上海2022年7月29日 /美通社/ -- 自然堂歷經(jīng)近10年砥礪研發(fā)，將源自喜馬拉雅極地的超極酵母(注1)喜默因?注入全新第五代小紫瓶、敏感頭皮修護(hù)精華中，帶來細(xì)胞級修護(hù)新生，再度成功引爆自然堂天貓超級品牌日。本次活動，自然堂不僅聚集超豪華明星陣容、破次元上線首個(gè)數(shù)字人超級搜索彩蛋，還成功打造首例國貨美妝XR新品發(fā)布會直播，展現(xiàn)國貨科技美妝品牌"中國自造"的硬實(shí)力，掀起酵醒年輕力新風(fēng)潮。最終，自然堂超級品牌日斬獲天貓美妝當(dāng)日成交NO.1，天貓直播美妝護(hù)膚行業(yè)TOP1, 店鋪會員新增24萬，全網(wǎng)總曝光11.8億的佳績。
喜默因?加持細(xì)胞級新生，科技力打造爆款產(chǎn)品矩陣
自然堂以科技力塑造國貨美妝的"產(chǎn)品之芯"，研制出中國自造的革新修護(hù)抗老成分超極酵母(注1)喜默因?，在本次天貓超級品牌日推出新品，帶來細(xì)胞級新生。在全新成分加持下，第五代自然堂小紫瓶，首發(fā)即位居天貓國貨精華類目榜首，天貓超級品牌日定制款第五代小紫瓶禮盒全部售罄。而自然堂首款頭皮精華，新品首發(fā)即搶占天貓頭皮精油/精華類目NO.1，令消費(fèi)者感受到來自喜馬拉雅饋贈的強(qiáng)韌修護(hù)力。除此之外，自然堂王牌煙酰胺安瓶面膜，令肌膚細(xì)致煥亮，斬獲面膜類目NO.1。男士理容系列冰川保濕露以及黑松露精華乳，實(shí)力解決男性消費(fèi)者的護(hù)膚需求，榮獲男士面部乳霜類目NO.1。
多維度打造直播生態(tài)，XR直播"酵"醒天貓超級品牌盛典
7月27日晚，自然堂天貓超級品牌日"第五代小紫瓶新品發(fā)布會"圓滿落幕，自然堂與"天貓超級live"成功打造了首例國貨美妝行業(yè)XR發(fā)布會，采用XR交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬全景探索，為消費(fèi)者帶來喜馬拉雅極地秘境的沉浸式直播體驗(yàn)。自然堂全球代言人娜扎驚艷亮相， 揭開第五代小紫瓶5倍新生（注2）的秘密。最終，自然堂天貓旗艦店直播間斬獲天貓直播美妝護(hù)膚總榜TOP1。
圍繞酵醒年輕力的主題，自然堂天貓超級品牌日以IP化新穎模式打造直播生態(tài)，直播間累計(jì)觀看突破629萬。天貓旗艦店直播間開啟持續(xù)一周"了不起的'酵'練營"直播狂歡周，品牌直播間主題每日都有新玩法。豐富的貨品以及正裝抽獎、千元紅包雨等福利加持，為品牌帶來了集中流量。
豪華明星陣容集結(jié)，全域引爆超級聲量
本次天貓超級品牌日，自然堂集結(jié)超豪華明星陣容，虛擬數(shù)字偶像AYAYI、自然堂全球代言人娜扎、全新自然堂洗護(hù)發(fā)全球代言人趙露思領(lǐng)銜發(fā)聲；更有中國跳水夢之隊(duì)，一同見證，"酵"醒肌膚年輕活力。此外，自然堂聯(lián)合多位美妝博主、成分大師以及研發(fā)大咖，持續(xù)在天貓旗艦店2樓"喜默因?'酵'練營"發(fā)力，更是在全國征集萬人測試體驗(yàn)喜默因?，為2樓造勢曝光，引導(dǎo)全民見證喜默因?了不起的"酵"醒實(shí)力，實(shí)現(xiàn)全域范圍內(nèi)種草，引爆聲量。
本次自然堂天貓超級品牌日多元玩法讓消費(fèi)者耳目一新，在7月21日-7月27日，淘寶上線首個(gè)數(shù)字人AYAYI x 第五代自然堂小紫瓶超級搜索彩蛋讓消費(fèi)者破次元感受喜默因?極地修護(hù)的力量，閃耀美麗的奧秘。自然堂還布局200+媒體矩陣以及KOL種草，覆蓋全人群傳播擴(kuò)散。湖南衛(wèi)視、抖音、微博、愛奇藝、芒果等主流媒體的開屏和熱播劇場等強(qiáng)勢引爆自然堂天貓超級品牌日，全網(wǎng)總曝光11.8億。
本次自然堂天貓超級品牌日已經(jīng)完美收官?；顒又?，自然堂集結(jié)明星代言人和各界大咖、全域媒體觸達(dá)消費(fèi)者，酵醒年輕力；首例國貨美妝XR新品發(fā)布會，為消費(fèi)者帶來視覺盛宴，展現(xiàn)國貨美妝的科技實(shí)力。結(jié)合元宇宙多元科技玩法都讓消費(fèi)者打造不同場景的新奇體驗(yàn)，掀起酵醒年輕力新風(fēng)潮。未來，自然堂將繼續(xù)深耕科技領(lǐng)域，以提升消費(fèi)者的護(hù)膚體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)新與實(shí)力兼?zhèn)涞南M(fèi)體驗(yàn)。
注1：超極酵母意指無懼超越，極地酵母 |
