上海2022年3月7日 /美通社/ -- 在當(dāng)今復(fù)雜的媒介環(huán)境下，信息密集化碎片化趨勢(shì)加強(qiáng)，吸引受眾注意力變得更難且更迫切。而擁有有廣大人群流量基礎(chǔ)，日均輻射百萬(wàn)人次以上的地鐵傳媒廣告，成為品牌主的重要選擇。
近日，國(guó)貨涂料領(lǐng)先品牌三棵樹(shù)承包了南京東路地鐵站及其他20余個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行廣告投放，為即將到來(lái)3月27日天貓超級(jí)品牌日做一波聲勢(shì)浩大的預(yù)告。目前這波投放已經(jīng)為三棵樹(shù)帶來(lái)千萬(wàn)以上量級(jí)的曝光。
本次地鐵投放，是三棵樹(shù)針對(duì)“馬上住2.0服務(wù)升級(jí)”內(nèi)容，向消費(fèi)者進(jìn)行的一次有效溝通。借助冬奧冠軍谷愛(ài)凌、武大靖和中國(guó)短道速滑隊(duì)“更快更好”的形象，三棵樹(shù)以覆蓋幾十米的不間斷長(zhǎng)幅海報(bào)詳細(xì)介紹和展示 “好品質(zhì)、更放心、更專業(yè)、更便捷”四個(gè)維度的升級(jí)服務(wù)。除了靜態(tài)平面海報(bào)，也創(chuàng)新性的運(yùn)用電子屏“聲光電”技術(shù)，增強(qiáng)畫面沖擊力與趣味性，營(yíng)造沉浸式氛圍，吸引通勤路人的好奇和駐足。
這是三棵樹(shù)在天貓超級(jí)品牌日期間的又一次大動(dòng)作。在2月21日，三棵樹(shù)就聯(lián)合天貓開(kāi)啟了全國(guó)100個(gè)馬上住新家免費(fèi)改造活動(dòng)，為更多中國(guó)家庭帶去綠色健康的居住環(huán)境。通過(guò)微博、微信、小紅書、好好住、一兜糖等多個(gè)渠道擴(kuò)散，吸引眾多網(wǎng)友粉絲報(bào)名。目前，三棵樹(shù)已公布了100名入選名單并全面開(kāi)啟改造階段。值得一提的是，武大靖作為馬上住推薦官，率先體驗(yàn)馬上住2.0服務(wù)改造新家，這也增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)三棵樹(shù)馬上住的信任。
征集100個(gè)家免費(fèi)改造，是家居涂料行業(yè)前所未有的大事件，也是三棵樹(shù)品牌對(duì)服務(wù)模式的新嘗試。三棵樹(shù)以100個(gè)用戶的免費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)第一波受眾聚焦和口碑爆發(fā)，也為后續(xù)產(chǎn)品力和品牌力的宣傳做好了心智沉淀。從消費(fèi)者的真實(shí)需求出發(fā)，提升中國(guó)家庭的居住環(huán)境，三棵樹(shù)承擔(dān)起作為大國(guó)品牌的企業(yè)擔(dān)當(dāng)，也樹(shù)立起引領(lǐng)行業(yè)服務(wù)升級(jí)的新標(biāo)桿。
隨著三棵樹(shù)天貓超級(jí)品牌日的臨近，品牌的營(yíng)銷進(jìn)關(guān)鍵時(shí)期，而超品福利隨著而來(lái)。3月27日超品日當(dāng)天，頭部主播專場(chǎng)直播間將帶來(lái)多重禮遇：新品上市優(yōu)惠、免費(fèi)送iphone13pro……（活動(dòng)力度以活動(dòng)頁(yè)面為準(zhǔn)）。“中國(guó)三棵樹(shù) 健康馬上住”，3月27日鎖定三棵樹(shù)直播間，和冬奧冠軍一起見(jiàn)證國(guó)貨涂料品牌第一個(gè)超品日，和健康美好的新生活相約。
