲論壇、神舟十號(hào)航天搭載以及助陣極地科考“雪龍?zhí)枴钡取?/p>
2001年，伽藍(lán)集團(tuán)JALA創(chuàng)立，自然堂在外資品牌的圍城中誕生，自此開(kāi)啟了高速發(fā)展之路。2009年，自然堂推出雪域精粹系列，2010年，自然堂雪域精粹系列產(chǎn)品正式在世博會(huì)亮相，迅速成為自然堂最為暢銷(xiāo)的系列產(chǎn)品。彼時(shí)，自然堂雪域精粹乳液?jiǎn)纹返哪炅闶垲~已突破5億元，冰肌水更是突破1億元。更為重要的是，雪域精粹系列讓自然堂品牌堅(jiān)定了以“喜馬拉雅”為靈感的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)信心。
在品牌成長(zhǎng)壯大的同時(shí)，自然堂還在多個(gè)領(lǐng)域全力以赴見(jiàn)證著中國(guó)“大國(guó)崛起”的歷程。
2011年4月14日至16日，伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春穎受邀出席在海南博鰲舉行的博鰲亞洲論壇2011年會(huì)，是當(dāng)屆年會(huì)唯一中國(guó)化妝品行業(yè)企業(yè)家。2012年，然堂品牌驚艷亮相博鰲亞洲論壇，成為當(dāng)屆年會(huì)唯一的化妝品贊助商。自此，自然堂便與博鰲亞洲論壇結(jié)下深厚情誼。
2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)上，自然堂首次攜手中國(guó)跳水隊(duì)，成為其官方合作伙伴，為奧運(yùn)健兒加油助威。四年之后的2016年里約奧運(yùn)會(huì)，雙方再度攜手，共同見(jiàn)證并分享中國(guó)健兒在國(guó)際舞臺(tái)上的榮耀時(shí)刻。
今年6月，自然堂男士冰川露搭載神舟十二號(hào)載人航天飛船順利飛向太空，無(wú)懼極限環(huán)境考驗(yàn)，為航天員肌膚保駕護(hù)航，實(shí)力出擊詮釋高品質(zhì)內(nèi)涵。
而在“喜馬拉雅”成為自然堂多個(gè)系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的靈感源泉的同時(shí)，自然堂也不忘履行品牌的社會(huì)責(zé)任，守護(hù)喜馬拉雅的美麗。
2016年，自然堂攜手國(guó)家環(huán)保部中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)，成立了“自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金”， 旨在將喜馬拉雅美好豐富多彩的生命力展現(xiàn)于世界。2017年3月，“自然堂喜馬拉雅美麗研究院”成立，進(jìn)一步加深“自然堂源自喜馬拉雅”的品牌烙印。此后，自然堂開(kāi)啟每年堅(jiān)持的 “種草喜馬拉雅”公益活動(dòng)，保護(hù)水土，保護(hù)環(huán)境。
自自然堂冰肌水上市，“喜馬拉雅”就刻在自然堂的品牌基因里。但自然堂所翻越的不止喜馬拉雅山脈，更是本土美妝品牌趕超國(guó)際品牌、占據(jù)一席之地的山丘。
二十年來(lái)，自然堂完成了從“你本來(lái)就很美”到“我本來(lái)就很美”的升級(jí)，成為國(guó)貨美妝的代表性品牌。在第三個(gè)發(fā)展十年到來(lái)之際，自然堂將繼續(xù)堅(jiān)持深耕科技與創(chuàng)新，以匠心雕琢產(chǎn)品，為民族品牌的強(qiáng)大未來(lái)貢獻(xiàn)出自己的力量。
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