米蓓爾探索品牌可持續(xù)發(fā)展之路 2021雙11再創(chuàng)佳績

北京2021年11月12日 /美通社/ -- 2021年雙11落下帷幕，華熙生物旗下唯一專研敏感肌膚的功能性護膚品牌米蓓爾又一次給出亮眼的成績單。

米蓓爾雙11全網(wǎng)銷售額突破1個億，天貓旗艦店雙11總銷售額突破6642萬，同比增長360%，兩款明星單品“小粉水”（多元修護潤養(yǎng)水）和“藍繃帶”（輕齡緊致修護面膜）在今年表現(xiàn)出了強悍的爆發(fā)力，“小粉水”累積售賣27萬瓶，同比增長585%，“藍繃帶”累積售賣21萬瓶，居國貨涂抹面膜類目第一位；僅11月1日前37分鐘，品牌成交額就超去年雙11全程。

如此驚艷的成績，不僅驗證了米蓓爾線上+線下一系列整合營銷動作的成功，作為生物科技龍頭企業(yè)華熙生物旗下品牌，此次雙11的爆發(fā)更離不開米蓓爾成立三年來對科技力和產(chǎn)品力的堅持，也彰顯了這一新國貨護膚品牌在未來可持續(xù)增長的無限潛力。

多維度打造雙11爆品矩陣

今年雙11，米蓓爾的明星單品再添新成員。經(jīng)過天貓寶藏新品牌和李佳琦對多家品牌潛力爆款的篩選，米蓓爾“濾鏡搖搖水”（輕齡緊致煥膚精粹水）獲選天貓寶藏新品牌全新IP“百天爆款”首個合作產(chǎn)品。這款專為偏油肌膚定制的精華水滿載華熙生物專利和專研成分，水油雙相質(zhì)地配合精密科學(xué)的成分配比，細膩、勻膚、煥亮三效協(xié)同，一經(jīng)亮相便受到市場的追捧。近期，“濾鏡搖搖水”三度登陸李佳琦直播間，產(chǎn)品登陸全國TOP20城電梯廣告、多處地標廣告及線上社交平臺廣告，全方位引爆新品。

至此，米蓓爾“濾鏡搖搖水”與此前已經(jīng)有較高市場接受度的明星單品“小粉水”和“大白水”（多元玻尿酸精華水）一起，形成了品牌穩(wěn)定的精華水類目矩陣。

與此同時，為了讓更多年輕消費者了解米蓓爾產(chǎn)品理念和旗下幾款精華水的細分優(yōu)勢，米蓓爾在雙11還與抖音年度人氣虛擬偶像@默默醬共創(chuàng)了四款I(lǐng)P聯(lián)名精華水，打造品牌年輕化形象的同時，通過默默醬不同形象的表達，幫助年輕消費者了解如何從最基礎(chǔ)的護膚類目開始選擇更加適合自己的產(chǎn)品。

厚積薄發(fā)的“敏感肌專家”

米蓓爾在短時間內(nèi)成功打造爆款矩陣，不僅是品牌在全方位營銷方式、多樣化傳播形式中一次成功的嘗試，也是遵循華熙生物“科學(xué)-技術(shù)-產(chǎn)品-品牌”這一發(fā)展邏輯的必然結(jié)果，注重基礎(chǔ)研究，依托科技力、打造產(chǎn)品力、塑造品牌力、獲得競爭力，強大的科技力是打造產(chǎn)品力的核心，優(yōu)秀的產(chǎn)品力是形成品牌力的基石。

秉承這一發(fā)展邏輯，米蓓爾在敏感肌領(lǐng)域精耕細作，與皮膚科醫(yī)生保持密切溝通，持續(xù)、深入地研究敏感肌的發(fā)生機制，同時在產(chǎn)品研發(fā)方面充分運用母公司在生物活性原料方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上確定了以生物科技為基礎(chǔ)的敏感肌“分級修護?量膚定制”的產(chǎn)品理念。

敏感肌不能一概而論，針對不同的敏感程度、不同的使用需求、不同的肌膚類型，應(yīng)當進行分級修護。2018年成立至今，米蓓爾逐漸完善產(chǎn)品矩陣，陸續(xù)推出屏障修護系列、舒緩修護系列、輕齡緊致系列，分別對應(yīng)受損肌膚、應(yīng)激敏感、溫和功效進階的三種敏感肌狀態(tài)和需求。

在今年雙11，米蓓爾也在持續(xù)完善爆款產(chǎn)品矩陣，期間推出了“油橄欖小藍帽精華”（舒緩安膚精華液）、“勝肽搖搖蜜”（輕齡緊致雙萃精華蜜）、4D玻尿酸保濕眼霜等潛力新品，為敏感肌消費者提供更加豐富的選擇，滿足不同肌膚的護膚需求。

基于米蓓爾在敏感肌領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，國家級期刊《中國化妝品》雜志近日授予米蓓爾“敏感肌專家”稱號。米蓓爾在敏感肌領(lǐng)域的專業(yè)性、扎實的產(chǎn)品力、強大的品牌力再次得到業(yè)界肯定。

走過三年，令米蓓爾愈加堅信，營銷力讓品牌能夠直接地觸達消費者，而要獲得消費者和行業(yè)的認可，科技力和產(chǎn)品力才是品牌競爭力的內(nèi)核，是品牌可持續(xù)發(fā)展的基石。作為新國貨的一員，米蓓爾選擇了這樣一條扎實積累、厚積薄發(fā)道路，同時也是新國貨品牌能夠真正良性發(fā)展的道路。