北京2022年1月7日 /美通社/ -- 經(jīng)典意象，再續(xù)解碼新世代青年力量。高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Kappa即將于1月8日19點(diǎn)30分正式揭幕Kappa背靠背2022春夏運(yùn)動(dòng)時(shí)裝秀。大秀將以“背靠背”為主題，以運(yùn)動(dòng)時(shí)裝為媒介與當(dāng)代青年對(duì)話，通過解構(gòu)、重組Kappa在潮流、運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的諸多經(jīng)典品牌意象，進(jìn)一步呈現(xiàn)品牌始終秉承的創(chuàng)新精神，鼓勵(lì)青年敢為先鋒、融入社群、激發(fā)自我的經(jīng)典篇章。屆時(shí)，大秀將通過官方抖音、微信視頻號(hào)全程直播，邀請(qǐng)新世代青年加入“背靠背”的探索之旅，與Kappa一道共同解鎖對(duì)世界的多元?jiǎng)?chuàng)想，開啟精彩不羈的全新征程。
Kappa背靠背2022春夏運(yùn)動(dòng)時(shí)裝秀主視覺
青年力量X時(shí)尚演繹，注入世代潮流新活力
Kappa背靠背2022春夏運(yùn)動(dòng)時(shí)裝秀款再次由名列BoF 500榜單的國(guó)際新生代設(shè)計(jì)師Xander Zhou操刀設(shè)計(jì)。本季設(shè)計(jì)聚焦“擬像”這一非傳統(tǒng)命題，用真實(shí)的符號(hào)替代真實(shí)本身，將足球愛好者青春記憶中熟知的圖像和視覺元素收集、拆解、拼貼、重構(gòu)，打造出平行時(shí)空的歷史，引導(dǎo)人們?cè)诖藢さ萌后w性與歸屬感。
同期，Kappa正式宣布硬糖少女303希林娜依·高、INTO1米卡成為“Kappa品牌青春大使”，二人將親臨Kappa背靠背2022春夏運(yùn)動(dòng)時(shí)裝秀直播間，用青春實(shí)力演繹新品先鋒潮流魅力。作為“Kappa品牌青春大使”，硬糖少女303希林娜依·高、INTO1米卡是當(dāng)代青年群體的縮影，代表著無畏無懼、并肩前行的年輕社群，將引領(lǐng)青年群體共同追尋先鋒多元的生活方式，為品牌注入全新潮流靈感與活力。
硬糖少女303希林娜依·高、INTO1米卡成為“Kappa品牌青春大使”
運(yùn)動(dòng)基因X當(dāng)代創(chuàng)想，回溯百年共赴新傳奇
作為享譽(yù)世界的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌之一，Kappa極具辨識(shí)度的“背靠背 Omini”標(biāo)識(shí)，在半個(gè)多世紀(jì)里被賦予更多面向的意涵。自“與所愛背靠背”的象征屬性外向延伸，為先鋒者向世界宣告“敢為不同”，開辟“運(yùn)動(dòng)裝”這一全新市場(chǎng)細(xì)分，助力專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍共創(chuàng)奇跡。一直以來，Kappa廣泛關(guān)注青年間的群體價(jià)值，在傳承激情、先鋒的品牌基因之上，為品牌賦予全新的精神內(nèi)核。如今的Kappa更是融合高級(jí)時(shí)尚、潮流運(yùn)動(dòng)的審美，為當(dāng)代青年提供更多表達(dá)自我個(gè)性的可能。
源于意大利的傳奇品牌Kappa，以自身創(chuàng)造性的發(fā)展歷史詮釋激情與突破。品牌經(jīng)典的背靠背 Omini 標(biāo)識(shí)，靈感源自于1969年的一場(chǎng)意外邂逅，時(shí)任總裁Vitale偶然捕捉到一對(duì)青年男女相倚而坐的剪影。在當(dāng)時(shí)的文化語境下，這一沖破桎梏的浪漫場(chǎng)景，被細(xì)膩刻化為新生Kappa的品牌商標(biāo)，在此后的半個(gè)多世紀(jì)激勵(lì)無數(shù)“敢為不同”的年輕靈魂。1978年，為了滿足年輕人通過服飾詮釋自我的需求，Kappa極為大膽地打破嚴(yán)格區(qū)分男女著裝的傳統(tǒng)理念，破格開辟“運(yùn)動(dòng)裝”這一品類，并隨即開啟與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍的合作，共同締造傳奇。2002年，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，Kappa品牌代表更是參與北京奧運(yùn)圣火傳遞、助威北京奧運(yùn)，并先后簽約贊助中國(guó)滑板國(guó)家隊(duì)、中國(guó)馬術(shù)國(guó)家隊(duì)、中國(guó)擊劍國(guó)家隊(duì)，希冀以無懼無畏的先鋒精神，助力中國(guó)健兒在世界運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)蓬勃發(fā)展。
深入中國(guó)市場(chǎng)后，Kappa不僅傳承運(yùn)動(dòng)基因，亦同積極游走于音樂、藝術(shù)、娛樂等領(lǐng)域的跨界合作，為追逐個(gè)性、品味先鋒的中國(guó)當(dāng)代青年群體，營(yíng)造風(fēng)格多元、激越想象的產(chǎn)品體驗(yàn)與生活方式。去年5月，Kappa舉辦了進(jìn)入中國(guó)以來的首次運(yùn)動(dòng)時(shí)裝大秀，圍繞“二進(jìn)制”進(jìn)行概念解構(gòu)，對(duì)背靠背 Omini 標(biāo)識(shí)和串標(biāo) Banda 進(jìn)行大膽的解構(gòu)重組，而即將發(fā)布的Kappa背靠背2022春夏運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列也將繼續(xù)探索“背靠背”的升級(jí)演繹。
意式激情X自由重塑，釋放運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新勢(shì)能
一直以來，Kappa憑借其鮮明張揚(yáng)的風(fēng)格色彩、不斷創(chuàng)新的機(jī)能設(shè)計(jì)、富于激情的運(yùn)動(dòng)文化為大眾所喜愛。經(jīng)過了半世紀(jì)激越發(fā)展的Kappa，仍以最初“敢為先鋒”的品牌基因?yàn)槌跣母?，積極洞察現(xiàn)時(shí)語境下的青年群體關(guān)系，以“背靠背”的經(jīng)典形象，鼓勵(lì)并號(hào)召當(dāng)代青年群體關(guān)心、融入社群，在演繹個(gè)人風(fēng)格的同時(shí)，共同解鎖對(duì)于世界的多元想象。
凝視過去，眺望未來，Kappa邀請(qǐng)充滿好奇、不愿被定義的個(gè)體一同“背靠背”為時(shí)代注入全新靈感，互相支持、相互包容、彼此成就，讓世界再次看到“我們”的不同。
